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2011年11月24日15:18 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

（二）電視劇行業(yè)

行業(yè)總體增長平緩的背景下，優(yōu)質電視劇異軍突起。全國電視劇年交易額約60億元，近5年（2007-2011）CAGR為6.3%，盡管總體增速不高，但隨著播出環(huán)節(jié)競爭加劇，優(yōu)質電視劇售價近兩年節(jié)節(jié)攀升，衛(wèi)視頻道年播出劇集數(shù)量也呈上漲趨勢。優(yōu)秀電視劇呈量價齊升之勢。

電視劇播受綜藝節(jié)目影響有限，播出時間占比不會明顯下滑；盡管總體播出時間增長停滯，“獨播”化仍將有力推升優(yōu)質電視劇需求。綜藝節(jié)目擠占電視劇播出時間的現(xiàn)象確實在發(fā)生，但所受監(jiān)管機構干預風險不亞于電視劇、黃金時段播出時間占比已處高位等因素決定了它影響有限。競爭驅使衛(wèi)視選擇“獨播”化策略，同樣的時間資源將播放更多的劇集，因而推升優(yōu)質電視劇需求。

紛紛擴產(chǎn)的背后是制作環(huán)節(jié)集中度提升，弱者出局，強者更強，優(yōu)質電視劇并不會供給過剩。在熱播劇高價成交的誘惑下，不排除業(yè)外資本和人員大量進入及業(yè)內(nèi)機構盲目擴產(chǎn)，使得產(chǎn)量過快膨脹的可能性。但對于優(yōu)質電視劇，需要優(yōu)秀編劇、導演及整個創(chuàng)作團隊來完成，而這些資源并非短期內(nèi)內(nèi)可以形成的。紛紛擴產(chǎn)的背后其實是制作資源向這些機構聚合的過程，過去幾年的數(shù)據(jù)印證了集中度提升的趨勢。

“自制劇”回潮短期內(nèi)對民營制作機構有影響，但程度低于普遍預期，長期看，“定制劇”將成為主流，有能力制作優(yōu)質劇的民營機構將更多收益于“獨播化”進程。一方面統(tǒng)計口徑導致“自制劇”威脅被“注水”；另一方面，我國的“制播分離”實質上是“一臺兩制”，并未實現(xiàn)真正的分離，電視臺采購時向系統(tǒng)內(nèi)制作機構傾斜的情況一直存在，新增威脅有限。縱觀電視劇強國，“定制劇”皆為主流。我國電視劇行業(yè)正在經(jīng)歷韓國在上世紀90年代、美國在上世紀70年代經(jīng)歷的變革。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在邏輯并不因社會制度差異而失效，“自制劇”的回潮終將回歸理性。

需求和價格的增長將是一個漸進的過程，而在行業(yè)中能快速聚合資源，提升優(yōu)質電視劇產(chǎn)量的制作機構將實現(xiàn)超越行業(yè)的高速增長，值得長期關注。

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