八成“90后”大學生的偶像是娛樂和體育明星。武漢大學“大學生中國特色社會主義理論體系學習研究會”在該校團委的指導下，按照應屆新生十選一的比例，對“90后”新生中的800人進行了問卷調查，范圍覆蓋該校六大學部所有院系，得出的結論顯示了校園新生代的個性選擇。
在偶像和榜樣的調查設計中，“90后”大學生給出的答案是：有625人次即接近八成選擇了娛樂明星和體育明星，主要有周杰倫、SuperJunior、艾薇兒等娛樂明星和科比、馬林等體育明星；447人次選擇了商界精英，主要有馬云、巴菲特、李嘉誠、比爾·蓋茨等；236人次選擇了政界成功人士；159人次選擇的是父母和老師。還有118人次選擇的偶像是“自己”。
不分類單項排名中，周杰倫遙遙領先，其次是商業巨子馬云，排第三的是“父母和老師”，第四是科比，“自己”排第五。
武漢大學教育科學學院博士生導師陶梅生教授就此解釋說，造成這種現象的原因是“90后”從小接觸得最多的是電視，其次是網絡，而不是書籍，“打開電視，訪談節目、文藝節目上活躍的多數都是娛樂和體育明星，這種社會氛圍讓學生對娛體明星有更多關注。”
同時進行的另一項調查顯示，新生代最愛讀的是武俠、科幻推理和娛樂時尚類書報，分別以42.8%、39.3%、35.8%的比例排在前三位，而古典名著的受歡迎程度僅為12.2%，排名在動漫之后。
陶梅生表示，“淺閱讀”在“90后”身上表現比“前輩”更突出，“現代文化生活的簡易化和通俗化，造成人們對距離自己生活較遙遠的經典書籍有疏離感和畏難情緒。在信息過爆的時代，他們在選擇時會避開難懂難接近的東西，而選擇很快、很輕松能搞懂的方式去接觸，近年于丹講論語這樣的節目走紅，正說明新生代學生并非不愿意接受經典，他們只是不愿意動腦筋自己去啃經典。”(朱玲 韓煒）
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