現(xiàn)在要收看收聽浙江廣電集團下屬13個電視頻道、6個廣播頻道的節(jié)目，只需有一臺上網(wǎng)電腦便能“一網(wǎng)打盡”。這些天，浙江廣電集團一期投資2000萬元建立的視頻網(wǎng)站——“新藍(lán)網(wǎng)”已測試上線，傳統(tǒng)視頻媒體進駐網(wǎng)絡(luò)的熱潮呈現(xiàn)出風(fēng)起云涌之勢。
“新媒體的迅速發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體的變革帶來了戰(zhàn)略機遇。”新藍(lán)網(wǎng)總監(jiān)任溯透露，為了搶占先機，新藍(lán)網(wǎng)的籌備僅歷時1個多月。測試上線后的新藍(lán)網(wǎng)會逐步從視頻網(wǎng)站發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)視頻電視臺，著重“民生新聞”和“娛樂節(jié)目”，將浙江廣電集團現(xiàn)有資源最大化，以期實現(xiàn)電腦屏、電視屏、手機屏的“三屏融合”。
在最近短短幾個月時間里，網(wǎng)絡(luò)視頻市場熱鬧非凡。1月中下旬剛剛亮相的“中國時刻”，甚至已經(jīng)具有了“三屏融合”的雛形。“中國時刻” 是深圳廣電集團全資投入的新媒體平臺，擁有互聯(lián)網(wǎng)門戶、手機門戶和數(shù)字電視頻道三大平臺，在物理形態(tài)和終端資源上已初步實現(xiàn)了廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)的三網(wǎng)融會貫通。
新藍(lán)網(wǎng)上線的同一天，央視網(wǎng)也正式推出網(wǎng)絡(luò)視頻平臺“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”，首期開播的內(nèi)容包括新聞、體育、綜藝、博客、視頻搜索等，接下去將陸續(xù)推出電影、電視劇、紀(jì)錄片、財經(jīng)、音樂等系列的內(nèi)容服務(wù)。
上海文廣投資組建的東方寬頻推出了“上海網(wǎng)絡(luò)電視臺”，湖南廣電整合金鷹網(wǎng)，改名為“芒果TV”進軍網(wǎng)絡(luò)視頻，云南“愛上網(wǎng)絡(luò)”網(wǎng)絡(luò)電視臺正式掛牌，江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺也已測試上線……越來越多的傳統(tǒng)電視臺把網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)成“香餑餑”，紛紛攻城掠地。
據(jù)預(yù)測，2010年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將達(dá)到3.88億人，94%的網(wǎng)民會上網(wǎng)看電視，這個正在不斷成熟的巨大市場正在吸引著各地廣電進軍網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。
隨著廣電“國家隊”的相繼進入網(wǎng)絡(luò)視頻市場，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場中優(yōu)酷、土豆等民營主流視頻網(wǎng)站也在積極采取應(yīng)對措施，紛紛向“網(wǎng)絡(luò)電視臺”轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)視頻直播網(wǎng)站“pplive”近日宣布更名為“PPTV”，同時花180萬巨資收購了新域名，并將在點播、自建頻道和版權(quán)內(nèi)容等方面進一步加大投入。新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站也在對視頻業(yè)務(wù)進行調(diào)整，百度也在近日宣布組建獨立的網(wǎng)絡(luò)視頻公司。
面對現(xiàn)今風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)視頻市場，業(yè)內(nèi)人士分析，目前整個產(chǎn)業(yè)大環(huán)境還存在著諸如政策、版權(quán)、盈利模式等不確定因素，新媒體市場瞬息萬變，包含著眾多模式與可能，有太多不確定性，“網(wǎng)絡(luò)電視臺”只是眾多模式與可能中的一種。但可以確定的是，未來的媒體形態(tài)一定是跨平臺、跨媒體、跨受眾、跨終端、跨渠道的一個超級媒體平臺。
記者 王婷
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