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海外形象塑造成中企“走出去”新課題
關鍵詞： 形象塑造 新形勢 中企 走出去 中國故事 國家隊 中國報道 跨文化交流 智力支持 經(jīng)貿(mào)合作
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本報訊近年來，隨著中國綜合國力的增強，全球經(jīng)貿(mào)合作的逐步深入，越來越多的中國企業(yè)以多種方式走向海外，拓展國際市場，“走出去”的中國企業(yè)已經(jīng)或正在成為承載中國形象的重要國際行為體。眾多活躍在海外的中國企業(yè)，在深刻融入國際經(jīng)濟的同時，也面臨著日益增多的經(jīng)濟、政治、文化方面的挑戰(zhàn)和干擾，新形勢下中國企業(yè)如何“走出去”進而“走進去”，并在海外塑造良好的形象，已經(jīng)成為政府、企業(yè)、媒體及社會各界共同關注和面臨的全新課題。
由中國外文出版發(fā)行事業(yè)局主辦、中國報道雜志社承辦的首屆中國企業(yè)海外形象塑造研討會日前于北京舉行。會議圍繞中國國家形象和企業(yè)海外形象塑造主題，從中國企業(yè)在海外如何承擔社會責任、中國企業(yè)海外媒體公關與危機應對兩個方面進行了深層次研討，把脈中國企業(yè)海外形象塑造核心話題，為中國企業(yè)順利實施“走出去”戰(zhàn)略，積極塑造中國企業(yè)的海外形象、提升中國整體國際形象提供建設性思路。“在今后相當長的時間里，我國對外投資的巨大潛力仍將進一步得到釋放。在這種背景下，作為我國對外投資的主體，無論是國有企業(yè)還是民營企業(yè)，能否有效提高國際公關能力、樹立良好的海外形象，不僅關系到‘走出去’企業(yè)的市場經(jīng)營，而且關系到外部世界如何看待中國的發(fā)展、如何評價‘走出去’的中國企業(yè)和個人。”中央外宣辦、國新辦副主任李伍峰指出，“走出去”的中國企業(yè)應切實加強自身建設、認真履行社會責任、遵守法律入鄉(xiāng)隨俗、提高與外媒打交道能力、做好突發(fā)事件危機公關、進一步豐富渠道手段。
中國外文局局長周明偉則從跨文化交流的角度解析了中國企業(yè)海外形象塑造問題，在國際格局變化與中國崛起的大背景下分析怎樣講好“中國故事”及正確處理文化差異問題。作為曾長期關注中企在海外特別是在非洲地區(qū)發(fā)展情況的老商務，中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長魏建國亦對企業(yè)海外形象塑造的重要性強調有加。中國報道雜志社社長陳實表示，中國報道將結合自身對外傳播“國家隊”的平臺優(yōu)勢，圍繞中國企業(yè)海外形象塑造這一大課題，以多種方式持續(xù)深入關注，為企業(yè)“走出去”提供智力支持和服務，助力中國企業(yè)在海外的拓展，也為中國國家形象的塑造發(fā)揮積極作用。(覃達)