9月1日，北京環球影城宣布，指定單日門票將采用四級票價結構，推出淡季日門票、平季日門票、旺季日門票和特定日門票。此外，北京環球度假區還將提供90天滾動價格日歷，以方便游客提前規劃行程。

△淡季日門票價格為人民幣418元，涵蓋部分春季和秋季日期、大部分冬季日期；

△平季日門票價格為人民幣528元，涵蓋大部分春季和秋季日期、部分冬季日期；

△旺季日門票價格為人民幣638元，涵蓋開園當月、部分中國法定節假日、部分暑期日期、部分春季和秋季日期；

△特定日門票價格為人民幣748元，涵蓋部分中國法定節假日、大部分暑期日期。

2021年9月-12月票價。

418元起，一張票可以全天游覽七大主題景區、37個騎乘項目、6大類24個演出

新京報記者了解到，根據北京環球影城發布的單日指定門票價格，相比國內同類型主題公園，北京環球影城門票價格基本保持同樣水平。今年7月上旬，上海迪士尼宣布自2022年1月9日起，上海迪士尼度假區常規日門票將調整為435元，特別常規日門票為545元，高峰日門票為659元，特別高峰日門票為769元。北京環球影城的票價全線四檔均低于上海迪士尼樂園2022年1月9日之后啟用的新定價。

北京環球影城是全球第五家、亞洲第三家的環球影城。比照其他國家，美國洛杉磯和奧蘭多的兩家環球影城單日票價約為千元人民幣，新加坡環球影城平日票價為81新幣，約合人民幣389元；北京環球影城單日指定門票起售價為418元，低于大阪環球影城單日票價為8100日元，合人民幣475元。

另外，記者在北京歡樂谷、廣州長隆野生動物世界、天津方特歡樂世界、常州恐龍園等多家主題公園官方售票渠道了解到，成人單日票價一般在260元至300元之前，但有的不是一價全包，進園后部分項目需另外付費，比如某園區門票+演出的多景點套票價格在700元左右。

世界城市旅游聯合會首席專家魏小安表示，根據多重因素的實際情況，目前國內主題公園門票整體價位存在較多的差異。主打度假人群市場的高水準、體驗式、超大型的主題樂園，與主打本地市場的小型主題樂園其門票價格肯定有較大差距。

“主題公園內的人均旅游消費數據更適合用于衡量整體主題公園旅游市場消費情況，而不適用于不同主題公園的橫向對比。”他指出，從游客角度而言，門票價格高低與游客所體驗項目與內容是關聯的，即你能以門票享受到什么樣的旅游資源。“目前主題公園領域存在著多種形式的定價組合方式，例如有較低的入園門票，但是入園后具體設施體驗需要單獨額外支付費用；也有通票制，即一票入園享受所有的體驗項目。因此主題公園的門票價格不能只看到價格的數字，更多應該看到背后的多重因素。”

目前，北京環球度假區設有七大主題景區，分別為功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利·波特的魔法世界、侏羅紀世界努布拉島、好萊塢和未來水世界。新京報記者從北京環球度假區了解到，一張門票可以全天游覽主題公園內七大主題景區，包括37個騎乘設施及地標景點，6大類24個演出，其中不乏全世界環球主題公園中人氣最高騎乘娛樂設施、地標景點和經典娛樂演出。

一位消費者王女士表示，就價格來說，她覺得北京環球度假區門票很劃算，作為家門口的環球影城，不必舟車勞頓前往，“而且這里面積更大、項目更豐富，而且有很多獨家項目值得體驗。”據了解，北京環球度假區設有多個全球“第一”的全新體驗，比如首個以“功夫熊貓”和“變形金剛”為主題的景區，全球最大的小黃人樂園，全球首個未來水世界專屬景區以及帶來耳目一新體驗的侏羅紀世界努布拉島主題景區等。此外，人氣極高的好萊塢主題景區以及哈利·波特的魔法世界 主題景區，也帶來原汁原味的娛樂體驗。

一張門票背后的價值，知名電影大師參與重現經典電影場景

近年來，國內游客對于高品質文化和旅游消費的需求已經有了可見的增長，從觀光型旅游進入了休閑度假型旅游的全新階段，并在服務、體驗等方面，對旅游目的地提出了更高的要求。魏小安認為，國內游客也顯現出愿意為優質產品、優質服務、優質體驗買單的實際消費趨勢。“這在帶來更大市場機會的同時，也提出了更高的運營要求。”他指出，通常主題公園門票定價是綜合多重因素決定的結果，“包括項目投資規模、主題公園內產品和體驗的結構，旅游資源的級別以及項目區位，也依據廣泛的市場調研與行業慣例等因素進行綜合考慮。”

那么，一張北京環球度假區門票的背后究竟是什么？作為近些年來北京市規模最大、最具影響力的新建文化旅游項目，北京環球度假區歷時近20年，投資超500億元，它憑借環球主題公園的獨特視角，為游客呈現真實的電影場景、驚心動魄的故事情節。

北京環球度假區方面表示，北京環球度假區的落成，凝結了環球創意團隊與眾多國內外電影人、藝術家、建設者的心血。比如，功夫熊貓蓋世之地主題景區中，《功夫熊貓》電影的角色設計師尼古拉斯·馬萊特親自為標志性景點“智慧仙桃樹”，設計四位守護者角色，據了解樹上擁有58000朵花瓣，全部由藝術家們手工制作，在燈光下栩栩如生。而“燈光，攝像，開拍！”這部電影特效制片廠體驗表演，由著名導演張藝謀與史蒂文·斯皮爾伯格合作，帶領游客進入波瀾壯闊的電影特效世界之中。

此外，《侏羅紀世界》系列電影導演、編劇科林·特雷沃羅作為侏羅紀世界努布拉島主題景區創意顧問，親自參與到園區的創意設計中，打造冒險旅程。據了解，“侏羅紀世界大冒險”項目中，《侏羅紀世界》系列電影的攝影指導約翰·施瓦茲曼親自掌鏡，以傳奇電影《侏羅紀世界》為藍本，在電影拍攝取景地，打造出驚心動魄的視覺體驗。《小黃人》《歡樂好聲音》系列電影制片人克里斯托弗·梅勒丹德利也加入了小黃人樂園的創意和建設。

一位業內人士表示，北京環球度假區的吸引力和獨特性，恰恰就在于依托環球在電影娛樂行業的強大資源以及在主題公園方面的成熟經驗，由眾多世界知名電影大師親自參與并且共同打造，真實還原電影場景，為游客提供新穎的沉浸式體驗。此外，七大主題景區還投入了大量的電影特效技術，融入人氣IP角色以及驚險刺激的電影情節。

“豐富多元的娛樂體驗項目涵蓋了旅游需求的多種要素，包括驚險刺激的騎乘設施、豐富的表演、主題化餐飲體驗以及豐富的周邊產品等，都是環球影城區別于其他主題公園的新亮點。”該人士強調，環球影城的粉絲黏性非常強，“相比迪士尼而言，環球影城的IP適合于各個年齡段的游客，年齡跨度從年輕人、中年人、家庭消費者甚至到更年長的人，這些經典的電影故事也非常容易讓他們在旅行過程中產生共鳴。”

階梯型票價體系符合行業特點及市場規律，可滿足游客多元化的消費需求

據了解，目前北京環球度假區采用的階梯型票價體系，這也是主題公園行業通常的慣例，在多年的實踐中證明有它的科學性。根據需求和供給進行不同定價，在淡季門票適當降低，在旺季適當通過門票價格進行引導錯峰出游，一方面有助于游客根據實際情況來選擇出行時間、安排出行計劃，同時也助于主題公園根據承載能力優化和調節入園人數，符合行業特點及市場規律。

美團門票度假事業部總經理劉燕翔認為，作為一站式、綜合性旅游度假目的地，北京環球度假區將以豐富多樣的產品體驗和服務，全方位滿足不同年齡段游客的多樣化娛樂消費需求，其門票及相關產品的定價，符合市場預期。“此外，采取的階梯型票價體系符合行業特點及市場規律，可滿足游客多元化的消費需求，有助于根據園區承載能力優化和控制入園人數，為游客提供更為舒適的游園體驗。 ”在她看來，隨著中國旅游業持續發展、旅游消費持續升級以及游客對高品質主題公園的偏好不斷增強，未來中國游客對于高品質文化旅游的需求將持續增長。“因此，對于中國高品質文化旅游市場來說，環球影城主題公園代表著一個嶄新的、樂觀的、值得期待的健康發展趨勢。”據了解，2020年12月初北京環球度假區美團官方旗艦店正式上線，劉燕翔表示，美團將進一步協助景區精細化運營，從多場景平臺、高頻流量以及線上渠道等方面入手，帶動景區周邊吃住行游購娛等多個品類的消費。

魏小安表示，受益于疫情防控形勢和政策利好影響，國內的旅游市場已經復蘇，在當前出境游極大受限的情況下，國內旅游市場需求巨大。“當下，旅游者的消費行為從觀光型旅游進入了休閑度假型旅游的全新階段，并在服務、體驗等方面，對旅游目的地提出了更高的要求。”他認為，北京環球度假區今年正式開園，將直接面向和承接京津冀、華北地區乃至于全國市場對于高品質主題公園類產品的巨大需求，其票務產品的設計和定價，是符合市場預期和供需情況的結果。“北京環球影城主題公園帶來的是經典的影視IP和豐富的運營經驗，這一點是非常關鍵的，它的開業將會進一步推動整個國內主題公園產業的品質升級，進一步提升標準的制定。”

同時，他還提出建議，依托于園區體驗的豐富性與項目數量上的優勢，我們相信北京環球影城會聆聽消費者的聲音，并結合游客的多元化需求，在未來適時推出多日聯票、周末聯票等更豐富的票務種類。

相關文章