這是一屆星光十足的世界杯，同樣，這也是一場商業的盛宴。在這場盛宴中，不僅有國際足聯和南非世界杯組委會的身影，有阿迪達斯、麥當勞等知名品牌的身影，更閃現著中國企業的身影，以及不能再熟悉的“中國制造”的身影
南非或虧錢
也許在普通人眼中，南非世界杯將給南非帶來莫大的收益。但事實似乎并非如此，因為姑且不論收益，南非世界杯的成本本就已經很高。據悉，南非世界杯組委會為世界杯投入了高達35億美元，是歷屆世界杯之最。而這已經遠遠超過預期，據說南非不少地方政府已經負債累累。
基于此，目前已經有分析人士認為，南非在此次世界杯的收益將很可能為負數。瑞士聯合銀行甚至為世界杯專門發表了一份長達32頁的報告，其中指出，南非承辦世界杯必須承擔全部開支，但收益卻非常有限。更讓南非頭疼的還有工人罷工和外國游客銳減。據了解，本屆世界杯國外游客預計將不到100萬人次。
那最大的收益者是誰？或許是國際足聯。作為世界足球的最高管理機構，國際足聯通過電視版權等一直保持著穩定的收入。數據顯示，在2009年，國際足聯的利潤達到1.96億美元左右，并擁有近10億美元的財政儲備。難怪有體育媒體說，國際足聯實際上更像“公司董事會”。
有政治人士分析指出，南非世界杯展現的除了足球本身的影響力之外，人們對其更大的期望其實是帶動南非乃至整個非洲大陸經濟的騰飛，但在全球經濟尚未擺脫蕭條的大背景下，世界杯能否給南非和非洲帶來真正的經濟增長還是一個疑問。
中國在賺錢
在世人看來，南非世界杯缺少中國男足身影是件“莫大的憾事”。但這并不意味著中國元素在本屆世界杯的缺席。
南非世界杯上“中國制造”的身影無處不在。瓦瓦祖拉，這個非洲球迷愛不釋手、但為不少球星所煩惱、甚至已在飛機上禁止吹奏的獨特樂器，其實絕大多數都是由中國生產。
光吹的還不夠，梅西、卡卡、魯尼和德羅巴等球星們踢的更是“中國制造”。據悉，本屆世界杯飽受爭議的用球“普天同慶”(事實上，這個好聽的名字也是中國人自己取的)由中國江西一家公司制作，據說共生產了1200萬個比賽及商業指定用球。
當然，更大的驚喜也來自于中國贊助商躋身世界杯這樣的大舞臺。記者看到，每場世界杯的比賽，球迷們都能看到親切的漢字——中國英利和哈爾濱啤酒。他們都是世界杯的官方贊助商，也是80年世界杯歷史上第一次出現中國企業的名字。而中國英利這個之前很少為國人所熟知的品牌現在也成為國人及諸多國外人士談論的焦點。
“這一方面顯示出中國企業的實力，另一方面也顯示出了中國企業在世界范圍內的競爭力。這種實力和競爭力又需要通過平臺展現出來，而世界杯就是非常合理合適的平臺?！睎|南大學法學院張馬林教授告訴記者，“這將進一步推廣企業自身乃至整個中國的形象，同時，這種國際化的操作手段或也將為中國其他企業所借鑒。”
|
