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中國奢侈品“貴”多少 降稅能否降價

2011年07月28日10:55 | 中國發(fā)展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T
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中國市場奢侈品的售價普遍高于國外市場，化妝品價差最高達188.5%。奢侈品進口管理應堅持降稅與加稅并行，對已經成為百姓生活日用品的商品降稅，并加強零售市場監(jiān)管。比如，可設定一道高壓線，對超過一定價格的商品加重經營成本，防止洋品牌“亂漲價”

以高價格保持高端形象

無論進口稅是否調整，高端品牌商都會采取相應策略，將產品鎖定在高端市場

奢侈品漲價了！

進入7月，當社會上對奢侈品該不該降稅熱烈討論時，各大奢侈品品牌卻紛紛傳出漲價信息：

7月1日起，卡地亞300多款產品全線上漲，平均漲幅9%；路易·威登平均漲幅為6%，一款黑色香檳包價格從1.6萬元漲至1.9萬元；香奈爾一款經典女包從3萬元漲至3.75萬元，漲幅都超過20%。此外，雅詩蘭黛旗下產品普遍提價5%—8%，其中50毫升即時修護特潤精華露從880元漲到940元，漲幅7%。

世界奢侈品協(xié)會中國首席代表歐陽坤認為，此番漲價是奢侈品品牌保持其高端形象的一次例行調價。按照慣例，奢侈品品牌一般每年漲價10%，最近，歐元貶值更成為奢侈品品牌全球漲價的基礎。

歐陽坤表示，高價格是奢侈品保持市場形象的主要手段。無論國家在進口稅方面是否調整，高端品牌商都會采取相應策略，將其產品保持在高端市場，爭取高端消費者，而失去價格高端地位也就不再是奢侈品了。

比如，在10年前，夢特嬌、皮爾·卡丹都是中國人心目中的奢侈品，但隨著中國經濟快速發(fā)展，商品經濟大潮淹沒了這些品牌，由于價格急劇下降，這些品牌已經淪為三四線商品。

專家表示，奢侈品購買并不像是在超市買飲料一樣，到那就買，而且能夠買到。迎合“買漲不買跌”的心理，奢侈品品牌實行的是一種饑餓式營銷，“你越漲，他越買”。

具體到中國市場，歐陽坤認為，造成人們到國外購買奢侈品的原因是多方面的。當前各大品牌在中國市場放量有限，再加上3個月左右的到貨周期，使中國市場上的奢侈品在品類、數(shù)量等方面都落后于國際市場，再加上相對較高的市場定價，進一步放大了人們出國購物的沖動。而離境退稅等政策的存在，更拉大了國內購買與國外購買的消費成本。

對外經貿大學奢侈品研究中心常務副主任周婷主持的一項調查發(fā)現(xiàn)，目前中國市場奢侈品的售價普遍高于國外市場，其中高級腕表國內外價差在100%—350%之間，珠寶產品價差在20%—80%之間，箱包皮具價差在30%左右，化妝品價差在40%—120%之間，最高達到188.5%。

奢侈品市場需分類管理

對化妝品等已成為生活日用品的“奢侈品”來說，降低進口稅有可能推動降價

歐陽坤認為，奢侈品是具體的，不是抽象的。根據(jù)消費對象不同，可將奢侈品劃分為A、B、C類：A類是最頂級的私人飛機、游艇、豪華車；B類是頂級名表、貴金屬和珠寶；C類奢侈品就是跟百姓生活關系密切的名牌服裝、高級皮具、化妝品和香水等。其中C類又可分為1萬元以上、5000元—1萬元及5000元以下三個等級。

隨著人們生活水平提高，C類奢侈品特別是5000元以下甚至千元以下的消耗型“奢侈品”，已成為越來越多人的生活日用品。調整這些商品的進口稅，能夠在社會上給其造成降價壓力，推動經銷商降價，讓利于消費者。

具體到消費者比較關注的化妝品市場，歐陽坤認為，目前進口化妝品(包括香水)的進口關稅已降至10%以下，增值稅17%，這與其他進口商品差別不大，影響較大的是針對“高檔化妝品”的30%消費稅。

實際上，目前人們對化妝品進口稅的認識存在誤區(qū)。2006年起，我國已經調整進口化妝品消費稅政策，只對“高檔護膚類化妝品”按30%征收消費稅，其他不征。在實際操作中，海關征收消費稅的對象主要是“香水”和“彩妝”兩類。然而，由于社會上對“高檔護膚類化妝品”的范圍宣傳不夠，致使大多消費者甚至代理商都認為普通進口化妝品均含有高達30%的消費稅。這事實上已經成為經銷商抬高進口化妝品價格的一個借口。　

歐陽坤認為，降稅的核心是消費稅。無論進口環(huán)節(jié)稅在化妝品價格中占多大比例，隨著人們消費水平、消費能力的提高，對進口化妝品再區(qū)分為“高檔類”和“非高檔類”已不合適，把香水和化妝品區(qū)別為兩類商品也缺乏理由。應借助這次降稅討論，大幅降低直至取消“高檔護膚類化妝品”(包括香水、彩妝)的消費稅，讓“高檔”與“非高檔”進口化妝品稅率一致，實現(xiàn)其進口成本透明化。降稅是個市場信號，只要稅率降低了，就有可能推動進口“高檔”化妝品降價，帶動“非高檔”進口化妝品降價。

降稅應與監(jiān)管相結合

最根本的是要培育消費習慣，做強自有品牌，增強國內企業(yè)的競爭力

6月9日，世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的《藍皮書》顯示，截至2011年3月底，中國奢侈品市場消費總額達到107億美元，占據(jù)全球份額的1/4，中國已經成為全球第二大奢侈品消費國(第一為日本)。在近一年時間內，中國人在歐洲市場購買奢侈品消費累計近500億美元。在法國、意大利、英國等主要區(qū)域奢侈品商業(yè)消費區(qū)，六成以上的購買者為中國人。

不少專家表示，如果奢侈品降稅政策能夠實施，不僅可以把一部分奢侈品消費留在國內，還可以帶動周邊產業(yè)和區(qū)域商業(yè)的發(fā)展，提升城市的國際化形象。

當然，降稅不完全等同于降價。歐陽坤承認，只要國內對國外奢侈品的追逐熱情不減，即使降稅，甚至取消稅了，國內奢侈品價格也可能不會降下來，倒是擴大了經銷商的利潤，“所以，降稅后還需要政府進一步加強市場監(jiān)管。”

根據(jù)世界奢侈品協(xié)會給出的公式：奢侈品價格的市場構成是：原材料5%+加工成本6%+奢侈品品牌附加值55%+廣告與公關活動成本5%+旗艦店年度成本3%+人力成本6%+進口環(huán)節(jié)稅(包括關稅、消費稅、增值稅等)20%。

他建議，對奢侈品價格管理應堅持“降稅”與“加稅”并行，對已經成為百姓生活日用品的商品降稅，對那些顯示身份、地位、財富的奢侈品加稅。“比如，可設定一道高壓線，對超過一定價格的商品加稅，加重經營成本，防止洋品牌亂漲價。”

一些專家表示，從根本上改變洋品牌奢侈品在中國定價過高的現(xiàn)實，改變目前消費者對國外品牌的偏好，一方面要培育健康的消費心理、消費習慣，另一方面還要做強自有品牌，增強國內企業(yè)的競爭力。企業(yè)要著眼提供高質量的產品和服務，培育高端消費者對國內品牌的認同度。

延伸閱讀

進口商品要繳哪些稅

我國規(guī)定，進口商品需要繳納海關關稅和由海關代征的增值稅、消費稅。

進口關稅是一個國家的海關對進口貨物和物品征收的稅。比如，目前我國對進口化妝品征收的關稅一般為6.5%—10%，對進口皮包征收的關稅一般為10%。

增值稅是以商品的生產、流通和勞務服務各個環(huán)節(jié)所創(chuàng)造的新增價值為課稅對象的一種流轉稅。我國無論進口商品還是國產商品都要征收增值稅，稅率是17%。

消費稅是以消費品或消費行為的流轉額作為課稅對象而征收的一種流轉稅。根據(jù)有關規(guī)定，我國目前僅對煙酒等不利于身體健康的商品、奢侈品(非生活必需品)、高耗能的高檔消費品等貨物征收消費稅，無論進口商品還是國產商品都要征收消費稅。其中，對雪茄煙的消費稅率是25%，對白酒的消費稅率是15%—25%，對“高檔化妝品”(香水和彩妝)的消費稅率是30%。汽車排氣量在3.0升以上至4.0升(含4.0升)消費稅率為25%，4.0升以上的為40%，排氣量在1.0升以下的為1%。進口皮包等不征消費稅。

中國奢侈品“貴”多少

對外經濟貿易大學奢侈品研究中心新近發(fā)布的《2011年奢侈品國內外價格監(jiān)測報告》稱，總體來講，目前中國市場奢侈品的售價高于國外市場價格，然而就局部而言，有些產品的中國售價反而更低。

據(jù)介紹，本次價格監(jiān)測共涉及七大品類(包括珠寶、腕表、箱包、皮鞋、高檔酒、香水、化妝品)，65個國際奢侈品牌，115種產品。監(jiān)測范圍包括中國內地、香港、澳門，法國、意大利以及美國。

高級腕表的國內外價格差幅非常明顯。被監(jiān)測的產品國內外市場價格差在100%—350%之間，即使在中國，高級腕表有稅市場與免稅市場的價格差也在80%—150%之間。

國外珠寶奢侈品牌的市場價格不一定遠遠高于中國售價。被監(jiān)測的珠寶產品國內外市場價格差在20%—80%之間。一些經典款以及暢銷款在中國市場的專賣店價格基本超過國內免稅市場以及國外市場價格的30%，甚至更高。

對于中國消費者出境旅游最常購買的箱包皮具類奢侈品，監(jiān)測發(fā)現(xiàn)國內外市場價格的差幅不大，在30%左右，也有個別被監(jiān)測的產品國內價格低于國外市場價格18%左右。

香化產品也是中國消費者樂于購買的奢侈品，本次監(jiān)測結果呈現(xiàn)兩大特點：首先香水的國內外市場價格差距不是很明顯，被監(jiān)測的香水產品國內外市場價格差在35%—60%之間，個別產品的價格差幾乎為零；但是，化妝品的國內外市場價格差距較明顯，在40%—120%之間，最高達到188.5%，也有個別產品價差低到6%左右。（記者 杜海濤）

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