1月20日，成龍亮相北京，為以自己“醉拳”形象為原型打造的手辦模型親自揭幕，還現(xiàn)場公布了《大兵小將》拍攝花絮。中新社發(fā) 李學(xué)仕 攝
中新網(wǎng)2月1日電 好萊塢喜劇《鄰家特工》來的悄無聲息，但卻斬獲5000萬票房，觀眾口碑頗高，引起業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。成龍的票房號召力自不必說，影片自身過硬的質(zhì)量也是成就黑馬傳奇的重要因素。仔細(xì)分析以下五方面的優(yōu)勢成就《鄰家特工》成為今年賀歲檔票房黑馬。
一、好質(zhì)量帶來好口碑
觀眾口碑是影片質(zhì)量最直接的反映。《鄰家特工》延續(xù)的是合家歡的老路子，但影片制作精良，不管是打斗設(shè)計(jì)、還是笑點(diǎn)的發(fā)掘都細(xì)致入微。劇情上用兩條線索進(jìn)行串接，鋪墊、銜接恰到好處，邏輯嚴(yán)密。除了技術(shù)上的高品質(zhì)，演員的搞笑表演、溫馨家庭場景的展示以及對現(xiàn)代家庭教育的借鑒意義等都是成就該影片口碑的重要因素。該片一直保持低調(diào)，幾乎沒有任何宣傳活動(dòng)，《鄰家特工》的成功再次印證了宣傳再好，不如觀眾口碑好。
二、題材符合賀歲喜慶氣氛
《鄰家特工》其實(shí)是一場父母與孩子間的情感戲，用幽默喜劇的形式來體現(xiàn)，更符合了賀歲時(shí)節(jié)，人們追求喜慶歡樂元素的心理。今年的賀歲檔影片數(shù)量創(chuàng)造了中國影史新紀(jì)錄，多元化的題材呈現(xiàn)的是商業(yè)片之間的角逐與暗戰(zhàn)。多重力量制衡之下，反而是延續(xù)傳統(tǒng)，貼近觀眾心理的賀歲喜劇得到了觀眾的青睞。《鄰家特工》看似平淡無奇的題材故事，卻深得觀眾喜愛，這為苦心尋求新立意新題材的片方們帶來了啟思。
三、同期影片表現(xiàn)欠佳
《鄰家特工》是繼《阿凡達(dá)》之后上映的首部影片。在其他影片紛紛改檔期、主動(dòng)回避時(shí)，《鄰家特工》如期上映了。并且首周票房表現(xiàn)不俗，在深圳等個(gè)別地區(qū)，甚至票房直追《阿凡達(dá)》。《孔子》的上映也給《鄰家特工》帶來了不小的壓力，但該片上映以來飽受爭議，票房表現(xiàn)不佳，反而給《鄰家特工》帶來了意外的驚喜，而《鄰家特工》也趁勢吸金，在票房上贏得主動(dòng)。
四、成龍的票房號召力
《鄰家特工》的成功，最不該忽視的因素就是偶像的力量，成龍的票房號召力在這部影片中得到了體現(xiàn)。搜狐觀影團(tuán)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的人觀看影片是因?yàn)槌升埑鲅荨Ａ硗猓@部影片也是成龍?jiān)诤萌R塢電影中首次擔(dān)當(dāng)主演，具有重要意義。同時(shí)，隨著年齡的增長，成龍也在嘗試轉(zhuǎn)型，影片中打斗的場面做了很大的縮減，而溫情場景和父愛流露占據(jù)了不小的比例，這或許是成龍為今后轉(zhuǎn)型所做的嘗試。
五、排片優(yōu)勢明顯
《鄰家特工》片長較短，90分鐘里面為觀眾完整演繹了一段溫情故事。很多家長帶著孩子一同來感受這份快樂，針對這種情況，影院排片場次較多，滿足了觀眾的需要，也為影片票房帶來了更大的提升空間。據(jù)悉，該影片數(shù)膠合發(fā)1000個(gè)拷貝，發(fā)行規(guī)模不錯(cuò)，對比整體票房收入，是成功營銷的典范。
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