2006年9月6日，2008年北京殘疾人奧運會開幕倒計時兩周年之際，在北京八達嶺長城，殘奧會吉祥物正式公布。一只背著雙手、高抬著腳步、快樂自信的牛最終成為北京殘奧會的吉祥物，它與北京奧運會吉祥物福娃擁有同一個福字，叫福牛樂樂。隨著這只福牛的面世，北京奧組委也同步推出了多款殘奧會吉祥物特許商品，以滿足消費者的需求。
本次推出的殘奧會吉祥物特許商品主要包括毛絨玩具、徽章紀念章、瓷器、文具和服裝服飾五大類50多種商品，日后北京奧組委還會根據市場需求不斷開發殘奧會主題的特許商品。殘奧會吉祥物毛絨福牛造型活潑可愛，做工精細，由首批參與北京奧運會吉祥物毛絨玩具生產的特許生產商生產，定價也更加考慮老百姓的需求，先推出的殘奧吉祥物按大小分為幾種規格，其中一款非?？蓯鄣摹案Ｅ窐贰泵q玩具鑰匙鏈僅售25元，相信會受到公眾的關注和歡迎。殘奧會徽章和紀念章產品大都是少批量限量發行，具有較高的收藏價值。
據悉，為方便殘疾人購買特許商品，大部分銷售殘奧會特許商品的零售店都設有無障礙通道。此外，北京奧組委還專門對銷售殘奧會特許商品零售店店長進行了培訓，培訓旨在加強特許零售商服務殘疾人群體的意識和能力，為購買奧運會及殘奧會特許商品的殘疾人顧客提供方便的服務。北京奧組委特邀請來自北京手語研究會的于緣緣老師對來自11家特許零售商的40余名代表進行了手語基本知識和技巧的培訓，并簡要介紹了接待盲人及肢體殘疾顧客的禮儀和技巧。北京奧組委市場開發部特許處的有關負責人表示，今后還將繼續組織特許零售企業學習接待殘疾人顧客的禮儀和技巧，并督促企業內部進行這方面的學習和培訓，做好殘疾人顧客購買特許商品的接待工作。
根據《奧林匹克標志保護條例》和《北京市奧林匹克知識產權保護規定》，任何未經授權使用這只可愛的福牛名稱、形象的行為都會構成侵權。北京奧組委日前組織過一次“為2008年北京奧運會營造良好的知識產權保護環境”的專題講座，向眾多企業宣傳奧林匹克知識產權保護的相關規定。北京奧組委提醒，凡在生產、加工、銷售、進出口和廣告過程中涉及奧林匹克標志的，都需要與北京奧組委法律事務部聯系，確認權利情況。如“新北京，新奧運”、“北京2008”、“福娃”……這些與2008年奧運會相關的文字口號、圖案圖形標志是不能夠隨便使用的，否則就違反了奧運知識產權保護的相關規定。福牛樂樂現在也加入了被保護的行列中。張 宇
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