從2001年申辦奧運(yùn)成功，七年多來(lái)，北京在人文、生態(tài)、生活環(huán)境等各方面都發(fā)生了巨大的變化。一度令人膽戰(zhàn)心驚的“沙塵暴”，取而代之的是綠樹(shù)和藍(lán)天，環(huán)境質(zhì)量明顯改善，讓北京普通老百姓體會(huì)到了實(shí)實(shí)在在的舒適。
環(huán)境的收益有目共睹，除此之外，據(jù)北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的專家初步計(jì)算，包括奧運(yùn)營(yíng)銷、奧運(yùn)商業(yè)推廣、贊助商活動(dòng)、廣告、場(chǎng)館建設(shè)、門票收入、轉(zhuǎn)播權(quán)收入等，北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵意義上的總收入大約為20億美元。
除此之外，北京奧運(yùn)會(huì)還能給北京、給中國(guó)帶來(lái)多大的收益？
“排除近期的商業(yè)廣告的收益和本身財(cái)務(wù)平衡看，我們應(yīng)該更多地考慮奧運(yùn)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中長(zhǎng)期效應(yīng)。作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)中的國(guó)家，北京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的更重要的影響在于：提升國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體水平。”8月16日，北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副理事長(zhǎng)程秀生在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)如是說(shuō)。
直接經(jīng)濟(jì)效益：超過(guò)20億美元
相關(guān)資料顯示，奧運(yùn)會(huì)的收入主要來(lái)自四個(gè)方面：一是轉(zhuǎn)播權(quán)出售的媒體收入，二是現(xiàn)場(chǎng)門票收入，三是來(lái)自各級(jí)贊助商的收入，四是標(biāo)識(shí)衍生所產(chǎn)生的收入(如吉祥物和各種周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā))。
據(jù)程秀生副理事長(zhǎng)介紹，本屆奧運(yùn)會(huì)主辦城市北京可以直接從國(guó)際奧委會(huì)拿到兩筆主要收入：一是國(guó)際奧委會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)總體收益的49%。北京主辦本屆奧運(yùn)會(huì)的2005年—2008年周期里，國(guó)際奧委會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)總收入為17.37億美元，北京所得大約為8.51億美元；二是TOP計(jì)劃(即奧運(yùn)會(huì)合作伙伴計(jì)劃)所有收益的33%。TOP計(jì)劃總收入為8.66億美元，北京所得約為2.86億美元。北京奧組委從國(guó)際奧委會(huì)拿到的就是大約11.37億美元。此外，奧運(yùn)會(huì)門票和紀(jì)念品也將為中國(guó)賺上一筆，其中門票預(yù)算收入約為1.4億美元，而特許經(jīng)營(yíng)預(yù)算收入約7000萬(wàn)美元；最后，加上中國(guó)政府的財(cái)政補(bǔ)貼、賽后物資的處理收益、個(gè)人與集體的捐贈(zèng)等，北京奧組委的收入超過(guò)20億美元沒(méi)有問(wèn)題。
“可以肯定地說(shuō)，2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有明顯推動(dòng)作用。奧運(yùn)給北京乃至中國(guó)送來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)蛋糕。” 程秀生告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，目前，奧運(yùn)會(huì)主辦模式大體有兩種類型：一是依靠民間力量舉辦的純市場(chǎng)化商業(yè)模式，比如洛杉機(jī)奧運(yùn)會(huì)；二是以政府統(tǒng)籌為主，結(jié)合運(yùn)用市場(chǎng)開(kāi)發(fā)模式。這種模式大多為成長(zhǎng)型國(guó)家采用。中國(guó)采用的是第二種模式。一方面，政府對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)高度重視，從財(cái)力、物力、人力各方面給予大力支持，另一方面，通過(guò)奧組委進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，盡量發(fā)揮市場(chǎng)的提升效應(yīng)。
數(shù)據(jù)顯示，在奧運(yùn)會(huì)籌備期間，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)北京經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)明顯。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)、北京市統(tǒng)計(jì)局國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算處提供的報(bào)告顯示，在2005—2008年的“奧運(yùn)投入期”內(nèi)，北京市GDP的年均增長(zhǎng)速度將達(dá)到11.8%，較“十五”期間提高0.8個(gè)百分點(diǎn)，其中2007年受奧運(yùn)影響GDP的拉動(dòng)幅度增長(zhǎng)最大，達(dá)到1.14%，2008年為0.85%。2004—2008年間，奧運(yùn)因素共拉動(dòng)北京GDP增加1055億元。
《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 王紅茹/北京報(bào)道
|
