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2013年03月28日17:03 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

記者 酈亮 去年出版新書的平均定價已經(jīng)達(dá)到52.23元，文藝類新書平均每本更是高達(dá)85.81元。最近這一統(tǒng)計結(jié)果引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，有人甚至預(yù)言，中國大陸的圖書像港臺那樣定價突破百元的日子，已經(jīng)不會太遙遠(yuǎn)了。當(dāng)然，這種現(xiàn)實(shí)和預(yù)期也讓人不由為紙質(zhì)圖書未來的銷售擔(dān)憂。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這是圖書的定價體制出了問題，如果中國大陸的圖書也可以像一些西方國家那樣實(shí)現(xiàn)“分類定價”，讀者憑實(shí)力各取所需，那“書價非議”應(yīng)該可以迎刃而解。

書價上漲了，讀者抱怨了

最近，一份2012年全國圖書市場調(diào)研報告顯示，去年所出新書的平均定價高達(dá)52.23元。而來自北京開卷公司“全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，他們的數(shù)據(jù)顯示，2012年文藝類新書平均定價為85.81元，社科類新書為74.533元，生活休閑類新書為44.876元，科技類和少兒類新書分別為57.426元和23.171元。

北京愛閱讀圖書公司老總、資深出版人李孝國昨天為本報解讀說，這些數(shù)據(jù)應(yīng)該將那些幾百上千甚至數(shù)萬元定價的精品套裝書也包含在內(nèi)，所以平均定價被拉高了，而去年普通圖書定價給人的感覺并沒有那么高。

盡管如此，李孝國也表示圖書近年漲價的確是一個事實(shí)。一系列復(fù)雜的因素，使得岳麓書社初版《曾國藩全集》時定價598元還有得賺，可現(xiàn)在再版，他們要想有利潤就必須抬升到1980元。

高了？低了？書價陷入困局

近年有關(guān)中國圖書整體定價究竟是貴了還是便宜了的爭論從未停止。讀者普遍反映，前幾年還能看到十幾、二十幾元的書，現(xiàn)在則很難見到低于30元的。記者對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)所售17862種“中國現(xiàn)當(dāng)代隨筆”進(jìn)行了粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)圖書定價超過35元。一方面讀者嫌書貴，怨聲載道，而另一方面不少書業(yè)人士卻認(rèn)為中國大陸圖書較之其他地區(qū)還太便宜，漲價合理。

資深圖書觀察人士魏玉山就認(rèn)為和歐美國家相比，中國書價，尤其是學(xué)術(shù)圖書和大學(xué)生用書的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美國家。他以《戰(zhàn)略管理·概念與案例》為例，這書簡體中譯本（第8版）定價是58元人民幣，而美國（第9版）的價格是166.95美元，相差十幾倍。

接力出版社總編輯白冰也表示，事實(shí)上常年的低書價也讓中國出版社承受了巨大的成本壓力，而且，中國低書價也直接引發(fā)了國際版權(quán)談判上的困境，“有些國外出版商不愿意把好書的版權(quán)賣給中國出版社，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為中國的圖書定價太低，他們拿不到多少版稅。”

李孝國告訴本報記者，依他之見，中國紙質(zhì)圖書定價確實(shí)出現(xiàn)了一個困局：一方面，成本壓力要求書價不得不漲；另一方面，現(xiàn)在閱讀紙質(zhì)圖書的人本來就不多，如果書價再漲下去，會有更多的人放棄紙質(zhì)閱讀，轉(zhuǎn)向電子閱讀，或者干脆不閱讀。“如果紙質(zhì)閱讀的人進(jìn)一步減少，圖書銷量進(jìn)一步下降，出版社為了分?jǐn)偝杀荆蜁坏貌贿M(jìn)一步提高書價。這就是惡性循環(huán)。”

圖書“分類定價”勢在必行

在李孝國看來，要破解這個困局，歐美國家的圖書“分類定價”制度值得借鑒。李孝國對本報表示，現(xiàn)在中國出版社考慮一本新書定價的諸多因素歸結(jié)起來就是看印張，換句話說，厚的書比薄的書要貴。但這樣的結(jié)果是，銷售不強(qiáng)的學(xué)術(shù)書和暢銷書是一個定價標(biāo)準(zhǔn)，出版社為了貼補(bǔ)學(xué)術(shù)書的虧損，就會刻意增加暢銷書的定價，以此達(dá)到收支平衡。

歐美國家的“分類定價”就是，學(xué)術(shù)書比暢銷書要貴得多：雖然學(xué)術(shù)書銷售不多，但高定價足以使出版不致虧損；而暢銷書的低定價也順應(yīng)了大多數(shù)讀者的購買力。“中國圖書市場嘗試‘分類定價’，不將學(xué)術(shù)書等虧損書成本轉(zhuǎn)嫁給暢銷書，不一刀切地抬高書價，讀者的抱怨或許少一點(diǎn)。”

返回頂部文章來源： 上海青年報