廣告總量不增,單時段廣告最長3分鐘
本報訊（記者田叢）一年一度的中央電視臺廣告招標在即，昨日，央視啟動了第一輪的推介。央視廣告部主任夏洪波表示，2009年要對廣告進行“恢復性調價”，最高漲價幅度為30%。據記者了解，明年央視廣告總量不增加，單段廣告時長不能超過3分鐘。
夏洪波表示，明年的廣告總量不會增加，但會“恢復性調價”，新價格將于明年1月1日起正式執行。具體而言，央視一套廣告價格增長的幅度為6%至10%，而在其他頻道，最高幅度為30%，當然也有一部分沒有上漲。對于調價的原因，夏洪波認為，宏觀經濟、收視變化等因素都會影響廣告價格，媒體的廣告價格也會因經濟規律而變化。
此前,國家廣電總局曾出臺規定,奧運期間奧運轉播頻道的廣告播出量控制在總量的5%。
面對漲價，企業沒有表現出太大的反應。加多寶市場總監陽愛星說，“王老吉”憑借央視招標資源贏得市場第一，明年還會繼續運用這方面的資源。夏洪波說，央視的收視份額占全國電視收視份額的35％，而廣告收入占總量的不到四分之一，提價只是回歸到客觀的水平線上。
此外，央視各頻道及品牌欄目的廣告資源，也將在今年11月18日的年度招標會上統一簽約認購。其中絕大多數資源，以往并不與招標會掛鉤，而是由承包公司分別經營，這次全部收歸央視廣告部整合運作。
央視此次廣告調整中還有不少推進客戶購買的利好變化。如“電視劇特約劇場”的回報更加豐富，即在保留原有回報的基礎上，新增在電視劇片頭中融入企業元素、片尾增加“特別鳴謝”的標版等。
央視還將對部分標的物和套售廣告時段進行主題包裝，如“《新聞聯播》前廣告”播出形式調整為“30秒‘慶賀新中國成立60周年’宣傳片，片尾企業同賀標版以及4家企業15秒廣告”。
據了解，央視2008年的招標總額超過80億元。而按照今年的形勢，這一數字應該在百億上下。今年上半年，央視廣告超過70億元，同比增幅為36%。
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