第二屆中國企業五星品牌論壇舉行/實錄
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主持人:
在全社會的積極關注、各類企業大力支持下，品牌評價和品牌認證工作在健康有序的開展。中國商業聯合會決定繼續牽頭，深入宣貫品牌評價國家標準。中國企業五星品牌論壇活動正是深入貫徹國家標準系列活動的重要組成部分。去年1月19日，在這里我們成功舉辦了首屆中國企業五星品牌論壇。一年后的今天，同樣是在這里，我們懷著萬分激動的心情迎來了第二屆中國企業五星品牌論壇的盛大開幕。
2015-01-18 13:59:49
主持人:
從澳大利亞回到中國，不小心感冒了，所以我今天帶著濃厚的鼻音給大家宣讀我們的主要宗旨。所以，再用掌聲鼓勵我。
接下來，我們有請中國商業聯合會副會長兼秘書長姜明為我們致開幕辭。
2015-01-18 14:00:50
姜明:
尊敬的蔣正華副委員長、李毅中部長、步正發部長，各位代表，新聞界的朋友們，女士們、先生們，大家下午好！
2015-01-18 14:01:21
姜明:
首先，請允許我代表主辦單位向榮獲星級品牌證書的企業表示祝賀，對參加今天會議的各位領導和同志們表示最熱烈的歡迎。
如今，商業的競爭已進入到品牌競爭的階段，打造和強化品牌是企業管理與企業發展的重中之重。品牌是產品或企業核心價值的體現，是識別商品的“分別器”，是質量和信譽的保證，是企業的價值，也是“搖錢樹”。品牌是一種識別標志，一種精神象征，一種價值理念，是品牌、品質、優質的核心體現，培育和創造品牌的過程，也是不斷創新的過程。自身有了創新的力量，才能在激烈競爭中立于不敗之地，進而鞏固原有品牌資產，多層次、多角度、多領域參與競爭。
2015-01-18 14:03:04
姜明:
2012年以來，我國政府大力提倡自主創新，企業不斷自我完善，逐步以全球市場為品牌定位，一個國家的強盛與否，直接的體現就是擁有國際知名品牌的多少。商業企業品牌評價與企業文化建設指南，是我國第一部品牌評價與企業文化建設國家標準，有了系統的權威標準做指導，同時結束了品牌評價與企業文化建設無標準可依的局面。該標準的頒布與實施，必將對國內的企業品牌走向國際舞臺起到極大的推動作用。
2015-01-18 14:04:00
姜明:
認真學習十八大系列的文件，學習國務院26號文件精神，貫徹國家品牌強國戰略，依據國家標準對企業品牌認證是一項長期的工作。其目的是大力宣傳我國自主品牌，提高“中國制造”、“中國創造”在國際上的知名度，形成一批在世界上有影響力的中國知名企業，推動國家經濟建設持續健康發展。
2015-01-18 14:05:47
姜明:
中國商業聯合會作為國家標準的歸口單位，有責任將國家標準的貫徹工作堅持下去，有義務為企業品牌的健康發展保駕護航。今天獲得殊榮的各企業是品牌評價認證工作開展以來，評價出的首批星級品牌企業，這說明你們在品牌建設的工作上取得了一定的成績，得到第三方認證機構認可的同時，也得到了廣大消費者的認可。但是，成績只能代表過去，未來還需要努力，希望你們戒驕戒躁，不辱使命，讓自己的品牌知名度、忠誠度、美譽度齊頭并進，蒸蒸日上。同時，也希望更多的企業加入到品牌認證的活動中來，為樹立中國品牌不懈努力，為我國的經濟發展繼續貢獻力量。
2015-01-18 14:06:30
姜明:
本次會議得到了各級領導、社會各界以及廣大企業的大力支持和幫助。在此，我再一次代表主辦方表示衷心的感謝，同時希望參會企業進一步完善企業文化建設，加強品牌管理，為全面建成小康社會作出貢獻。
最后，祝各位代表身體健康，工作順利。
謝謝大家！
2015-01-18 14:07:35
主持人:
感謝姜會長。其實，說到品牌，我記得在2014年底，就是剛剛過去大概20天的時間，我帶著我的母親，我的母親今年已經66歲了，去商場，我說：“過新年了，給您買件衣服。”到了商場之后才發現，現在品牌的力量太大了。我說：“您喜歡哪件衣服？”我老母親第一句話就說：“既然兒子給我買過年禮物，我得要牌子的。”你看，老人說話，要牌子的，實際上就是品牌。可見，品牌的力量可以給企業帶來更多的銷售額。
從2012年以來，中國商業聯合會、中國人民大學聯合編寫并發布的《中國品牌發展報告》，迄今為止已經有三期了。在2012年度，中國品牌發展報告的主題是“2012十大品牌問題”。2013年度，中國品牌發展的報告主題是這樣的：“中華老字號品牌的傳承與發展。”2014年度，中國品牌發展報告的主題又是什么？我們接下來，有請中國人民大學信息研究分析中心主任盧小賓給我們發布品牌報告。掌聲有請。
2015-01-18 14:08:04
盧小賓:
尊敬的各位領導、各位嘉賓，大家下午好。甲午歲末，流光異彩的水立方迎來了大洋彼岸的貴賓們，各位領導人和配偶身著宋錦，盛裝亮相APEC的歡迎晚宴。六年前，宋錦被列為世界非物質遺產，今日，領導人又把宋錦這一非遺上身，而且在APEC這樣的國際舞臺，可為對宋錦品牌的官方認證。宋錦，中華刺繡的傳統品牌，經歷了APEC的認證，飄洋過海，滲透全球的前景越發明朗。
今日，社會民眾對“認證”一詞已不再陌生，商業銀行的貸款擔保、家用電器的節能等級、食用產品的“S”標識、高等院校學位證書的認證行為，已經走進千家萬戶的日常生活。各大認證機構已察覺到品牌認證的市場前景，闊步前行，必有一番大的作為。
2015-01-18 14:09:30
盧小賓:
同時，諸多品牌研究機構也在著力開展認證業務，預分一杯羹。一時間，品牌認證風云突起.但隨之而來的是亂象頻出，規范品牌認證行為迫在眉睫。2014年7月28日，國務院26號文件《關于加快發展生產性服務業促進產業結構調整升級指導意見》發布.《意見》指出要加強檢測認證，提升售后服務，狠抓品牌建設，推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制，為我國品牌認證提供了宏觀的政策支持。
2015-01-18 14:12:16
盧小賓:
2014年9月7日，國家認證認可監督管理委員會授予北京五洲天宇認證中心商業企業品牌評價認證的資質。2014年9月25日，國際標準化組織品牌價值評價技術委員會在京舉行首次全體會議，并將秘書處設在我國，諸多要事不勝枚舉。
2015-01-18 14:13:12
盧小賓:
2014年見證了品牌認證的揚帆啟航，在品牌認證發展中留下濃墨重彩的一筆。由中國人民大學信息中心與中國商業聯合會聯合發布的《2014品牌發展報告》，正是聚焦于品牌認證這一社會熱點，立足品牌認證的社會經濟價值，梳理歸納品牌認證的現實問題和理論維度，總結品牌認證的中國歷程和國際實踐，探索品牌認證的成功經驗和慘痛教訓，進而剖析我國首部國家標準商業企業品牌評價與企業文化建設指南中的品牌認證指標體系，解讀其認證流程和評價方法，以及探究我國品牌認證的源泉，助推品牌啟航。
在此，希望本報告的發布，有助于我國品牌認證事業的健康發展，為我國品牌的崛起和騰飛貢獻一份力量。
謝謝大家！
2015-01-18 14:13:59