日本日經(jīng)COMEMO網(wǎng)站10月29日文章，原題：“喜歡”是推動(dòng)消費(fèi)的原動(dòng)力，在年輕人為中心群體增加的非性價(jià)比行動(dòng) 在日本，個(gè)人消費(fèi)持續(xù)缺乏強(qiáng)勁動(dòng)力，更多的資金消費(fèi)正轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)消費(fèi)”而非“物品消費(fèi)”，消費(fèi)者從追求“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向追求“時(shí)價(jià)比”。

有數(shù)據(jù)顯示，日本大學(xué)生在興趣愛好方面的支出已經(jīng)恢復(fù)到30年前泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期的水平。根據(jù)日本消費(fèi)者廳2021年度調(diào)查，超過16%的15-29歲年輕人選擇“參與型活動(dòng)”作為有意識(shí)的消費(fèi)，如音樂節(jié)、粉絲交流會(huì)等。這比整體平均水平的6.6%高出一倍多。

日本泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期的消費(fèi)則截然不同。描述當(dāng)時(shí)年輕人的電影《帶我去滑雪》（1987年上映），以一個(gè)擁有豪華酒店的滑雪勝地為故事背景。男男女女都開著自己的愛車，體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。根據(jù)博報(bào)堂生活綜合研究所的調(diào)查顯示：1992年，27.8%的20多歲年輕人認(rèn)為汽車是他們需要花錢購買的東西，但2022年，這一數(shù)字下降至7.8%。

該研究所高級(jí)研究員夏山明美認(rèn)為，泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期的年輕人主要消費(fèi)在“商品”上，如汽車或名牌商品，但進(jìn)入令和時(shí)代（2019年），年輕人開始注重“時(shí)間消費(fèi)”。夏山明美表示，“在社交網(wǎng)絡(luò)普及的同時(shí)，越來越多的人開始追求真實(shí)的體驗(yàn)。他們享受只有在那個(gè)特定時(shí)刻才能體驗(yàn)到的刺激。”

“時(shí)間消費(fèi)”，即強(qiáng)調(diào)在當(dāng)時(shí)才能體驗(yàn)到的真實(shí)感覺。新冠疫情后，人們越來越珍惜與朋友難得的見面機(jī)會(huì)。一個(gè)最直接的例子就是“推活”（譯者注：即為了自己喜歡的人而做的相關(guān)活動(dòng)，如粉絲應(yīng)援活動(dòng)）。“推活”的重點(diǎn)部分在于體驗(yàn)，以及留下回憶的東西。

有人認(rèn)為，年輕人不再買東西了，但將面向年輕人的信用卡業(yè)務(wù)做得很好的丸井集團(tuán)總裁青井浩并不認(rèn)為年輕人不再消費(fèi)了，而是正從“物品消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)消費(fèi)”，并且“物品消費(fèi)”也在增加。青井浩舉例稱，“日本國內(nèi)服裝市場市值從1990年的約15萬億日元（100日元約合4.7元人民幣）減少到最近的8萬億日元左右，但服裝數(shù)量卻幾乎翻了一番。所以，無論是從價(jià)格還是數(shù)量來看，消費(fèi)的實(shí)際情況都是不同的”。   

由于長期的通貨緊縮，商品價(jià)格可能下降，或者消費(fèi)者購買奢侈品的動(dòng)力可能減弱，但如果從數(shù)量上看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)需求本身可能并沒減弱，但其用途和消費(fèi)方式可能發(fā)生了改變。（作者村上臣，方晴譯）