泛家居行業多領域產能過剩 產品同質化嚴重
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中國發展門戶網訊 中國家居行業“品牌與服務”評價揭曉會暨高峰論壇2014年4月19日在廣東佛山召開。論壇的主題是“中國城鎮化帶給泛家居產業新機遇”。中國商業聯合會副會長王民在會上發布了《2013年中國泛家居產業研究報告》，報告分析了2013年泛家居業的產能過剩情況。
目前，國內家居行業大多數領域產能過剩，供大于求，產品同質化嚴重，運營模式千篇一律，缺乏創新。
產品從工廠到消費者的渠道過程中，各環節成本高企不下，物流成本占到30%，經銷商環節占比高達50%，加上生產、水電、用地、人工及原材料等成本上漲20%。這是當前國內泛家居企業不可回避的問題，直接關系到企業的生存與發展。
同時，產品結構不合理，供需不匹配。一直以來，很多生產企業和家居大賣場都喜歡高定位、高投入、大品牌，但當今的消費者熱情不再，經銷商也不堪重負，一線大城市市場低迷，生產企業和經銷商在這種高成本運作的方式下也舉步維艱。相反，一些走性價比路線的二線品牌卻日漸紅火。亞太傳媒的普查結果顯示，目前中國的家居品牌眾多，但一線品牌的銷量遠不及二線品牌。
未來三年，國內泛家居行業將發生翻天覆地的變化，新的理念將徹底改變現有的商業模式，呈現出全新的市場格局：行業的整合將不是大魚吃小魚，而是獅子吃老虎。工業化、標準化的大廠突然增多。未來三年將有一個重要的變化，那就是工業化生產、標準化生產的大廠會突然增多，寡頭企業會慢慢出現。弱肉強食造成40%的生產企業倒閉。三年以后，現在的企業只有60%會存活下來，兼并重組現象日益增多，就如獅子吃老虎。
在這一整合趨勢下，三年內將完成行業洗牌。現在的大企業三年后不一定還大，現在的小工廠三年后將被淘汰出局，但還會冒出一批新的佼佼者。
由于歐美國家依然無法完全走出經濟危機，消費市場注定長期萎迷，中國家居行業出口量將繼續下滑。
同時，在國家房地產調控的背景下，工程單更加難接、渠道招商愈來愈難。“前店后廠、工廠直營”引領行業潮流，直營會成為生產企業的首選。
可以預計，從現在到2014年底泛家居行業“辛亥革命”將全面爆發，“直營+電商”經營模式受寵。
目前，電商最大的問題是解決不了售后、線下服務的問題；而“前店后廠，工廠直營”模式的優勢在于下沉工廠與渠道，最大程度降低成本、壓低價格。兩者的結合，將有效地解決企業的成本、服務難題，為消費者提供品牌價值、實惠價格、人性化服務的產品，更加貼近市場。因此，未來家居行業線上線下結合會成為一種趨勢。
在每一個歷史變革的時代，人們所處的環境都紛繁雜蕪，瞬息萬變，泛家居行業也是如此。一種新的理念，從萌芽到壯大、到成熟，也要不斷地沖擊、突破傳統的觀念與模式。
家居建材行業“辛亥革命”的爆發和國家城鎮化建設為廣大企業帶來了的巨大的發展機遇。企業應當牢牢抓住這個機會，重新定位企業的發展戰略，轉變經營理念，轉型升級，創新發展模式，提升軟硬實力，把企業做大做強。