隨著競爭的升級，越來越多的家具企業(yè)在產(chǎn)品、渠道方面精耕細(xì)作尋求突破，由此2009年上半年家具行業(yè)呈現(xiàn)出三大趨勢：產(chǎn)品品類細(xì)分更加深入，整體衣柜、兒童家具跳出家具圈成為重要門類;主流家居賣場場地爭奪激烈，北京家具隨賣場擴(kuò)張拓展全國市場;香港家具搶食北京市場，欲借“香港家具周”、“香港家具館”重振市場雄風(fēng)。
家具企業(yè)紛紛擴(kuò)軍產(chǎn)品線
近幾年，家具產(chǎn)品品類劃分不再模糊籠統(tǒng)，整體衣柜、兒童家具已經(jīng)從家具圈內(nèi)跳出來單成一派。尤其在今年上半年，很多家居企業(yè)看好整體衣柜的市場前景，并開始涉足這個(gè)行業(yè)。包括歐派櫥柜、康潔櫥柜、瑞嘉地板、博洛尼、東易日盛等企業(yè)。
與此同時(shí)，也有企業(yè)嗅到了兒童家具市場的商機(jī)。如做了20多年成人家具的曲美，在今年六一期間大刀闊斧地推出了青少年家具，其專業(yè)的設(shè)計(jì)和出色的品質(zhì)毫不亞于專業(yè)兒童家具品牌。
主流賣場渠道爭奪激烈
受金融危機(jī)的影響，一些家具企業(yè)扛不住市場壓力從家居賣場撤出。對于品牌企業(yè)來說，這是擴(kuò)大店面場地，搶占主流位置的絕佳機(jī)會。這半年來，居然之家、紅星美凱龍等京城各大賣場都在不停地調(diào)整內(nèi)部品牌布局。
據(jù)藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃透露，意風(fēng)、百強(qiáng)、天壇都伺機(jī)擴(kuò)大了在藍(lán)景麗家的店面，尤其是意風(fēng)家具，在藍(lán)景麗家已經(jīng)擁有三個(gè)普通家具品牌加起來那么大的場地。目前，仍有不少品牌還在調(diào)整當(dāng)中。
此外，跟隨家居賣場擴(kuò)張成為家具企業(yè)在全國圈地的最有效捷徑。五一期間，居然之家挺進(jìn)中原鄭州，紅星美凱龍入駐北京北五環(huán)。伴隨著兩大賣場開業(yè)的，還有賣場內(nèi)各大家具品牌。
香港家具搶食北京市場
就在北京家具品牌隨著居然之家、紅星美凱龍的擴(kuò)張走向全國市場的時(shí)候，6月中旬紅蘋果、皇朝、芝華仕、愛蒙、多喜愛等30多個(gè)具有“香港血統(tǒng)”的著名家具品紛紛在京城亮相，通過“香港家具周”活動，以著名的品牌、時(shí)尚的款式、優(yōu)惠的價(jià)格和誘人的大獎，悄悄地分食著北京的家具市場。在“折上折”的背后，人們看到了香港家具品牌的強(qiáng)勢，也透露出這樣一個(gè)信息：香港家具品牌在京城試圖找回昔日雄風(fēng)。
據(jù)了解，此次香港家具品牌積聚京城的目的并不只是舉辦香港家具周，真正的重頭戲?qū)嶋H是考察各大家居賣場，為香港家具品牌在北京建設(shè)“香港家具館”精心選址。由此可見，香港家具品牌北京之行并非湊熱鬧走過場，而是鐵了心要在北京深入發(fā)展。要想在北京擴(kuò)大市場，單個(gè)品牌的能力可能有限，于是30多個(gè)香港家具品牌聯(lián)起手來，共同打造“香港家具周”、“香港家具館”，以求能與北京家具品牌抗衡。(中潔網(wǎng))
|
