《中國泛家居行業研究報告（2013年度）》/全文
|
|
第三節全球泛家居行業發展趨勢
一、泛家居產業的產品趨勢
產品趨勢一 整體概念
簡單的說，就是為業主的新房做整體策劃。從居室結構、功能、線條、色彩、空間的整體規劃，到裝飾材料、電器、燈具、潔具、櫥柜、家具等的統籌安排，進行全方位、立體化施工的家裝新概念，是當今和以后的發展趨勢?！罢w家居”包括縱向聯盟和橫向聯盟兩種模式。前者是家裝公司與生產廠家聯盟，在裝修中定做成品材料，如裝修用線、裝修木作、油漆等，或者由裝飾公司自己建廠，自主研發，涉足生產領域，向設計、生產、施工系統化、規?；l展，或者由具有“整體家居”配套能力的生產廠家通過地區獨家代理商直接面對業主提供的“整體家居”產品和服務。橫向聯盟是由裝飾公司整合與家居相關的所有產業（如家具、家電、裝飾材料、飾品、園藝、家政等），形成巨大廣泛的產業鏈。通過資源的整合，裝飾公司不再只提供單一裝修服務，開始進行著一種角色轉換，成為一個家居產品的全面提供商，為消費者提供的是一整套的“一站式服務”。而目前階段家居市場上已經陸續推出了不少整體家居概念的品牌，這其中有針對裝修層面的家裝整體概念，針對家具的整體概念，針對定制產品的整體概念，還有很多家居企業正在努力增加自己的產業范圍，提高產品質量，也想加入到推廣整體概念的范疇中來。
產品趨勢二 環保概念
從材質上說，新材料的運用是泛家居產品未來的趨勢。傳統的人造板損耗樹木資源較大，泛家居產品生產推出了新的板材，這不同于人造板，這種新型材料采用秸稈為原料，而且都是選用優質的秸稈，因為是可循環再生的農業草本植物。另外，農作物秸稈循環利用后不用焚燒，減少焚燒產生的二氧化碳對大氣的傷害。
產品趨勢三 模式化概念
模塊化定制概念進入家庭，一些泛家居產品企業通過最近十年的運營發現，分析總結各種不同的類型的消費者，發現不同省份、不同年齡段、不同性別的消費者，對于衣柜，包括對于電視柜、儲物柜、酒柜有不同的需求。企業把需求進行總結歸納，把每個需求確定為一個標準化、模式化的柜子，針對不同的家庭、地域、不同年齡段、性別的消費者，通過與設計師充分溝通，總結出需求，然后把這些標準化模塊拼在一起。這個趨勢最大的特點就可以充分滿足消費者的需求，同時又方便企業進行大機器化，成規模生產，全國范圍內有效推廣，重點是可以保證產品品質。
二、消費市場的應用趨勢
應用趨勢一 綠色環保
綠色環保是人們的不斷追求，而家居產品的環保健康化將受到前所未有的重視。抗菌、易潔、抗污防腐、材料環保的環保綠色家居產品，可降低生活中遭遇家居污染的機會，為室內生活帶來更多的健康品質。
應用趨勢二 個性化
凸顯不同的風格，越來越多的人們通過家居產品的不同顏色、造型、搭配，凸顯不同的風格，家居產品能夠營造一個生活環境，使得置身其中的人們有不同的生活感受，家居產品越來越成為一種調節精神活動的產品。
應用趨勢三 智能化
產品應用的智能化，人們更加注意家居產品應用的智能化。當人們回家打開房門，換鞋前會習慣性地伸手去摸開關，但可能開關沒摸到，燈卻已經在頭上亮了。走進客廳，從茶幾上拿起一個手機大小的遙控器，選擇“家庭休息模式”，客廳的燈光逐漸亮起。用餐時選擇“用餐模式”，客廳燈光逐漸熄滅，餐桌上的吊燈逐漸亮起。上床睡覺前，人們可把暖色調的燈光調成冷色調，并選擇延時關燈模式，在緩緩熄滅的燈光中，漸入夢鄉。
三、泛家居產業的發展難題和方向
難題一
2012年，家居行業飽受“寒冬”之苦?！笆弧秉S金周也沒有給家居行業帶來多少驚喜。大家看到的是一個個家居賣場撤離、倒閉。人們總是說家居市場面臨洗牌，其實洗牌已在進行，并且是加速度。
有業內人士就表示，無論是上游的建材廠家，建材代理商，還是建材市場，時下跟隨國家經濟形勢，以及房地產調控政策，都將面臨一輪連環大洗牌。目前，上游建材廠家產能過剩所引發的倒閉潮已然推倒了“多米諾骨牌”，而家居建材市場在包括杭州在內的眾多一線城市的過剩布局，也已隱現營運問題。
方向一
“泛家居行業洗牌將有1/4的企業會倒下?！苯涍^一輪洗牌，不少企業倒下之后，泛家居行業市場也將更加規范，同時家居產品需求空間還在加大，這也意味著市場的蛋糕也增大了。
難題二
眼下已經進入泛家居消費的時代了。通過不同業態的融合，為消費者提供一站式的購物消費，家居不再成為唯一的消費目標。反而可能在休閑娛樂中，實現家居消費。
爭取新的市場份額，眾多企業躍躍欲試。做家具的企業開始嘗試做門，做門的企業開始嘗試做樓梯；做實木門的開始做免漆門，做免漆門的開始涉足實木門，堅持專業化企業的開始把產品線拉長，鐘情于市場運作的企業開始涉足另一個新的市場領域去要份額，幾乎每個企業都希冀在產品相聯、渠道相通的個別領域有新的收獲。于是，新一輪的跨行業多元化經營之風在泛家居行業卷土重來，造成部分產品的產能嚴重過剩。
方向二
家居企業實現跨行業多元化經營未必通過擴大自身的投資來實現，可以通過不同上下游企業間、相關企業間的產業聯盟、收購并購目標企業來實現，一方面實現了家居企業的多元化經營，另外一方面避免了產能擴大而造成的競爭加劇。
四、低碳環保對我國泛家居產業的發展沖擊和變革
1.沖擊要素
據相關人士的推測，到2020年左右，低碳經濟將會形成大氣候。為了迎接低碳經濟時代，我國正在采取一系列調控措施，控制高耗能、高污染產業過快增長。房地產是家居行業的主要市場，它的需求將直接影響家居行業的市場走向。
隨著國家一系列節能減排政策的出臺，房地產行業也必將會被列入減排調整名錄中。一些房地產商在建房的高溫中冷靜思考，開始做“量”向“質”轉變的功課。業內人士表示，產業化的建筑方式已悄然成為趨勢，以萬科為代表的房地產企業已經開始探索綠色建筑的普及。而對家居方面的采購也將偏向新型的、合理的、高附加值的產品。房地產行業的這種選擇將加快不節能的、高碳的建材退出市場的速度，同時推動家居行業向合理方向發展，催生一大批低碳、節能新型建材企業的誕生，整個泛家居行業將會迎來一個新的時代。
2.變革方向、措施
（1）空調：“低碳”將成空調市場關鍵詞
隨著“低碳”經濟、低碳環保理念的逐步根植千家萬戶，加之國家針對節能出臺新能效標準更迭的一系列措施鞭策，各大空調企業在新年紛紛轉向發力變頻節能新品，低碳將成為空調市場發展的主旋律，空調要向著低碳環保方向進步也必將會是大勢所趨。
相對于高能耗的產品，高效節能空調可以節省用電量20％以上，如果全國的家庭都使用高效節能空調，每年可以節約用電33億度，則相當于少建一個60萬千瓦的火力發電廠，還能減排溫室氣體330萬噸。對此，很多企業表示，國家和消費者對于節能省電的迫切需求，已經讓“低碳環?！背蔀榭照{市場一個不可避繞的話題，也同樣是必須正視的問題。“低碳的最終目的還是為了居民的使用安全，保有一種可持續的發展模式。”
低碳被廣為接受最突出的表現是在剛剛步入2013的新年，各大空調企業推新品的力度和頻率就加大加快?！爸靖摺薄ⅰ昂枴?、“格力”、“美的”、“海信”等空調企業在2013年通過技術創新、研發和主推雙模高能效空調來貫徹綠色低碳理念，并且將這一理念融合在產品的設計、制造、使用和回收等整個生命周期內。
當然，綠色低碳的空調機也并非僅僅局限于節能，它還要涉及產品設計、制造的環境保護、使用壽命長短、性能指標高低及零部件循環使用和原材料的回收利用率等方方面面。無疑，全面的性能升級，對空調產業而言是一次強有力的自我挑戰。但不可否認，即使在概念叢生的高端空調市場，節能低碳也已成為不變的旋律。這既是空調制造業升級換代的現實選擇，也是應對節能減排、減少溫室氣體排放的一種必然戰略。
（2）衣柜：換牌低碳環保全屋定制
有市場調查表明：近六成經銷商由于對企業的服務不滿意，換牌意向強烈。整體衣柜行業將開始新一輪的洗牌，這是衣柜業深化發展、行業結構升級的必然結果。嚴峻的形勢是挑戰也是機遇，衣柜企業應該順應潮流，積極轉型升級，以低碳環保提升品牌實力，力爭在新一輪的競爭中取得成功。
從目前的市場來看，許多企業雖然在品牌推廣中高調聲稱自己是“綠色”產品，但實際上并沒有真正做到低碳環保，“低碳”概念現在更成了一種炒作。這與國家倡導的低碳環保政策不符，也不利于更好地滿足市場及消費者需求。
整體衣柜行業亟需制定相關的環保標準，進行有效的規范。隨著全國工商聯家具裝飾業商會衣柜專委會的成立，將會促進整體衣柜行業走向規范化。同時這也意味著，擁有環保科技的整體衣柜品牌將會在低碳競爭中擁有更大的優勢。
整體衣柜的環保，首先體現在家居基材上面。無論是出于對健康的考慮，還是出于對環保產品的關注度，消費者越來越偏向于環保板材制成的家居產品。而目前市場上的顆粒板、中纖板等板材都達到環保標準，很難滿足消費者的需求。
面對市場競爭，一些工藝和技術未能達標的基材將會被淘汰，高科技的新型環保綠色基材將會迅速崛起，成為整體衣柜的首選材料。
（3）門窗業：發展方向——擴張內銷低碳
低碳正在流行，發展低碳門窗產業對門窗行業來說，確實蘊藏著巨大的機遇，有許多有利條件和有利因素，當然也有不少困難和挑戰。可以說，低碳將在門窗行業產生新的技術標準和貿易壁壘。
有利于推進新型門窗發展低碳經濟以能源的變革為中心，涉及的行業和領域十分廣泛。國際上普遍公認的減碳經濟產業體系包括低碳產品、低碳技術、建筑節能、工業節能和循環經濟、資源回收、環保設備和節能材料等。一些發達國家針對泛家居的特點和發展現狀制定出臺了多項調控政策，激勵泛家居向低碳經濟發展，門窗行業可以積極借鑒他們的成功經驗，并將其運用到產業發展中，有效控制資源能源消耗，大力推進我國新型門窗種類的開發利用。對于未來門窗企業的發展，門窗產品要不斷地升級，不斷地創新與突破，在突破中謀求發展的動力。
節能減排已經成為擺在世界人民面前的重大議題。國家“十二五”規劃也更加明確了我國對節能工作的重視力度。各個國家都相應提高了本國的環保標準，如此一來，制造業的門檻就非常的高，單純滿足沒有粉塵，沒有污染已經不夠。中國家居企業的產品不但要滿足今天，滿足未來，還要滿足世界。
（4）五金衛?。褐悄艿吞蓟鸨褰鹦l浴市場
低碳的概念從2009年下半年開始走入我們的生活，隨后便在各個行業揭起了一股低碳旋風。衛浴行業同樣也受到它的影響，低碳、環保、節水成為行業的新標準。對于衛浴行業而言，低碳首先從審美角度散發出綠色環保的氣息，其次，在產品的制造到使用，都體現出節能的優勢。
高科技已經滲透到了生活的各個角落，不但帶來了生活上的便利，更是引導了節能環保、精致衛浴等新概念?，F在衛浴配件越來越小，感應系統也越來越智能，節水性能越來越佳，所使用的材料越來越環保。
低碳市場也將是一個巨大的市場，必將會成為廚衛品牌的必爭之地。從哥本哈根會議到上海世博會的不斷深入，低碳家居的觀念愈演愈烈。越來越多的跡象表明，消費者選擇綠色、環保、健康的廚衛產品已成為一種必然趨勢，同時，消費者也會將“低碳”做為衡量一個櫥柜品牌好壞的標準。
各大品牌紛紛打出的“高科技”“低碳”“綠色節水”等口號，從浴缸到浴霸，從衛浴瓷磚到潔具，“智能低碳”必將是五金衛浴市場的引爆點。
（5）家裝：環保家裝開啟家裝行業的新競爭
隨著各大家居品牌紛紛意識到低碳環保對品牌建立以及消費者影響的重要性，作為家庭生活當中重要的裝修環節也將環保低碳再次提上了日程。
家庭裝修當中的污染主要來源于三個方面：一是不環保的裝修材料；二是施工中材料的不科學或過度的使用，以及不規范的施工現場；而第三點大部分消費者都會忽視，那就是裝修后家用電器與家具配飾等產生的污染。
基于以上三個方面，業之峰裝飾推出了環保三重防護體系：第一重防護“防累積”使用業環保預評估系統，在施工之前就科學地測算出裝修材料的用量，預防因為材料過度使用而造成的累積污染；第二重防護“防源頭”，是以國家示范性工程為基礎，選用優質的環保材料再加上生態型的施工環境，使各種有害物質從源頭上得以控制；第三重防護則是“防殘留”，使用高科技空氣治理產品“負氧離子觸發劑”對完工工程進行空氣治理，最大程度地清除可能殘留的污染，讓環保工程更加環保。
此外，中國環境科學學會聯合北京業之峰諾華股份裝飾有限公司成立了“中國室內裝飾環保技術聯合研究中心”，廣泛邀請室內環境與健康相關領域及行業的專家、學者，室內裝修行業以及裝修裝飾材料行業的專家參與。該中心在全國室內裝飾裝修行業推廣科學的環保經營理念。為室內裝修行業環?；M程提供技術支撐，包括裝飾裝修材料污染物釋放速率和總散發量室內用品（家具、廚具、潔具、電子辦公用品等）污染物釋放速率和總散發量、室內空氣污染診斷及檢測、室內裝修室內空氣質量預評估、室內裝修工藝環保評估，以及室內空氣污染防治等方面的技術支撐。開展室內裝修行業污染防治技術規范的編研工作。向公眾傳播科學的室內裝修環保知識，科學指導公眾如何正確對待室內環境與健康問題。
環保三重防護體系的提出以及中國室內裝飾環保技術聯合研究中心的成立，開啟了家裝行業的環保低碳之門，也勢必會成為接下來家裝行業競爭的主要方面，誰能取得這個制高點，誰就能贏取更多的市場。