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2010年11月16日14:48 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

一年時間，中國內(nèi)地消費(fèi)者在購買奢侈品(不涉及服務(wù)、酒店、餐廳、酒類、奢侈汽車和游艇、私人飛機(jī))上花費(fèi)的人民幣同比增加近150億元人民幣，從2008年的消費(fèi)1410億元人民幣，增加到2009年的1556億元人民幣，同比增加10%。

從全球來看，中國市場仍處于領(lǐng)跑者陣營，中國所在的亞太地區(qū)獨(dú)樹一幟，美國市場的消費(fèi)增長比實際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇情況更高，曾經(jīng)的奢侈品消費(fèi)大國日本處于持續(xù)低迷狀況。

網(wǎng)友評論：

境外購買仍活躍

知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司最近發(fā)布的《2010年中國奢侈品市場研究》顯示，與去年大體相似的是，有56%的消費(fèi)在中國境外進(jìn)行，雖然內(nèi)地消費(fèi)占比持續(xù)增加，但比例仍只有44%。

選擇境內(nèi)和境外購買的理由各不相同，境外購買者中，價格低仍是主要的吸引因素；但很顯然，境內(nèi)購買者中，相當(dāng)部分對價格不敏感，他們關(guān)注的是時效性，能夠更快地拿到貨品，以及有良好的購物體驗，比如售后服務(wù)方便、尺碼合適、有望成為VIP客戶等等。

一些品牌洞悉了這樣的趨勢，它們進(jìn)行了改進(jìn)，比如增加吸引沖動消費(fèi)的小件商品，與香港同步推出新品，以及降低營業(yè)利潤率、抵消部分稅收差異等等，這使得境內(nèi)購買的吸引力有所提升。

對于很多奢侈品品牌來說，他們并不擔(dān)心中國內(nèi)地市場的潛在購買能力，一位奢侈品品牌的國際總監(jiān)信心十足地表示，隨著市場和消費(fèi)者的不斷成熟，國內(nèi)消費(fèi)的重要程度在未來將有所提升。

調(diào)查顯示，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場的增長，仍然主要來自于新增消費(fèi)者。奢侈品品牌發(fā)現(xiàn)，當(dāng)它們新開門店后，能夠創(chuàng)造出新的需求；此外，內(nèi)地的新興中等消費(fèi)人群，也成為奢侈品消費(fèi)增長的主要驅(qū)動因素之一；禮品饋贈成為不可忽視的重要驅(qū)動因素，貝恩發(fā)現(xiàn)，隨著匿名現(xiàn)金卡的普及，出現(xiàn)了新的趨勢，即作為饋贈的品牌和產(chǎn)品出現(xiàn)多元化趨勢。

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