時(shí)距奧運(yùn)開幕已經(jīng)不足百日，目前各大媒體圍繞奧運(yùn)圣火傳遞、奧運(yùn)會(huì)本身的報(bào)道正如火如荼的進(jìn)行，無(wú)論是紙媒、網(wǎng)媒、廣播電視還是其他的新媒體基本上都開辟了奧運(yùn)特刊專版，開設(shè)了獨(dú)立的奧運(yùn)頻道，報(bào)道形式不斷創(chuàng)新，報(bào)道內(nèi)容不斷跟近。由北京奧組委獨(dú)家授權(quán)的唯一雜志類期刊--《奧運(yùn)2008特刊》在北京奧組委火炬接力中心的支持下，在新華社的指導(dǎo)下設(shè)立了《奧運(yùn)2008火炬接力特刊》城市專刊。
至4月30日止，《奧運(yùn)2008火炬接力特刊》城市專刊在主管單位新華通訊社，主辦單位《瞭望周刊》以及全國(guó)總運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)--北京中盟國(guó)際體育管理有限公司和全國(guó)獨(dú)家總執(zhí)行機(jī)構(gòu)--中國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)的大力推進(jìn)下，取得了顯著進(jìn)展。100%的城市對(duì)專刊感興趣并表示有義務(wù)、盡責(zé)任辦好專刊；70%的城市媒體意向承辦；60%的文化傳播機(jī)構(gòu)意向承辦；50%的城市政府愿意出面承辦或提供支持；25%的城市已正式開始運(yùn)作。《奧運(yùn)2008火炬接力特刊》城市專刊將在短期內(nèi)在中國(guó)各火炬接力城市全面開花。
奧運(yùn)官方授權(quán) 新華社權(quán)威主管
《奧運(yùn)2008特刊》經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)，由新華社主管、瞭望周刊社主辦、瞭望東方周刊編輯出版，是目前唯一擁有獨(dú)立發(fā)行刊號(hào)的奧運(yùn)特刊。《奧運(yùn)2008火炬接力特刊》城市專刊一城一刊、絕版出品，在突出奧運(yùn)共性的同時(shí)，更彰顯火炬接力城市的個(gè)性，旨在全面展示奧運(yùn)火炬接力城市的獨(dú)特風(fēng)貌以及改革開放三十年來(lái)的成就，向世界展示我們中國(guó)奧運(yùn)火炬接力城市建設(shè)小康社會(huì)、建設(shè)和諧家園的奮斗歷程。
“逢盛世而修史”，這將是一套全面記錄中國(guó)城市發(fā)展的重要?dú)v史文獻(xiàn)；同時(shí)他具有新聞出版總署為支持奧運(yùn)而特批的獨(dú)立發(fā)行刊號(hào)，其收藏價(jià)值得到了中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)書報(bào)刊收藏委員會(huì)和中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)體育紀(jì)念品收藏委員會(huì)的共同認(rèn)證。另外專刊也將促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)合作、交流，為奧運(yùn)火炬接力城市走向世界打造的一張獨(dú)具特色的“國(guó)際名片”。
特殊渠道+常規(guī)渠道 有效發(fā)行
“收藏奧運(yùn)，見(jiàn)證歷史”，但專刊的價(jià)值遠(yuǎn)不只如此。《奧運(yùn)2008火炬接力特刊》城市專刊作為北京奧組委授權(quán)奧運(yùn)宣傳的五大主力媒體之一，是唯一有權(quán)使用北京2008奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志中國(guó)印和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的期刊類媒體。新華通訊社《奧運(yùn)2008火炬接力特刊》方面表示，專刊將采用禮品化包裝，采取特別的發(fā)行方式，在常規(guī)發(fā)行之外，同時(shí)還將送達(dá)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、相關(guān)部委、奧組委、體育管理部門、國(guó)家旅游局、圖書館、收藏協(xié)會(huì)、博物館等；同時(shí)還將送達(dá)奧運(yùn)村、主新聞中心、媒體村(匯園公寓、綠色家園)、國(guó)際新聞中心、國(guó)際廣播中心、中國(guó)國(guó)際航空公司、奧林匹克公園公共區(qū)及60家北京奧運(yùn)簽約涉外酒店等，直接覆蓋高端人群，精準(zhǔn)、有效。各城市承辦媒體還將利用自身發(fā)行渠道并拓展新渠道，如與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)銀行、中國(guó)人保集團(tuán)等奧運(yùn)贊助企業(yè)合作，將《奧運(yùn)2008火炬接力特刊》發(fā)送到本城市高端VIP客戶、金卡客戶和其他目標(biāo)讀者手中。
牽手主流傳媒 共譜奧運(yùn)新章
隨著3月31日北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力啟動(dòng)儀式在天安門廣場(chǎng)隆重舉行，《奧運(yùn)2008火炬接力特刊》城市專刊的工作也經(jīng)過(guò)前期細(xì)致的籌備進(jìn)入了正式執(zhí)行階段。經(jīng)過(guò)一個(gè)月的推廣，已經(jīng)有很多城市、很多媒體認(rèn)識(shí)了其價(jià)值，因此越來(lái)越多的傳媒單位參與到這一具有深遠(yuǎn)歷史意義和強(qiáng)大公益性的行動(dòng)中來(lái)了，如天津、南京、蘇州、長(zhǎng)沙、韶山、岳陽(yáng)、寧波、紹興、日照、唐山等城市專刊的工作已經(jīng)啟動(dòng)，其余30多個(gè)城市的媒體已在意向簽約中，還有多個(gè)城市的媒體正在調(diào)研中。
據(jù)了解，天津日?qǐng)?bào)、金陵晚報(bào)等合作單位都對(duì)特刊的工作高度重視，并且已經(jīng)投入很大的人力物力到本城市專刊的籌劃、宣傳和運(yùn)營(yíng)中去，在自己的媒體以及當(dāng)?shù)仄渌襟w展開了大量的宣傳，并且已經(jīng)或正正在籌劃開展一系列的推廣活動(dòng)。
本次《奧運(yùn)2008火炬接力特刊》城市專刊的合作和推廣，走的是牽手當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、由當(dāng)?shù)爻鞘忻襟w全權(quán)承辦的合作模式。每一個(gè)城市媒體對(duì)專刊的重視源自于對(duì)專刊價(jià)值的認(rèn)識(shí)和媒體自身社會(huì)責(zé)任感的一種擔(dān)當(dāng)。2008年北京迎來(lái)了百年奧運(yùn)史上第一次在中國(guó)的盛會(huì)，奧運(yùn)圣火在境內(nèi)傳遞即將開始，經(jīng)過(guò)113個(gè)城市，并首次涉足世界屋脊珠穆朗瑪峰。屆時(shí)，每一個(gè)城市都將備受世人矚目。這是一個(gè)向世界展示中國(guó)成就的絕佳機(jī)遇，也是自身適時(shí)總結(jié)的最佳時(shí)機(jī)。媒體有責(zé)任也有義務(wù)將自己的城市更好地展示給世界。“傳播奧運(yùn)、傳播中國(guó)”。這是每一個(gè)中國(guó)人的責(zé)任。《奧運(yùn)2008火炬接力特刊》城市專刊正是為了配合宣傳奧運(yùn)火炬接力活動(dòng)，宣傳中國(guó)境內(nèi)火炬接力城市，在北京奧組委火炬接力中心的支持下由新華社《奧運(yùn)2008特刊》設(shè)立的。
火炬城市、媒體互動(dòng)聯(lián)合體應(yīng)運(yùn)而生
作為全國(guó)總執(zhí)行的中國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)，為了發(fā)揮各火炬接力城市資源與媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，多角度、多層面、立體化的宣傳奧運(yùn)、宣傳城市，特向113家火炬接力傳遞城市和地區(qū)的傳媒發(fā)出了邀請(qǐng)，成立“中國(guó)火炬接力城市、媒體互動(dòng)聯(lián)合體”，共同傾力打造“百城、百媒、百刊”奧運(yùn)傳播大典。這將是百年來(lái)，中國(guó)百家傳媒與百家城市首次聯(lián)姻的盛會(huì)，充分體現(xiàn)了百年奧運(yùn)所帶來(lái)的雄厚傳播資源、廣泛合作商機(jī)及無(wú)限創(chuàng)意價(jià)值。
“中國(guó)火炬接力城市、媒體互動(dòng)聯(lián)合體”將借助火炬?zhèn)鬟f熱潮，采取整合內(nèi)容采編和傳播手段、綜合策劃行動(dòng)與項(xiàng)目執(zhí)行、相互資源拉升品牌價(jià)值、充分發(fā)揮媒體傳播優(yōu)勢(shì)，以立體規(guī)模效應(yīng)拉動(dòng)宣傳效果，共同創(chuàng)造最佳奧運(yùn)整合推廣，打造城市品牌影響力和傳媒品牌影響力，從而實(shí)現(xiàn)各方價(jià)值的最大化。
《奧運(yùn)2008火炬接力特刊》城市專刊的各項(xiàng)工作還在繼續(xù)緊張細(xì)致的推進(jìn)，可以說(shuō)《奧運(yùn)2008火炬接力特刊》城市專刊不只是一項(xiàng)工作，而是一份事業(yè)，一份銘記歷史，也讓歷史銘記的事業(yè)。每一個(gè)記錄者和被記錄者都將在歷史上留下永恒的印記。（中國(guó)傳媒觀察）
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