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下載安裝Flash播放器內蒙古呼和浩特市公安局開發區分局一位內部人士今晨（10月20日）向財新記者證實，確已對蒙牛、伊利兩大乳企間的惡性口碑營銷傳播事件進行立案調查。涉案的博思智奇公關公司創始人楊再飛10月20日被警方帶走調查。
10月19日起，網絡若干論壇及微博開始流傳伊利集團（600887.SH）旗下的幼兒產品遭蒙牛乳業所雇公關公司的惡意新聞策劃誹謗一事，稱伊利方面已于7月間向內蒙古公安機關報案，此后包括北京博思智奇公關顧問有限公司網絡部負責人趙寧、馬野、郝歷平等三人被拘留，該公司副總經理趙士勇、副總經理兼項目部負責人肖雪梅等七人接受審訊，而蒙牛集團兒童奶項目負責人安勇也被刑拘。趙寧、郝歷平及安勇三人目前已由刑拘轉為正式批捕。
前述呼市開發區分局內部人士向財新記者證實確已立案，但他以案件尚未最終結案、并需履行相關手續方可接受采訪為由，未向記者進一步證實有關正式批捕的信息。
財新記者昨日從一位接近案件調查的消息人士手中獲得一份名為《DHA借勢口碑傳播》的策劃案文稿。該消息人士稱，此文稿來自博思智奇公關公司，是公安人員在查案過程中繳獲。
據接近博思智奇公關公司的消息人士透露，公司創始人楊再飛10月20日已被警方帶走調查。
該文稿稱，針對7月15日包括《生命時報》、《京華時報》在內的幾篇曝光中國魚油市場亂象的文章，要“趁熱打鐵，引發公眾關注魚油質量問題、強化藻油DHA優于魚油DHA的認知”，并設計了一系列傳播策略，包括如何在網絡論壇上發貼，以廣泛傳播、擴大影響并將矛頭逐漸指向競爭對手，內容包括傳播話題示例、媒體名單及預算等重要信息，甚至詳盡到如何以父母的名義發貼，質疑競爭對手的產品安全。相關網貼的內容被設計為“溫柔貼”和“暴力貼”等多種版本。
該策劃案提出執行周期為7-10天，手段包括在天涯問答、百度知道等地發布wiki問答、全面覆蓋所有親子育兒論壇、利用消息者口吻發起網上“萬人簽名拒絕魚油DHA”的簽字活動，以及發動大量網絡新聞及草根博客進行轉載和評述，總計涉及費用約25萬元。
前述消息人士稱，該計劃因為是定在務必于7月底完成，因為內部為其定名為“731計劃”。
目前，這份文稿來源的真實性尚未得到法院或公安機關方面的證實。
此外，昨日網絡傳言中還指稱蒙牛聘請的這家公關公司同時也是圣元乳業“激素門”事件的幕后黑手。對此，圣元乳業公關部經理張迎玖向財新記者表示，圣元對上述傳言內容無法核實，因此“很難辯別、無法評價”。張迎玖告訴財新記者，圣元公司并未對“激素門”事件背后是否存在惡性營銷進行過追查。
(本文來源：《新世紀》-財新網 作者：王姍姍)