除了北京奧運商機外，今年最令家電行業感到振奮的是國家的“家電下鄉”政策。據財政部經濟建設司、商務部綜合司聯合發布的《家電下鄉試點產品(電冰箱)項目招標文件》顯示，“財政部、商務部決定于2007年12月至2008年5月，在山東、河南和四川三省開展家電下鄉試點工作”。
此次“家電下鄉”試點主要選擇彩電、電冰 箱(冰柜)、手機三類產品。試點地區農民只要購買指定產品，即可獲得中央和地方財政以直補方式提供補貼，補貼金額約為售價的13%。
撬動2300億農村市場
由商務部制作的“家電下鄉信息管理系統”顯示，目前已有15家生產企業的197個型號產品和21家流通企業中標。根據試點地區的農民消費水平，彩電單價將不超過1500元、電冰箱(含冰柜)單價將不超過2000元、手機單價將不超過1000元。目前，該政策已在試點城市全面展開，2008年底前可望在全國鋪開。
家電業資深觀察人士劉步塵指出，相比城市市場，農村家電市場潛力巨大，“家電下鄉”試點如能在全國推開，2008年，以縣鄉為主的中國三、四級家電市場容量有望達2300多億元。
但同時他也指出，國內企業在布局三、四級市場的同時，也絕不能丟掉一、二級市場，避免外資品牌乘機發力，導致國產品牌優勢的徹底喪失。
電腦數碼有望也“下鄉”
伴隨著國家“家電下鄉”等政策的實施和推廣，有專家預測，2008年，三四級市場的啟動增長速度或會超出預期，將成為今年擴大內需的主角。
中信證券分析師胡雅麗認為，國內消費的支撐可抵消出口增速下降的影響，預計未來較長一段時期內，家電行業的銷售收入增長幅度將在15%以上。
除此之外，業內眾多廠家負責人也紛紛預測，隨著試點的展開，“家電下鄉”的范圍將會擴大，不會僅限于目前的三種產品。屆時，電腦、空調、數碼等一系列家電產品都有望隨著“家電下鄉”的推行而進入農村市場，家電下鄉產品的檔次也會進行調整。同時，入選“家電下鄉”的企業也將會更多，甚至外資品牌也有一定的機會。
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