據(jù)CTR市場(chǎng)研究最新的廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2008年前三季度中國(guó)內(nèi)地廣告市場(chǎng)投放總額達(dá)到2604億人民幣，較去年同期增長(zhǎng)13%。但與08年首季度17%的增幅相比，廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)呈放緩趨勢(shì)。而美國(guó)次債危機(jī)引發(fā)的全球金融風(fēng)暴和經(jīng)濟(jì)潛在性衰退將進(jìn)一步稀釋廣告增長(zhǎng)前景。
在各媒體投放方面，今年前9個(gè)月電視媒體和平面媒體的廣告投放均明顯增加。電視媒體（79%）繼續(xù)保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，總投放達(dá)2063億人民幣，較去年同期提升14個(gè)百分點(diǎn)。平面媒體的廣告投放強(qiáng)力反彈：其中，報(bào)紙廣告（385億人民幣）同比增幅達(dá)20%；雜志廣告以23%（51億人民幣）的增幅雄居媒體投放增長(zhǎng)首位。電臺(tái)媒體今年的“吸金”能力大幅下降，廣告投放僅增長(zhǎng)3%。傳統(tǒng)戶外媒體受到宏觀面整治的影響而加速下滑，下滑幅度高達(dá)20%。
在廣告花費(fèi)主要行業(yè)中，化妝品/浴室用品行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，以16%的廣告花費(fèi)份額占各行業(yè)之首。金融業(yè)的廣告花費(fèi)在前9個(gè)月保持行業(yè)間最快增幅（46%）。具體到行業(yè)品牌方面，化妝品/浴室用品行業(yè)的品牌占據(jù)了廣告花費(fèi)TOP10品牌的4席，特別是玉蘭油以22%的同比增長(zhǎng)穩(wěn)坐首位。其他TOP10品牌，如三精、蓋中蓋、高露潔和佳潔士的廣告投放花費(fèi)相對(duì)明顯下降。
據(jù)CTR廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2008年1-9月奧運(yùn)贊助企業(yè)的廣告總投放約占中國(guó)廣告總投放的8%，奧運(yùn)會(huì)帶給廣告市場(chǎng)的利好因素低于業(yè)內(nèi)人士的普遍預(yù)期。奶類(lèi)廣告投放在今年前三季度保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。9月份牛奶危機(jī)的爆發(fā)吸引了全國(guó)人民的極大關(guān)注，據(jù)CTR同期新聞監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，在“毒奶”事件全面爆發(fā)后近三周的媒體負(fù)面報(bào)道中，關(guān)于本土乳業(yè)品牌的負(fù)面報(bào)道高達(dá)98%，而國(guó)際品牌只占2%。與眾多海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，中國(guó)本土乳業(yè)品牌形象一度很受傷。但9月的奶類(lèi)廣告投放并沒(méi)有減少，同比增長(zhǎng)31%，廣告成為企業(yè)危機(jī)公關(guān)的利器。
“盡管以上各媒體和行業(yè)的廣告投放在前三季保持了即有的健康增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但國(guó)際金融危機(jī)將對(duì)現(xiàn)有局面造成嚴(yán)重的沖擊”，CTR市場(chǎng)研究媒介智訊總經(jīng)理趙梅說(shuō)。“同時(shí)北京奧運(yùn)會(huì)的廣告激戰(zhàn)，也在一定程度上“透支”了各企業(yè)的廣告預(yù)算，特別是之前對(duì)于2008年有較大廣告預(yù)期的企業(yè)，面對(duì)當(dāng)前國(guó)際局勢(shì)，難以立即調(diào)整策略。不利因素的 “稀釋”作用在第四季度特別是2009年表現(xiàn)的更加明顯。因此CTR預(yù)測(cè)2008年全年的廣告增長(zhǎng)為11%-12%，而對(duì)于2009年，我們持審慎樂(lè)觀態(tài)度。”
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