隨著人民生活水平的普遍提高，傳統生活電器市場的發展出現了新變化：一批上世紀90年代左右的老舊小家電使用期盡而面臨淘汰，城鎮消費者對生活電器的需求從傳統的實用主義轉向享用主義。據有關數據表明，2007年全年的生活家電的銷售額估計近1000億左右，其中廚房小家電占據了主導地位。有專家預測，市場容量在2008之后將會更加快速擴大。目前，國內外市場容量皆很樂觀，國外市場需求量在2011年將達到10億臺，國內需求量在2011年預計達到1.6億臺。這是3月18日記者在“2008格蘭仕生活電器中國市場年會”上獲悉的數據。如此可觀的市場空間，要競爭慘烈、利潤微薄的大家電企業紛紛挺進小家電市場，綜觀家電市場各大品牌，海爾、美的、TCL、格力無不傾力打造自己的小家電產業，小家電市場即將迎來一場大戰。
相關調查數據顯示，一般歐美家庭小家電產品的戶均擁有量為37件，而中國每戶小家電的平均保有量只有3到4件，經濟較發達的城市也不超過10件，而農村市場小家電的普及才剛剛起步。從這個角度來講，我國小家電市場的需求空間巨大，增長潛力十分可觀。而去年我國廚房小家電行業銷售收入、利潤持續增幅，2008年仍然后勁有力，小家電業的確呈現出欣欣向榮的美好前景。但在品牌方面現階段是良莠不齊，據不完全統計，目前國內的小家電產品企業多達三五百家，但真正形成規模，具備一定實力的企業則不足三四十家，未來生活家電市場的大格局基本上還不明晰。生活(小)家電市場的巨大需求，除了吸引飛利浦、松下等洋品牌的大舉進入，也促進了外貿主導型強勢品牌的回流。
據了解，2005年，格蘭仕集團確定生活電器為繼微波爐、空調之后的第三大支柱產業，憑借微波爐“世界第一渠道”迅速構建起了強勁的海外營銷網絡，近兩年均以100%以上的增長率向全球市場擴張，其中電烤箱、電飯煲、電磁爐等產品產銷均達到世界領先水平。格蘭仕生活電器整機公司總經理韓偉指出，“2008年是格蘭仕生活電器的中國發力年，從純蒸爐、黃金芽王煲等新品類到電烤箱、電磁爐、電水壺、電飯煲等傳統小家電，格蘭仕都將確保對中國市場與海外市場同步供應。”韓偉表示，除了大力促進產品的創新和升級換代，格蘭仕生活電器在中國市場的營銷渠道也更多元化，一些大型電子商務網站、成熟的電視購物頻道都可能成為向中國消費者輸送格蘭仕生活電器的強勁渠道。
對于當前小家電行業品牌眾多，魚龍混雜的局勢，有業內專家也不無擔憂，他們認為小家電整個行業的產品技術含量不高，進入的門檻也較低，這些因素就直接導致了小家電行業生產主體魚龍混雜。部分企業大都主攻中低端市場，競爭十分無序，對整個行業的損害也很大。同時小家電產品的同質化現象以及產品質量的合格率、整個行業的營銷實戰水準、售后服務、價格體系、渠道建設等方面都存在著制約其長期健康發展的瓶頸。而任何一個行業發展到一定的階段都勢必會朝著規范化的方向發展，這個規范化的發展需要國家政府部門的領頭來制定各項標準，并在各企業的配合下進行強制的施行。最終的結果就是將有一部分企業要為此而付出被淘汰的代價，當然這也是行業規范化浪潮中必須經歷的陣痛。
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