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民族日化品牌遭外資全面圍剿 入世十年剩者寥寥
關鍵詞： 外資收購 民族品牌 外資并購 外資品牌 日化產品 小護士 民族企業
編者按：至2011年12月11日，中國加入世界貿易組織已滿十年。中國剛加入WTO之時，許多人也許并未意識到中國在未來給世界貿易帶的來巨大變化。中國離不開世界，世界也需要中國。中新網財經頻道就此推出系列稿件，從中國企業“走出去”、民企發展增速、跨國公司在華十年變遷等角度，為讀者解析入世十年中國的經濟如何飛速跨越式發展，及展望未來十年如何抓住經濟全球化的機遇，邁向新的征程。
中新網12月7日電(財經頻道秦辰)當聽到“大寶天天見”，當看到小護士防曬霜，當抹上丁家宜潔面乳，當想起羽西化妝品，你可曾意識到，這些曾經名噪一時的名族品牌，如今早已易主外資多時，并漸漸淡出人們的視野。中國加入WTO十年以來，日化行業的民族品牌幾乎全面慘遭外資圍剿。時至今日，尚且屹立者寥寥無幾，而歷數被外資“搶走”的品牌，幾乎都沒能逃過沒落的命運。
民族品牌遭逐一收購 難逃雪藏命運淡出視野
在加入WTO的十年時間里，不少曾經被預言將遭受重大沖擊的行業似乎如今都“活的挺好”，反而是日化行業受到沖擊不小，不少耳熟能詳的民族品牌下嫁外資企業。
2003年12月11日，全球最大的化妝品集團歐萊雅在北京宣布收購“小護士”，這是歐萊雅集團作為世界第一大化妝品公司在中國的首次收購行為。
2008年7月30日，美國強生公司旗下強生(中國)投資有限公司宣布，已完成收購北京大寶化妝品有限公司的交易。
2011年4月8日，法國香水巨頭科蒂集團證實，已與中國本土品牌丁家宜達成股份購買協議，將獲得丁家宜的大多數股份。
早前，時任北京日化協會秘書長的劉靜安就曾表示：“在后WTO時代，中國日化行業市場大，對跨國公司具有很大的吸引力。跨國公司進入中國市場最為快捷有效的方式就是進行并購，通過這種方式，目前中國市場上約80%的日化產品都是外資品牌。”
劉靜安還表示，“小護士、紫羅蘭等一大批民族日化品牌在遭遇外資收購后，大多淡出了人們的視線，民族日化品牌頻頻遭遇外資并購，正面臨著全軍覆沒的危險。” 9月8日的《京華時報》評論更是指出：除上海家化旗下的品牌外，民族日化品牌幾乎全軍覆沒。