內地掀消費潮 港服務業取代制造業弄潮可大贏
來源： 發布時間： 2007年02月14日 09:58 作者：
最近公布的《中國現代化報告2007》，預測2015年內地實現首次現代化。與此同時，國泰君安證券公司日前一份研究報告也認為，中國正在步入第三波消費高潮。兩份報告均指未來8年，中國經濟、社會在跨入現代化進程中，將發生巨大的變化。那么這種變化會呈現出哪些新的特點？本港未來又該如何從內地消費結構的變化來把握商機？
從人口大國向經濟大國騰飛
近年來，加速推進的工業化、城市化，使中國離首次現代化正越來越近。最近公布的《中國現代化報告2007》（簡稱《報告》）指出，如果按現有的發展速度，中國可能在2015年前后完成第一次現代化，達到1960年發達國家的水平。這意味著中國正在從以廉價勞動力取勝向提升整個經濟發展質素階段邁進。
中國現代化戰略研究課題組組長何傳啟(中國發展門戶網圖)
中國現代化戰略研究課題組組長何傳啟表示，第一次現代化指從農業時代向工業時代、農業經濟向工業經濟、農業社會向工業社會、農業文明向工業文明的轉變過程及其深刻變化。第一次現代化的特點是工業化、城市化、福利化、民主化、世俗化等。迄今以珠三角、長三角為代表的中國沿海地帶已率先完成首次現代化，但相當部分的內陸地區現代化水平依舊未達標，尤其是在人均GNP（即國民生產總值）、農業勞動力比重、服務業增加值比重和城市人口比例等4個關鍵指標沒有達標。不過，這種狀況正在明顯改善之中，城市人口比例大幅增長就是佐證。據統計，中國城市人口呈現加速增長，由3.5億城市人口增長到5.5億人，只用了不足9年的時間，至2006年，中國城市人口已逾6億(1978年為1.8億)。城市人口比例由1978年的17%增長到2006年的45%。這個比例已接近首次現代化所要求的標準（50%以上）。城市人口的激增，又進一步使工業化提速，目前中國的中西部地區正處于工業化的高速發展期。按目前的發展速度，這些地區有望用10到15年的時間，達到東部沿海地區現有的經濟發展水平。復旦大學中國經濟研究中心主任張軍說，由于占勞動力人口絕大多數的農村人口只貢獻了國內生產總值的12%，因此，降低農業勞動力比重、大力推進城市化，與提升人均GNP和服務業的比重環環相扣。而要在短時間內真正實現首次現代化，也有賴于人均GNP大幅提升（《報告》指，根據理論換算，2005年中國人均GNP應達7203美元，但目前僅約1700美元）。因此，構建首次現代化，從另外一個角度理解就是加速城市現代化。中國城市之間發展不平衡，也決定了相當時間內中國城市現代化將呈現梯度推進的特點，其間如上海、北京、香港等總部經濟聚集地將發揮更大輻射作用。
北上還是戀港
港地產商料重排座次
面對內地正在席卷的消費大潮，本港不乏先知先覺者，在內地地產、銀行、碼頭、城市基建等方面皆有染指。以本港最為優勢的產業地產為例，1997年后，沒有受累于香港經濟下滑、房價下跌沖擊的地產商，多是進軍內地的先行者。長和系從上世紀90年代起，至今已投資逾千億元人民幣，在內地各大城市圈地。陳啟宗兄弟也是將內地的發展，從上海等一線城市，不斷擴散到內地的二線城市。而羅康瑞見本港同業競爭過于激烈，上世紀初就轉戰上海，進而擴展到整個內地主要城市，結果十年時間就成為內地領先的房地產發展商，堪與長和、恒隆毗美。但是這些先行者畢竟屈指可數，惠譽國際聯席董事胡偉恩指，本港地產商在內地發展只屬起步階段，就拿近來頗為進取的恒隆來說，其內地業務僅占到整個公司業務的一成（恒隆掌門人陳啟宗表示，在未來三到五年，將使內地業務比例提升到兩成）。大福證券研究部主管麥德光先生說，本港生產商在開拓內地市場方面完全有實力，關鍵是看他們的決心。與本港大部分地產商還在舉棋不定截然不同的是，內地地產商南下勢頭正猛，自2005年以來就掀起了一股到港上市融資的高潮。而且，這股風潮還在擴展之中，一位本港的投行人士對記者說，今年赴港上市的內地地產開發商將超過十家，較2006年上市的數量為高。因此，他認為資金實力優于內地的本港地產巨頭，不該落在內地開發商之后，應早著先機。
本港服務業北上正其時
如果說在地產、銀行、城市基建等投資額巨大的項目上，有進入的門檻，需要相當實力的話，那么，素有‘購物天堂’美譽的香港，其服務業在‘北上’選擇上就不該有絲毫的猶豫。記者在深圳繁華的街市中，能看到7-11便利店、萬寧連鎖超級市場的身影，并且是人頭攢動，客流踴躍。但是在內地其他一些都市，如廣州、上海、北京卻基本上未見到這些本港商家，他們遠不及屈臣氏在內地網絡發達，更落在了沃爾瑪等國際巨頭之后。實際上，本港除了銅鑼灣、旺角等聲名顯赫的購物地帶外，諸如莎莎、7-11便利店、屈臣氏和萬寧連鎖超級市場等都在內地口碑相當不錯。因此，本港商業服務進軍內地實可步子更大。諸如利信達(738)、美麗寶（1179）、同德仕（518）等本港先行者，就已嘗到內地業務高增長的甜頭，他們為本港零售界開了個好頭。除了商業以外，本港其他服務業也面臨內地巨大市場。據統計，在內地的消費產業中，增長最快的就是服務消費。如果說老一輩的人還堅信四大行（工、農、中、建）的信譽外，80年代新生代則是選擇服務，東亞銀行（2006年內地業績增長96%）、永亨銀行（房貸以高于50%速度增長）等銀行近年在內地的高速增長就是證明。隨著房車時代的來臨，本港銀行及其它金融機構拓展此方面業務的潛力自然不可小覷。另外，隨著收入的增加，近年內地人士海外游的興趣越來越大，每年海外游人數都以20%以上的速度激劇增長。本港在海外游方面較內地具有明顯的優勢（不論是導游人才，還是開展國際游的時間、從業經驗都優勢明顯），在此方面，他們與內地的旅行社合作的前景廣闊。本港業界甚至可將香港國際游的經營模式直接復制到內地的大城市。
中產崛起帶旺房車時代
《報告》中指出，目前中國實現首次現代化程度達到87%，而且還在以每年一個百分點增長。這個數字從另一個側面顯示出，不斷提升的人均國民生產總值，將令到人均收入呈現長期增長之勢。而最能分享其間利益的應屬正在崛起的中國中產階層。
本港資深財經專欄作者曹仁超稱，按照首次現代化的標準考量，內地從上海到香港的沿海城市基本上都已完成，也就是說他們已達到并超過1960年發達國家的水平。那么，以本港為比照，曹仁超說香港從1967年到1997年三十年繁榮期，是中產階級大量形成期。以此來類推，內地這些沿海城市（上世紀末就整體達到香港1967年的水平）在未來的二十年中，正是中產階級大量形成期。他更樂觀估計，25到30年后的中國，中產階級會成為社會上的大多數（按經濟學理論，一個健康的社會經濟結構是呈橄欖型的，也就是中產階級占多數）。
而隨著中產階級的大量興起，中國經濟將更多由內需來推動，這也正應合了國泰君安的報告：中國正在進入第三波消費高潮。麥肯錫最近的一份報告也與此不謀而合，他認為，隨著投資的減緩和收入的增加，中國的消費在GDP中所占的份額將從目前的37%增加到2015年的41%，并將在2025年達到45%。從改革開放以來20多年的經歷來看，由消費品升級驅動經濟特征極為明顯。第一波消費高峰出現在1984－1989年，增長點為自行車、手表；第二波消費高峰在1992－1997年，主要是電視機、冰箱、洗衣機。國泰君安（香港）研究主管蔣有衡表示，正在進入并推進的第三次消費浪潮，則將以住房、汽車、電子通訊設備、精神文化產品進入家庭為重要特征，這種特征已在股市上超前反映，消費類股票近年來均錄得較大漲幅。而從2006年內地消費市場統計數據也可見其端倪，過去一年，石油及制品類增長36%，汽車類增長26%，建筑及裝潢材料類增長24%，通訊器材類增長22%。
內地‘獨生子女’引領消費潮
內地城鄉居民儲蓄2005年達到14萬億元人民幣，2006年達到16萬億元人民幣，2006年中國貿易順差達1700億美元。從這些數據來看，內地已具有相當消費能力，加之中產的崛起推波助瀾，沒有理由不相信高消費時代的來臨。
但是，推動內地從高儲蓄到高消費的過渡，則必然要仰仗上世紀80年代后出生的‘獨生子女’。這一方面是因為這一代人已進入消費年齡，成為消費人群中的最大增量。國泰君安的報告指，1981年之前出生的獨生子女有9000多萬，目前正處于收入和消費的上升期；而1992－1998年出生的獨生子女約有3億多，亦將逐步進入消費年齡。另一方面更為重要的原因是，這些獨生子女消費傾向要遠高于儲蓄傾向。記者對身邊年齡在三十歲以下的人群進行調查，發現相當部分人是‘月光族’（每月薪資花光），而另一部分人則是房車皆有（一部分靠父輩，另一部分靠貸款），消費水平處在整個社會的最前沿。蔣有衡說，在當下中國社會保障體系還未構建成熟之時，80年代前出生的一代，上有老下有小，在消費時會有很多的顧忌。但是，80年代后出生的獨生子女則沒有這些顧慮，他們上有父母的依靠，而且受到較佳教育，收入又較上代高，有如1970年后的香港。他們的最大特點就是敢花錢、愛追潮流，什么新潮就玩什么，消費習慣則是追求品牌，崇尚高級、高端。他以近來在本港資本市場表現搶眼的李寧和騰迅為例說，此類公司就是內地獨生子女喜歡光顧的地方。 商報記者童越
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