“網(wǎng)絡CCTV”呼之欲出 視頻網(wǎng)站遭遇國家隊選手
對中國電視臺的“一哥”CCTV而言，再造一個“網(wǎng)絡CCTV”的夢想并不遙遠。
2月19日，廣電總局網(wǎng)站上發(fā)布的公告顯示，2008年奧運期間依靠轉(zhuǎn)讓奧運節(jié)目網(wǎng)絡視頻轉(zhuǎn)播權(quán)大賺6億元的央視網(wǎng)，目前正在籌備建立“國家網(wǎng)絡電視臺”，以實現(xiàn)搶占網(wǎng)絡視頻制高點的目標，不僅要播放優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，還會建設(shè)“網(wǎng)絡視頻分享平臺”。
消息人士告訴記者，國家網(wǎng)絡電視臺目前還在籌建方案確立階段，不過新成立的網(wǎng)絡電視臺將是與央視網(wǎng)絡傳播中心平級的機構(gòu)(正局級)，而央視方面為打造網(wǎng)絡視頻的“國家隊”準備的前期資金將超過2億元。
與此同時，央視網(wǎng)還將加快推進全球鏡像站點建設(shè)，啟動網(wǎng)絡視頻分享平臺建設(shè)，顯然除了對網(wǎng)絡視頻的輿論引導外，國家網(wǎng)絡電視臺也被央視看作新媒體業(yè)務重要的一頭“利潤奶牛”。
然而，令業(yè)界廣泛關(guān)注的是，國家網(wǎng)絡電視臺組建的背景和過程是什么？“網(wǎng)絡CCTV”究竟又將如何定位來找到自己的盈利模式？國家網(wǎng)絡電視臺的組建對土豆等視頻網(wǎng)站又將產(chǎn)生什么樣的沖擊？
孕育“視頻國家隊”
“網(wǎng)絡CCTV”未來的搭建將與央視網(wǎng)密不可分。
2006年3月，由中央電視臺總編室網(wǎng)絡宣傳部負責運營的“央視國際網(wǎng)絡”(www.cctv.com)和中視網(wǎng)絡負責運營的“央視網(wǎng)絡電視”(www.icctv.cn)合并，央視網(wǎng)正式成立。
央視網(wǎng)在整合完畢的一年內(nèi)，其主要盈利模式依然是少量的網(wǎng)絡廣告，不過到2007年12月以2000萬的代價從國際奧運會獲得了3800小時奧運節(jié)目的中國大陸和澳門地區(qū)的獨家視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，通過向門戶網(wǎng)站和10多家視頻網(wǎng)絡出售轉(zhuǎn)播權(quán)后，央視網(wǎng)一舉獲得了近6億元的收益。
與此同時，打著“上央視網(wǎng)看奧運會”口號的央視網(wǎng)成為奧運期間流量增長最快的網(wǎng)站，據(jù)央視網(wǎng)高層稱，奧運期間央視網(wǎng)的流量增長了8倍以上。
來自第三方統(tǒng)計監(jiān)測服務商萬瑞公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，開幕式開始后僅10分鐘，央視網(wǎng)流量就創(chuàng)出歷史峰值，在瞬間最高峰時，流量甚至超出其他門戶網(wǎng)站流量的總和。
奧運轉(zhuǎn)播權(quán)分銷的成功，以及隨后不少門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站為爭奪奧運節(jié)目網(wǎng)絡視頻轉(zhuǎn)播權(quán)不惜一擲千金，讓央視網(wǎng)看到了視頻網(wǎng)站的前途，正是在此背景下，一個打造“國家網(wǎng)絡電視臺”的計劃開始孕育。
根據(jù)調(diào)查機構(gòu)DCCI的調(diào)查結(jié)果，2008年奧運期間，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越了中央電視臺成為2008年奧運會的主要傳播渠道，而搜狐的網(wǎng)絡視頻轉(zhuǎn)播使其奧運期間廣告增加了近一倍。
對此，央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌告訴記者，“去年奧運會前，我們就有了打造一個全新的網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站的想法，現(xiàn)在有了初步的建設(shè)方案。”
國家廣電總局網(wǎng)站上2月19日公布的消息顯示，目前國家網(wǎng)絡電視臺正在籌建當中，目前央視網(wǎng)正從內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)規(guī)劃、傳播覆蓋、人才隊伍等方面，認真規(guī)劃網(wǎng)絡電視臺籌建方案，來確定國家網(wǎng)絡電視臺定位、建設(shè)總體目標以及分階段實施步驟等。
汪文斌表示，未來的國家網(wǎng)絡電視臺將會播出什么節(jié)目，目前央視網(wǎng)正與央視市場調(diào)查研究公司進行合作，就國家網(wǎng)絡電視臺項目用戶需求開展調(diào)研，未來將有針對性地研發(fā)節(jié)目內(nèi)容和功能產(chǎn)品。
據(jù)汪介紹，新的國家網(wǎng)絡電視臺將是一個正局級的全新的機構(gòu)，其內(nèi)容一方面將與目前央視的16套開路節(jié)目、12套付費節(jié)目和28套網(wǎng)絡電視節(jié)目互通；其次，新的網(wǎng)絡電視臺將獨家拿到一些重大新聞、體育賽事的獨家網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播權(quán)；此外，網(wǎng)絡電視臺也將擁有自己的采編隊伍來提供更有特色的新聞。
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