根據(jù)目前農(nóng)村市場PC容量和前期“家電下鄉(xiāng)”拉動銷量增長形勢初步估算，“電腦下鄉(xiāng)”政策將整體拉動100億元規(guī)模的IT銷售
3月4日，聯(lián)想集團在京正式啟動“電腦下鄉(xiāng)”計劃，宣布推出包括產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、培訓(xùn)在內(nèi)的一攬子舉措，并展示了為農(nóng)村用戶量身定制的3大系列15款產(chǎn)品，價格分布在2500元到3500元之間。
聯(lián)想集團副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理夏立透露，未來三年聯(lián)想將建設(shè)700家集銷售、服務(wù)、培訓(xùn)、宣傳、產(chǎn)品體驗于一體的縣級“地標(biāo)店”。同時將建設(shè)7800家渠道銷售網(wǎng)點，深入32萬個行政村，逐步實現(xiàn)讓用戶能夠在一小時車程內(nèi)購買到聯(lián)想電腦。聯(lián)想還將新認證3萬名店面銷售工程師，在店面幫助用戶申請下鄉(xiāng)產(chǎn)品補貼。
“在過去一個季度，聯(lián)想集團和全球其他企業(yè)一樣深受全球經(jīng)濟形勢動蕩的影響。‘電腦下鄉(xiāng)’對于該公司應(yīng)對危機是一大利好。”業(yè)內(nèi)資深人士分析認為。
業(yè)內(nèi)估計，“電腦下鄉(xiāng)”這一政策的出臺，有望為PC行業(yè)貢獻5%左右的增量。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報告顯示，快速增長的農(nóng)村網(wǎng)民正成為新增網(wǎng)民的重要組成部分。最新數(shù)據(jù)顯示，目前農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量僅有5000萬人，比例占農(nóng)民總數(shù)不到一成，這意味著農(nóng)村電腦市場還有巨大缺口。
中國扶貧開發(fā)協(xié)會、中國村絡(luò)工程辦公室副主任蔣任重，在接受本報記者采訪時說：“電腦下鄉(xiāng)”不僅是應(yīng)對經(jīng)濟危機的手段，同時也是引發(fā)潛力巨大的農(nóng)村市場的“起爆點”。
全球PC老大惠普認為，在1-3級城市市場趨向飽和之際，4-6級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場將扮演非常重要的角色。
面對逐漸浮出水面的潛力巨大的農(nóng)村市場，PC巨頭們已競相把目光轉(zhuǎn)到“農(nóng)村”開辟第二戰(zhàn)場。據(jù)悉，目前除聯(lián)想外，方正、同方、海爾，以及惠普、戴爾、宏 等國內(nèi)外主流PC企業(yè)均投入重兵，加入到“電腦下鄉(xiāng)”的投標(biāo)角逐中。就連對消費市場涉足較少的浪潮，也對下鄉(xiāng)運動投入了精力。
不過，市場人士認為，考慮對農(nóng)村市場信息化普及、交通、人才培訓(xùn)等方面相對落后，此次投標(biāo)，除了產(chǎn)品要求嚴(yán)格外，對PC企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋、儲運配送能力、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面也是一個考驗。
據(jù)了解，受天災(zāi)及金融危機影響，去年國內(nèi)PC企業(yè)經(jīng)營業(yè)績普遍陷入低迷，多家PC廠商均出現(xiàn)負增長。曾經(jīng)位居全國十大品牌的七喜電腦，去年上半年凈利潤同比下滑85.39%，第三季業(yè)績依然虧損1663萬元；另一家老牌PC廠商長城，其上半年凈利潤下滑幅度也接近五成；而從家電領(lǐng)域轉(zhuǎn)戰(zhàn)PC業(yè)的TCL，更因金融危機沖擊被迫收縮PC戰(zhàn)線。
有分析認為，相比其他國內(nèi)PC廠商，此次“電腦下鄉(xiāng)”對于上述企業(yè)有著更加重要的意義。初步估算，“電腦下鄉(xiāng)”將在未來3年內(nèi)基本實現(xiàn)新增2700萬-3600萬臺的電腦需求，推動國內(nèi)知名品牌新增長的電腦銷售總量達18.03%-26.37%以上。
除PC外，PC軟件、外設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將在“電腦下鄉(xiāng)”政策中受惠。有分析稱，根據(jù)目前農(nóng)村市場PC容量和前期“家電下鄉(xiāng)”拉動銷量增長形勢初步估算，“電腦下鄉(xiāng)”政策將整體拉動100億元規(guī)模的IT銷售。“電腦下鄉(xiāng)”將會為整個PC產(chǎn)業(yè)帶來一場前所未有的“洗牌”。 （毛晶慧）
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