黃浩：七因素促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展
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中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院黃浩演講
中國(guó)網(wǎng)/中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng)訊（記者 周兵）11月21日，第五屆中國(guó)商貿(mào)流通企業(yè)發(fā)展論壇暨商貿(mào)流通企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟與渠道創(chuàng)新高峰會(huì)議在京舉行，本次論壇由北京物資學(xué)院主辦。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院黃浩結(jié)合為時(shí)半年的調(diào)研，暢談電子商務(wù)與流通經(jīng)濟(jì)。
農(nóng)村電商方便農(nóng)村居民的買和賣，提高農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通的效率。但是，為什么農(nóng)村會(huì)出現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展？黃浩認(rèn)為有七個(gè)方面：
一是電子商務(wù)向農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的滲透。從1995年開始，電子商務(wù)向經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)散，在政府管理、城市管理和媒體傳播方面不斷得到應(yīng)用。農(nóng)村電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)技術(shù)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作的結(jié)合。
二是農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的釋放?；ヂ?lián)網(wǎng)普及以后，農(nóng)民、農(nóng)村地區(qū)、三四線城市的消費(fèi)的潛力被釋放，因?yàn)檫呥h(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不太完善，所以只能通過網(wǎng)絡(luò)釋放。
三是農(nóng)產(chǎn)品流通的驅(qū)使。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通有傳統(tǒng)的渠道。但當(dāng)我們提供互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之后，農(nóng)民和農(nóng)村的生產(chǎn)者通過互聯(lián)網(wǎng)去銷售他們的產(chǎn)品，這就形成了農(nóng)村電商巨大的群體。
四是農(nóng)村生產(chǎn)力的釋放。農(nóng)村地區(qū)有很大的生產(chǎn)力，但是原來這個(gè)生產(chǎn)力是沒有地方釋放的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)渠道比較小，能進(jìn)入傳統(tǒng)渠道的都是小眾，互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái)，很多農(nóng)村小生產(chǎn)者有機(jī)會(huì)進(jìn)入渠道，提供產(chǎn)品和服務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)渠道供給市場(chǎng)，形成了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的釋放。
五是電子商務(wù)的平臺(tái)降低了商品和服務(wù)的流通成本?；ヂ?lián)網(wǎng)加上第三方支付和物流的發(fā)展，使小成產(chǎn)者可以用低成本接觸到大量的消費(fèi)者。農(nóng)村地區(qū)的流通成本迅速下降。
六是農(nóng)村群體有大量的休閑時(shí)間。產(chǎn)品、服務(wù)和閑暇時(shí)間是沒有機(jī)會(huì)去釋放的，而互聯(lián)網(wǎng)有這樣的機(jī)會(huì)。農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)可以做很多其他的工作，包括傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、現(xiàn)代的服務(wù)等都可以實(shí)現(xiàn)。
七是農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展較好。基礎(chǔ)設(shè)施包括物流、互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施。因?yàn)槲覈?guó)在前五年已經(jīng)大力縮小數(shù)字鴻溝，所以很多邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)上網(wǎng)已經(jīng)不是問題。
黃浩指出，在巨大機(jī)遇面前也有許多問題值得考慮。
第一，考慮渠道和體量的選擇。大部分農(nóng)產(chǎn)品一定會(huì)通過傳統(tǒng)的渠道在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行分銷，互聯(lián)網(wǎng)上只能解決常規(guī)的、少量的分銷，如果最終的體量不會(huì)太大，那么我們投資這么多錢去進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)的開發(fā)，它的意義在哪里？是不是一種浪費(fèi)？
第二，衡量成本和收益的選擇。從消費(fèi)端來看，西北部、西南部地廣人稀，消費(fèi)量小，但是為了這么少的人投資大量的錢去鋪設(shè)物流和基礎(chǔ)設(shè)施，成本和收益是不對(duì)等的。我們都可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商在未來發(fā)展中的流通體量，傳統(tǒng)的流通渠道依然還是主要的，電子商務(wù)只是一個(gè)很小的增量，它的替代量不會(huì)太大，這是農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)所造成的。
“當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)渠道出現(xiàn)的時(shí)候，一定會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)問題，一是替代量，二是增量，所以不管是什么類型的流通，我們一定要去思考電子商務(wù)渠道對(duì)傳統(tǒng)商務(wù)渠道的替代量到底有多大，新增量有多大?！秉S浩說道。