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中國奢侈品消費世界第二 杭州年銷保時捷500輛
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圖/杜國平
《世界奢侈品協會2011官方報告藍皮書》發布
中國成奢侈品消費第二大國 杭州消費能力內地拔尖
今后杭州可能又多了一個稱號——奢侈品消費之都。
中國人境外消費奢侈品成世界第一
日前《世界奢侈品協會2011官方報告藍皮書》發布，截止2011年3月底,中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車)，占據全球份額的四分之一，中國已經成為全球第二大奢侈品消費國，而杭州的奢侈品消費能力位列內地第一(北京、上海、廣州除外)。
但這個數據不是最奢侈的。業內預測，2012年，中國將超越日本占據全球奢侈品銷售額首位。
此前奢侈品大國(區域)前三分別屬于日本、美國和歐洲，而中國從一個奢侈品消費發展中大國到進入消費大國不過用了十多年時間。
據《世界奢侈品協會2011官方報告藍皮書》稱，隨著目前人民幣升值趨勢，加上歐元貶值現象，增加了中國消費者在國際市場的購買力，將根據國際貨幣匯率，在國外購買奢侈品比去年更加便宜，更令人吃驚的是，亞洲人在歐洲市場購買奢侈品消費去年累計達690億美元，中國人累計消費了近500億美元，是國內市場(107億美元)的4倍之多，中國人在境外消費奢侈品已經成為世界第一。
另外，世界奢侈品協會2011最新全球市場報告指出，截止2011年3月底，各國奢侈品比例日本：34%，中國：25%，美國：15% ，歐洲各國：16%，中東及其他地區9%，中國奢侈品消費份額已經緊逼日本。
藍皮書分析，自2010前經濟危機以來，對各國奢侈品銷售市場均有不同程度的影響，以美國和歐洲最為明顯，直至2011年初，美國與歐洲奢侈品市場出現復蘇，2011年3月11日日本發生地震，奢侈品市場發生嚴重下滑，但日本國民整體消費力很好，雖然出現下滑，但對未來市場持續擁有的份額影響不會太大，世界奢侈品協會分析與日本消費者對奢侈品的思想有直接關系，一直以來，日本是全球最崇尚名牌的消費國家，由此可見。中國一直處于奢侈品消費上升階段，并每年以最快的速度增長，幅度雖然不大，但是很穩定，相信2012年中國就會成為全球第一大奢侈品消費國。
意大利駐華大使館主管經濟、財政、商務官員Gianfranca D'Ignazio曾表示，近兩年來，受經濟危機對歐美市場的打擊，意大利奢侈品企業經營業績紛紛下降，但危機也促使企業加快重組和轉型的步伐，整個行業已經在2011年開始復蘇，根據統計，意大利奢侈品牌在全球的銷售份額中60%都賣給了中國人，中國人在意大利的消費確實令人吃驚，目前中國已經是意大利本國奢侈品最大的全球買家。
世界奢侈品協會中國代表處首席代表歐陽坤介紹說，根據《世界奢侈品協會2010～2011年中國奢侈品消費城市調查報告》，第一是杭州，第二是溫州，第三是青島(北上廣除外)。