劉翔終于又站在起跑線了！
此時(shí)距離去年北京奧運(yùn)會(huì)悲情謝幕，已經(jīng)399天了。作為上海國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽的壓軸大戲，翔飛人無(wú)疑是昨晚國(guó)人關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管名列第二（成績(jī)13秒15，美國(guó)選手特拉梅爾奪冠）的成績(jī)并不算十分理想，但英雄復(fù)出總是讓人振奮的，翔迷及體壇江湖如同喝了興奮劑一樣，再度燃起了無(wú)窮期待。
也許是職業(yè)敏感使然，作為財(cái)經(jīng)媒體人，撇開(kāi)競(jìng)技體育的驚悚數(shù)字，筆者似乎更加關(guān)注的是：以財(cái)經(jīng)視角看，翔飛人復(fù)出到底利好了誰(shuí)？
在昨晚跑完那110米之前，復(fù)出之于劉翔本人，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性經(jīng)濟(jì)利好。劉翔復(fù)出首戰(zhàn)沒(méi)有一分錢(qián)出場(chǎng)費(fèi)。不過(guò)，沖過(guò)終點(diǎn)后，利好恐將接踵而來(lái)。回想劉翔在鳥(niǎo)巢撕下號(hào)碼簿的那一刻，傷心的不止中國(guó)體育迷，還有在他身上大把大把砸銀子的廣告商。總有企業(yè)存癡情，雖不啻玩一場(chǎng)大賭博，仍一直力挺劉翔。現(xiàn)在，飛人歸來(lái)，廣告商們又重新看到了希望。代言費(fèi)無(wú)疑也將成為劉翔和翔之隊(duì)的滾滾財(cái)源。
出場(chǎng)的劉翔沒(méi)拿到錢(qián)，但場(chǎng)外人卻大賺一把。從劉翔宣布將復(fù)出的9月12日起，蟄伏的“黃牛黨”就開(kāi)始群情激奮了。據(jù)知情人士透露，一些“黃牛”在第一時(shí)間內(nèi)就囤積大量低價(jià)門(mén)票。一樣的賽事，不一樣的票情。去年的上海黃金大獎(jiǎng)賽，盡管有牙買(mǎi)加飛人烏塞恩博爾特助陣，由于劉翔的缺席，門(mén)票暴跌到10元都賣(mài)不出去。而今年1380元和980元的高檔票基本售完，一些中低檔門(mén)票賣(mài)出八成。成群結(jié)隊(duì)的黃牛黨，盡管有擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序之過(guò)，但他們的興奮和冷淡卻是商業(yè)賽事的一塊試金石。
“黃牛”是大賽的試金石，大賽也是劉翔人氣的試金石。9月11日，博爾特宣布取消亞洲之行，不參加上海國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽。這給信心滿滿的賽事組織者當(dāng)頭一棒。沒(méi)有了博爾特，票房怎么辦？
24小時(shí)后，劉翔宣布將在家鄉(xiāng)復(fù)出，可謂“失之東隅，收之桑榆”。
無(wú)論是在綜合考慮天時(shí)地利人和的情況下主動(dòng)復(fù)出，抑或應(yīng)有關(guān)方面請(qǐng)求出場(chǎng)，翔飛人已經(jīng)客觀上對(duì)上海國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽起到了救場(chǎng)作用。因?yàn)闊o(wú)可厚非，所以我們不必諱莫如深。從這一點(diǎn)看，賽事主辦方似乎成了翔飛人復(fù)出的最大受益方。
如果說(shuō)姚明是火箭隊(duì)的“姚錢(qián)樹(shù)”，那么劉翔則是上海黃金大獎(jiǎng)賽的“印鈔機(jī)”。上海黃金大獎(jiǎng)賽創(chuàng)辦于2005年，那是“翔飛人”雅典奧運(yùn)會(huì)奪金后的黃金歲月。上海黃金大獎(jiǎng)賽正是因他而生。在那段美好日子里，劉翔幾乎戰(zhàn)無(wú)不勝，賽場(chǎng)外也是極盡地主之誼，設(shè)宴邀請(qǐng)八方來(lái)客。
時(shí)過(guò)境遷，盡管少了奪冠豪言與往日意氣，也沒(méi)有了觥籌交錯(cuò)與推杯換盞，但劉翔此番復(fù)出不僅力挽狂瀾，保住了黃金大賽的票房，而且將給上海信心和底氣：明年將黃金大賽升級(jí)為鉆石大賽。
上海黃金大獎(jiǎng)賽五年合約已經(jīng)到期。明年起，國(guó)際田聯(lián)將舉辦鉆石賽事，邀請(qǐng)更多高級(jí)別的運(yùn)動(dòng)員，更多世界冠軍。上海站赫然位列辦賽城市。然而，面對(duì)誘人賽事，上海卻遲遲不敢拍板。舉棋不定的主要原因是手中“王牌”劉翔傷了。而沒(méi)有劉翔這張牌，無(wú)論是招商還是門(mén)票都缺乏足夠賣(mài)點(diǎn)。
劉翔再度點(diǎn)燃了上海信心。上海黃金大獎(jiǎng)賽有限公司總經(jīng)理顧抒航坦陳：“大家都在關(guān)心劉翔和我們賽事到底是怎樣一種關(guān)系。其實(shí)答案很簡(jiǎn)單，劉翔他本身代表我們東道主上海這個(gè)城市，他對(duì)整個(gè)賽事的影響和意義是不言自明的。”
話說(shuō)至此，似乎劉翔復(fù)出，除了他本人和翔之隊(duì)，只是利好了黃牛黨、廣告商和賽事方。
其實(shí)不然，劉翔復(fù)出的經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值遠(yuǎn)不止于此。試想，這么多年來(lái)，除了長(zhǎng)跑、馬拉松比拼耐力的項(xiàng)目，我們的世界級(jí)田徑名將只出了劉翔這么一個(gè)寶貝，比大熊貓還珍貴。他的一舉一動(dòng)曾經(jīng)那么牽動(dòng)國(guó)人。劉翔復(fù)出如同一支強(qiáng)心劑，點(diǎn)燃了中國(guó)田徑乃至于中國(guó)體育進(jìn)一步發(fā)展的信心。信心比黃金更重要。這種信心的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也許是我們無(wú)法用數(shù)字來(lái)衡量的。
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