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2013年12月09日11:26 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

韓國(guó)柚子茶、德國(guó)玉米片、希臘橄欖油、澳洲綿羊油、美國(guó)葡萄籽精華膠囊……“雙十二”臨近，各大電商摩拳擦掌，掀起新一輪營(yíng)銷(xiāo)高峰。但這次競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)發(fā)生了明顯變化：傳統(tǒng)的家電、數(shù)碼產(chǎn)品正在向進(jìn)口商品轉(zhuǎn)移。業(yè)內(nèi)人士指出，進(jìn)口商品引發(fā)新的消費(fèi)需求，是電商角逐的“藍(lán)海”。

這兩天，“澳大利亞產(chǎn)品節(jié)”正在電商1號(hào)店熱鬧舉行，亮相的近60個(gè)品牌400多種澳洲產(chǎn)品中，約一半為首次在國(guó)內(nèi)亮相。1號(hào)店副總裁黃志雄介紹，進(jìn)口商品已成為電子商務(wù)中成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)：2011年1號(hào)店的進(jìn)口商品只有一個(gè)國(guó)家的一個(gè)品牌，而如今進(jìn)口品類(lèi)涉及68個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超過(guò)1.8萬(wàn)種。在他看來(lái)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者更愿意嘗試進(jìn)口商品，“以牛奶為例，今年以來(lái)，我們進(jìn)口的牛奶占全國(guó)海關(guān)進(jìn)口總額37.2%，等于全國(guó)每賣(mài)出3盒進(jìn)口牛奶，就有1盒多是通過(guò)1號(hào)店交易的。”

天貓、中糧我買(mǎi)網(wǎng)、京東、百聯(lián)E城等電商也看中了進(jìn)口商品這塊蛋糕。天貓之前發(fā)起的德國(guó)大閘蟹團(tuán)購(gòu)雖然擱淺，但火爆的預(yù)售情況展示了進(jìn)口產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力；而在“雙十一”中，天貓推出的進(jìn)口海鮮直送也取得了驕人業(yè)績(jī)：短短10天內(nèi)，共向國(guó)內(nèi)42個(gè)城市的消費(fèi)者賣(mài)出50噸阿拉斯加野生海產(chǎn)。中糧我買(mǎi)網(wǎng)、京東等不僅開(kāi)辟了進(jìn)口商品專(zhuān)區(qū)，而且將進(jìn)口專(zhuān)區(qū)放在頁(yè)面最顯著的位置，強(qiáng)化 “海外直采”、“新鮮速達(dá)”等宣傳。百聯(lián)E城則選擇“每日通販”為境外合作伙伴，同時(shí)發(fā)力食品、美妝、健康產(chǎn)品領(lǐng)域。

面對(duì)本土電商在進(jìn)口產(chǎn)品領(lǐng)域的爭(zhēng)奪，海外品牌商認(rèn)為這是加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的途徑。澳大利亞貿(mào)易委員會(huì)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理柯邁高表示，中國(guó)已成為澳大利亞第一大貿(mào)易合作伙伴，2012年雙邊貿(mào)易額達(dá)到 1250億澳元。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，來(lái)自澳大利亞的各類(lèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品正越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎。他認(rèn)為，電子商務(wù)能縮短這類(lèi)產(chǎn)品與中國(guó)消費(fèi)者之間的距離，“類(lèi)似1號(hào)店這樣的電商在經(jīng)營(yíng)進(jìn)口商品方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，可以幫助我們的產(chǎn)品迅速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也讓消費(fèi)者足不出戶就能全面了解和熟悉我們的產(chǎn)品。”

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究員唐洶認(rèn)為，之前電商間的競(jìng)爭(zhēng)集中在家電、數(shù)碼等產(chǎn)品品種上，此類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)重合率高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)趨低。相比之下，進(jìn)口產(chǎn)品的選擇面更廣，市場(chǎng)也呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以食品為例，國(guó)內(nèi)線上食品交易額的年增長(zhǎng)幅度為40%，其中進(jìn)口食品的銷(xiāo)售占比已達(dá)到30%，而且還在提高。美國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)也預(yù)測(cè)，到2018年，中國(guó)將成為全球最大的進(jìn)口食品消費(fèi)國(guó)，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4800億元。

他還分析說(shuō)，上海自貿(mào)區(qū)建設(shè)也為進(jìn)口產(chǎn)品上網(wǎng)銷(xiāo)售提供了良好的機(jī)遇，“自貿(mào)區(qū)對(duì)跨境電商意義重大，通過(guò)自貿(mào)區(qū)平臺(tái)，能減少海外商品的進(jìn)口環(huán)節(jié)，降低成本和稅收，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以在第一時(shí)間看到更多品牌、更多品種的進(jìn)口產(chǎn)品。”（記者任翀）

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