春節將至，人們線上線下購買年貨的氛圍濃厚起來。今年的年貨消費有哪些新趨勢、新變化？通過梳理阿里巴巴集團、京東、亞馬遜等披露的相關大數據報告，以及線下商超的情況，記者帶您一起來盤點這些“買買買”的新變化。

亮點一：送菜上門、網購“半成品”年夜飯成風尚

“今年總算不用自己準備年夜飯了，網購的半成品年夜飯足足有17道菜，雞鴨魚肉擺滿了一桌，還送了窗花對聯，夠喜慶，就等年三十那天開伙了。”一位消費者購買“半成品”年夜飯菜后留下了這樣的評價。這并非孤例，據阿里巴巴集團提供的數據顯示，購買半成品菜在天貓已經成為消費新趨勢，單在年貨節促銷期間就已賣出80萬道半成品菜。

數據顯示，網購“半成品”年夜飯，已經成為江浙滬包郵區80后、90后年輕消費者的新選擇。這一新趨勢也帶動了天貓半成品菜高速增長，同比增速超過16倍。與此同時，不少老年人也一改此前過年囤菜的習慣，開始學會使用手機網上訂菜，讓新鮮蔬菜送上門，這一比例在阿里平臺上同比去年增長了172%。

京東到家發布的《2019年中國年貨消費報告》則顯示，“悅己型消費”正在引領年貨網購新趨勢。70后、80后依舊是線上囤年貨的主力軍，消費金額占比接近8成。果蔬生鮮、零食飲料成為90后最愛年貨。

亮點二：科技年貨走進鄉村，年貨變遷折射消費升級

臨近春節，浙江省蒼南縣的農村淘寶服務站已經忙得不可開交。村里家家戶戶都開始準備年貨了，農村淘寶的生意也格外忙碌，“今年買電子產品的特別多。”蒼南縣農村淘寶的負責人說，現在都流行給家里添置些“科技年貨”，“價格不貴，小孩也喜歡，也趕得上人工智能高科技的潮流。”

據阿里人工智能實驗室提供的數據顯示，1月13日年貨節開幕當天，一款人工智能產品來自農村地區的成交量增長了400多倍。另據亞馬遜提供的數據顯示，在跨境消費方面，更多的非一線城市及地區表現了強勁的增長潛力。

商務部公布的數據顯示，2018年前三季度，全國鄉村消費品零售額同比增長10.4%，持續高于全國和城鎮增速，農村消費者對時尚品質、綠色智能等消費升級類產品的需求持續增長。近年來，數碼電子產品成為人們春節采購的“重頭戲”，智能硬件也成為新晉“年貨網紅”。

亮點三：豬年元素商品線上線下熱銷

豬年春節將近，記者走訪杭州的部分商場、超市發現，以生肖豬為造型或點綴的商品、黃金飾品、毛絨玩具、春聯福字、臺歷掛件在節前市場成為引人注目的“明星”，這些融入豬年元素的商品一上市就受到不少市民的青睞。

一位銀泰百貨的工作人員告訴記者，融入豬年元素的商品和包裝很暢銷。義烏小商品城的工作人員告訴記者，根據年貨采購經驗，義烏市場經營戶提前備貨，早在去年9月，就有豬年元素產品出現在市場。豬年元素的各類產品都銷售良好，其中玩偶更受采購商喜愛。

淘寶提供的數據顯示，新年第一天，小豬佩奇旗艦店一天就售出佩奇衍生品3.7萬件。近一個月，帶有小豬佩奇的兒童旗袍的購買量也增加了近兩倍。

亮點四：“美麗”消費熱度高，“老字號”產品賣得俏

親戚團圓、同學聚會、過節相親，各種需要“見人”的事情應接不暇，此時，即便不求“艷壓群芳”，至少希望“人見人夸”。因此，不少人早早選擇了醫療美容服務，期望在春節前以最快的速度提升“顏值”。

阿里健康提供的一組數據形象地描繪了60后至90后的消費熱點：90后趕著在年前瘦臉；80后忙著采購精美的健康禮盒；而想甩掉“中年油膩”標簽的60后、70后，則消費了較多的運動補劑以及膳食纖維餐等產品。

此外，滋補保健禮盒的銷售數據顯示，女性消費群體購買的占比較高，65%的健康禮盒都被她們買走，而90后則是最鐘愛同仁堂、胡慶余堂、東阿阿膠等老字號產品。