據日本《每日新聞》報道稱，在2009年第一季度預計損失中，包括日立、松下、索尼、東芝、NEC等在內的跨國企業預期虧損額度均超過千億日元。曾被作為挾制國產平板主要武器的液晶面板行業，也進入景氣下滑階段，液晶面板廠商大幅虧損——三星、LG、夏普的液晶面板業務2008年第4季營業利潤率分別為-6.5%、-6.9%、2.2%，同比大幅下滑。這使得外資以“面板利潤支撐整機價格戰”的策略落空，其戰略也從擴張型轉向保守性，以成本控制和運營風險控制為主。
在這樣的背景下，索尼、日立、東芝相繼拋出裁員關廠計劃，韓國LG、三星公司也相繼宣布下調2009年的資本支出，啟動減產機制。
“在金融危機爆發后，日韓彩電在歐美等地銷售大幅下滑；從2008年第三季度開始，合資品牌就開始趨于保守。在中國市場，索尼、三星最先退出價格戰，隨后夏普降價力度也持續減弱。”同方電視消費電子事業部總經理王良海說。
為此，張學斌斷言：“部分日系廠商在中國收縮戰線，將成為國內企業最好的發展機會。面對國內品牌的攻城掠地，東芝、三洋等部分外資品牌將有退出中國市場的風險。”
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