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2011年09月22日13:25 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

□本版撰文 信息時報記者 吳偉瑋

日前廣州市白云區(qū)一茅臺經(jīng)銷商告訴記者：“半個月時間53度飛天茅臺的零售價已從1680元漲至1880元，估計春節(jié)前將破兩千元。”前段時間有消息指茅臺在國慶前或提高出廠價，漲幅達30%，雖然茅臺暫未有正面回應，但經(jīng)銷商們顯然已經(jīng)認定漲價的事實，部分專賣店和超市已經(jīng)出現(xiàn)貨源緊缺。其實早在8月29日，五糧液就宣布9月10日起上調產(chǎn)品價格，幅度約20%~30%，隨后洋河跟進。對此次漲價潮，很多業(yè)內(nèi)人士表示，高端白酒漲價已成習慣動作，漲價一般不會影響銷售，只是它們離普通消費者漸行漸遠，已經(jīng)成為奢侈品。

茅臺“限價令”成一紙空文

自去年1月1日，茅臺將出廠價平均上調13%后，今年初茅臺的出廠價再度平均上調20%左右，其中飛天茅臺出廠價從499元漲至619元，漲幅達到24%。與此同時，茅臺集團還發(fā)布了該類茅臺售價不得超過959元的“限價令”。為表決心，茅臺的掌門人袁仁國表示，茅臺集團正制定相關規(guī)定，對違反“限價令”的經(jīng)銷商，首次“犯規(guī)”罰款；第二次“重犯”，處罰力度加大；第三次“慣犯”，則取消經(jīng)銷商資格。然而事后證明在利益面前，“限價令”只是一紙空文。

廣州市白云區(qū)一位姓張的酒類經(jīng)銷商告訴記者，茅臺漲價會發(fā)生在國慶至春節(jié)的這段時間，但近段時間茅臺價格變化很快，中秋前53度飛天茅臺還賣1680元，目前已漲到1880元，“估計隨著未來茅臺提高出廠價，春節(jié)前茅臺的價格將突破兩千大關。”另一酒業(yè)經(jīng)銷商中外名酒的相關負責人王惠東則表示，目前還沒有聽說茅臺要漲價，但已經(jīng)斷貨很久了。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，市內(nèi)多家茅臺專賣店及多家超市都說沒有茅臺，記者也聯(lián)系了多家茅臺的二三層經(jīng)銷商，他們則紛紛表示：“有貨但是不多！”至于價格，從1600多至1800多元不等。對此有經(jīng)銷商表示，有可能是某些人在控貨。本周二晚上，記者在廣州市番禺區(qū)一家大型會員式超市里的白酒專柜里發(fā)現(xiàn)了數(shù)箱茅臺，價格1500多，盡管已經(jīng)比較實在，但也遠遠高于茅臺廠家給出的“限價”。

但價格的不斷上漲卻沒有讓消費者望而卻步，反而增加了銷量。茅臺今年的中報顯示，上半年茅臺收入增長49.16%，達到98億元，毛利率達78%；凈利潤則為49億元，同比增長58.31%。高度茅臺酒銷售額為84.88億元，占白酒銷售總額的86%，同比增長52.27%；低度茅臺酒銷售6.82億元，同比增長了17.42%；系列酒6.55億元，同比增長了52.02%。值得一提的是，在上半年收入大幅增加的情況下，茅臺的銷售費用僅增加3.13%，管理費用也僅增加14.64%。

高端白酒要打造“奢侈品”

其實下半年領漲的并不是茅臺，今年8月29日晚間，五糧液公司發(fā)布消息稱，將從9月10日起上調五糧液產(chǎn)品價格，上調幅度約20%~30%。這不僅是五糧液今年以來的首次提價，也是白酒上市公司下半年的第一次提價。首先跟進的應該屬洋河，洋河宣布自9月13日起適當上調部分產(chǎn)品出廠供貨價格，其中“藍色經(jīng)典”系列平均上調幅度約為10%，“珍寶坊”系列產(chǎn)品以及部分零星產(chǎn)品平均上調幅度約為5%。

雖然漲價企業(yè)無一不將理由歸結于原材料、人工成本節(jié)節(jié)攀升，但行業(yè)專家舒國華在接受《每日經(jīng)濟新聞》的采訪時表示，成本增加確實是五糧液提價的客觀因素，但并非第一因素，五糧液提價的首要目的是提升上市公司的業(yè)績。根據(jù)上半年財報，五糧液與茅臺的業(yè)績和市值都存在一定差距，通過提價可以提升公司下半年的業(yè)績，也可將出廠價和茅臺基本持平，這也是縮短與茅臺差距的有效辦法。另外，有數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，全國白酒銷售收入達到1424.56億元，同比增長36.4%；利潤總額達217.05億元，同比增長38.9%。近幾年來，白酒板塊增長勢頭較猛，3年來白酒上市公司中歸屬上市公司股東凈利潤同比增長率達到24.06%、30.69%和57.45%。這說明，白酒行業(yè)的高利潤率已經(jīng)能在一定程度上消化成本上漲的壓力。

正是基于以上數(shù)據(jù)，有業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)高端白酒的漲價已經(jīng)不是成本上漲所致，而是這些酒企走奢侈品路線的表現(xiàn)之一。某酒類銷售網(wǎng)站的負責人表示：茅臺前幾年價格偏低，僅六七百元，不符合國酒身份，而洋酒如軒尼詩X.O 等都是千元以上，現(xiàn)在茅臺猛追，也不失為好事。而此前茅臺酒廠總經(jīng)理袁仁國曾公開表示，希望把茅臺打造成“奢侈品”。《2010~2011年中國白酒行業(yè)市場研究報告》也指出，從2006年起，高端白酒基本保持每年1~2次的提價頻率，同時隨著茅臺、五糧液等高端白酒領軍跨入千元行列，成為市場上的奢侈品牌，今后，國產(chǎn)白酒向高端洋酒看齊、走奢侈化道路之風或將到來。

但如此高價的白酒到底誰在喝？廣東省社會科學院一位專家曾對記者表示，高價茅臺酒已經(jīng)離老百姓能承受的消費水平越來越遠，主要消費群體集中在企事業(yè)單位，已經(jīng)開始出現(xiàn)“買的人不喝，喝的人不買”的情況。“這樣一來，茅臺上漲的空間就非常大，甚至還可能出現(xiàn)越貴越有檔次的消費心態(tài)。”

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