互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會
今后可能完善長效機制
但也有人對流量有不同理解。博客網(wǎng)創(chuàng)辦者、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)觀察家方興東表示，“如果不明就里地將網(wǎng)站流量等同于收益是非常膚淺的，新浪網(wǎng)廣告賣得最好就等于它最低俗嗎？顯然不是吧！一味靠打擦邊球吸引流量反而會損害網(wǎng)站的形象，進而失去廣告客戶或風險投資者。”
方興東還認為，此番網(wǎng)絡(luò)低俗內(nèi)容整治行動過后，除了建立監(jiān)督懲處的長效機制，還要考慮對一些公益性的、有社會價值的優(yōu)秀網(wǎng)站多給予政策上扶持。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》表示，依靠專項行動嚴打低俗內(nèi)容在短期內(nèi)已收到了明顯成效，但如何形成長效機制還需國家各部門會同商討。互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會今后將可能在對低俗網(wǎng)站進行經(jīng)濟處罰、吊銷資質(zhì)等相關(guān)機制上進行完善。
該人士還表示，此次專項行動預(yù)計會持續(xù)到2月初，在2009年初進行的這場全國整治網(wǎng)絡(luò)低俗之風行動將對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展起到積極作用，有助于從根本上引導網(wǎng)站主動自律，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
不過，業(yè)內(nèi)達成的共識是，涉嫌“低俗”被曝光的網(wǎng)站已經(jīng)給熱衷web2.0投資的天使投資人和風險投資敲響了警鐘，未來以不正當流量博取廣告和網(wǎng)站價值的短視行為將成為資本回避的雷區(qū)。
“灰色”揭密
10000次點擊換50元廣告
業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)頻現(xiàn)低俗內(nèi)容，除了采編人員審查不嚴的原因外，另一個根本原因在于其背后的利益鏈。現(xiàn)在衡量一個站點是否有價值，人氣還是一個硬指標。高流量和點擊率意味著能拉動風險投資或者賣更多廣告。
一名曾在多家網(wǎng)站工作過的視頻編輯向《每日經(jīng)濟新聞》稱，訪問量大小關(guān)系網(wǎng)站存亡，大多數(shù)網(wǎng)站都以流量作為考核編輯的標準，甚至訂出一個指標，從網(wǎng)站總體到頻道、頻道到欄目、欄目到團隊一級級由高向低分派流量。
她表示，比如周慧敏和倪震的娛樂事件，一定多用像“劈腿”、“激吻”等刺激性字眼，配上能吸引網(wǎng)民評論的文字說明，再由自己人做托兒兩面跟帖挑起舌戰(zhàn)，同時將最有爭議性的話題推上頭條。
平日，做“標題黨”更是家常便飯。編輯會常常將很一般的文章、視頻配上一個火爆驚悚的標題，有時甚至將其他同類競爭網(wǎng)站的內(nèi)容原封不動照搬過來，再改一個奪人眼球的標題。
這位視頻編輯還表示，網(wǎng)站流量報告是現(xiàn)階段最有說服力的證據(jù)，按一般行情，10000次IP點擊換來的廣告資費在數(shù)元到五十元不等。因此，網(wǎng)站老總催促員工雇人刷ALEXA流量，或是定制對自己有利的分析報告，已是公開的潛規(guī)則。
新浪網(wǎng)的一名內(nèi)部工作人員表示，公司對編輯日常的業(yè)績考評分考勤和流量兩部分，但流量表現(xiàn)占最大比重。此外，在大型門戶網(wǎng)站已不為流量發(fā)愁的情況下，現(xiàn)在更注重內(nèi)容的質(zhì)量和可閱讀性，考核政策上漸漸向創(chuàng)造品牌影響力傾斜。
一家互聯(lián)網(wǎng)公司的市場部經(jīng)理透露，網(wǎng)站對不同崗位的編輯有不同考核標準：新聞頻道編輯更強調(diào)實效性，在重大新聞事件的發(fā)布上比別家快幾秒都是重大的勝利；而對社會、娛樂頻道的編輯來說，則以點擊率高低衡量業(yè)績。一般公司先訂出年度總體流量目標，逐月由后臺監(jiān)控系統(tǒng)調(diào)出各個頻道、編輯團隊的成績。策劃出能實現(xiàn)網(wǎng)站品牌落地，或者不露痕跡賣廣告的專題也是新的趨向。但現(xiàn)在對廣大中小網(wǎng)站來說，流量仍然是致勝法寶。
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