近日，民政部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家新聞出版廣電總局三部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于積極發(fā)揮新聞媒體作用做好慈善事業(yè)宣傳工作的通知》，其中充分肯定了新聞媒體做好慈善宣傳工作的重要意義，提出了把握慈善宣傳的主要任務(wù)，并鼓勵(lì)有效運(yùn)用新聞媒體的多種宣傳方式來進(jìn)行慈善報(bào)道，該通知彰顯了媒體對(duì)我國慈善事業(yè)發(fā)展的重要作用。

確實(shí)如此，每當(dāng)發(fā)生天災(zāi)人禍，需要全社會(huì)的慈善之舉時(shí)，媒體的慈善報(bào)道、公益報(bào)道就會(huì)激增并發(fā)揮積極作用，特別是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體興起之后，媒體的社會(huì)救助和捐助監(jiān)督功能更是被放大。但媒體的慈善報(bào)道也容易出現(xiàn)一些不良傾向，從而影響到整個(gè)社會(huì)慈善事業(yè)。比如在最近的天津港“8.12”重大爆炸事故中，媒體報(bào)道就極為關(guān)注 “逼捐馬云”、“明星捐款排行”、“陳光標(biāo)碰瓷”、“網(wǎng)絡(luò)詐捐”等新聞，而對(duì)社會(huì)輿論的正面引導(dǎo)不夠，這將不易于營造健康的公民慈善心態(tài)和社會(huì)慈善環(huán)境。

媒體的慈善報(bào)道應(yīng)該避免“逼捐”和“仇富”心態(tài)，這是媒體最容易出現(xiàn)的傾向。慈善之舉是建立在社會(huì)成員的自愿基礎(chǔ)之上，以實(shí)現(xiàn)難者有所助、助者有所施的目標(biāo)，這是社會(huì)第三次分配的一種形式，是社會(huì)保障的補(bǔ)充體系，用于補(bǔ)充政府和市場的不足。因此慈善捐助必須是自愿捐助，且在政府已經(jīng)足夠重視的情況下，慈善家完全有自由選擇捐或不捐，即使是諸如馬云、王石等知名企業(yè)家。在這種情況下，媒體不應(yīng)過分關(guān)注富人、名人、明星的捐助行為，不應(yīng)“點(diǎn)名捐款”，不應(yīng)吹捧捐款成為有錢人的“排名擂臺(tái)”，更不應(yīng)該把捐款當(dāng)作慈善的唯一形式，而應(yīng)該正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，讓社會(huì)公眾明白慈善的本質(zhì)所在，人人都可行善舉，倡導(dǎo)普通公眾的慈善行為。

媒體的慈善報(bào)道喜歡關(guān)注巨額捐助的轟動(dòng)效益，并且大多只關(guān)注“捐”這一行為本身，而對(duì)善款的最終用途“助”卻缺乏關(guān)注和監(jiān)督，沒有發(fā)揮媒體重要的社會(huì)監(jiān)督者功能。但實(shí)際上媒體應(yīng)該關(guān)注全方位報(bào)道捐助善款的使用途徑、使用方法、善款管理人員相關(guān)信息（如可公開）、發(fā)放流程、款物去向，使得慈善行為能夠通過媒體平臺(tái)變得公開、透明，從而對(duì)捐助者和被捐助者都有交代。這些舉措將會(huì)逐漸化解公眾長期以來對(duì)捐助善款用途的質(zhì)疑和誤解，對(duì)于提升公眾的捐助意識(shí)和行為都會(huì)有幫助。而發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督作用，著力推動(dòng)慈善公開透明體系建設(shè)，這也是三部門聯(lián)合發(fā)布《通知》中所強(qiáng)調(diào)的重要內(nèi)容。

媒體還容易出現(xiàn)放大自身的救助功能，從而陷入媒體被誤認(rèn)為是慈善組織的怪圈，這就歪曲了媒體倡導(dǎo)慈善文化、進(jìn)行慈善報(bào)道、發(fā)布慈善信息、推廣慈善需求的本質(zhì)功能。而媒體在親身參與籌款的過程中，很容易喪失獨(dú)立客觀的報(bào)道立場，也很難達(dá)到慈善組織的專業(yè)性，這都會(huì)為慈善行為帶來潛在問題，因此媒體本身實(shí)施慈善救助不應(yīng)被看作是慈善的常態(tài)。當(dāng)然，在新媒體環(huán)境下，媒體作為慈善募捐平臺(tái)的功能更加容易實(shí)現(xiàn)，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)募捐逐漸盛行。針對(duì)此情況，網(wǎng)絡(luò)媒體更需加強(qiáng)把關(guān)審核，確保募捐慈善組織的合法性和求助信息的真實(shí)性，警惕詐捐及其他違法行為的出現(xiàn)，始終發(fā)揮好媒體的瞭望者功能。（李玉潔 中國氣候傳播項(xiàng)目中心副主任、中國人民大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院博士后）