一直從事電飯煲等小家電貼牌加工（簡稱ＯＥＭ）的廣東威王電器１２日在廣州掛牌成立廣東威王集團，正式宣告從“幕后”走到“臺前”。這標志著威王電器等廣東小家電企業紛紛浮出水面，實施品牌發展戰略，以尋求更廣闊的發展空間。
國際制造業轉移所帶來的產業機遇，使中國被稱為“世界工廠”。但長期以來，我國的小家電企業主要從事貼牌加工，導致品牌知名度不高。
廣東省廉江市是我國電飯煲的主要生產地之一，其產量占全國總產量的２７％。威王電器是廉江市電飯煲生產的主導企業。１６年來，威王電器主要從事電飯煲、電磁爐的貼牌加工，曾為格蘭仕、尚朋堂等知名企業進行貼牌生產。
目前，威王電器的電飯煲在我國的市場占有率為８％，其電飯煲年產能已經突破２０００萬臺。２００５年，威王電器的銷售額為８億元，其中出口５．７億元，內銷１．２億元，貼牌加工銷售額１億多元。
威王集團董事長梁武表示，隨著海內外市場的擴張，以及在電飯煲貼牌加工領域知名度的提升，威王已經實現了規模效應，具備了創立自主品牌的條件。
廣東省家電商會秘書長謝德勝說，２００２年，全國有電飯煲生產廠家８００余家，而目前該行業正在生產和銷售的品牌不超過１８０個，預計未來幾年活躍在市場上的電飯煲品牌將不超過６０個。
其實，小家電企業的品牌戰役早已打響。當美的、科龍、海爾等家電巨頭強勢進入小家電市場時，原本主要從事貼牌加工的小家電企業感受到了前所未有的壓力。
廣東順德的小家電企業全國聞名。在順德小家電行業發展的初期，貼牌加工推動了產業的發展，帶動了產業的集約化生產。隨著品牌戰役的升級，順德的小家電企業開始實施轉型戰略。格蘭仕通過貼牌加工的方式與世界一流企業的合作，不斷創造新技術，建立自身的品牌，最終成為微波爐行業的霸主。
格蘭仕集團小家電銷售本部總經理韓偉說，家電市場有近千個品牌，但品質良莠不齊。市場呼喚小家電品牌的整合，商家呼喚強勢品牌的介入。將強勢品牌引入小家電，用品牌拉動發展才是出路。
專家表示，主導力量的出現，將會抬高行業的進入門檻。企業會集合雄厚的技術力量與資金從事技術革新與產品開發，帶動行業技術升級，激發更多企業向標準化看齊，并提升行業抵御風險的能力。（記者俞懋峰）
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