19日,距離2008年奧運會開幕正好只有50天,處于奧運商戰中心的北京已是硝煙彌漫。作為中國唯一的熱帶度假勝地的代表,海南省旅游局今天在北京最頂級的酒店之一——中國大飯店舉辦了盛大的旅游推介會。推介會上,一場別開生面的青春歌舞演出先聲奪人,揭示了海南對分食奧運旅游蛋糕的勃勃雄心。
奧運旅游蛋糕碩大
奧運會既是體育盛會,也是旅游盛宴。北京奧組委執行委員魏紀中認為,奧運經濟的第一受益者首先是旅游業。
據省旅游局有關負責人介紹,作為當今世界規模最大、影響力最強的全球性體育賽事,奧運會對旅游業的潛在影響沒有任何活動能與其匹敵。在舉辦奧運會前后的一個特定時段內,主辦國是全世界的中心舞臺,媒體的高度聚焦將讓無數的潛在旅游者了解這個國家,并展示其作為國際旅游目的地的風采。上屆奧運會,澳大利亞就一舉獲得了80多億澳元的旅游收入。
同時,奧運旅游分為賽中與賽后兩個階段,比賽時帶來的是高強度的聚焦效應,對舉辦國各旅游目的地的集中宣傳效果明顯;賽后階段將會持續很長時間,對整個旅游業產生長久的影響。據北京奧組委預測,奧運會期間來京觀看比賽的人數約為640萬,其中有15%至20%為海外游客。入境游人數井噴式增長的趨勢將有可能持續到2011年,由此帶來的綜合效應更是難以想象。
面對誘人的"奧運蛋糕",各地旅游業者都躍躍欲試。
兄弟省市聞風而動
"就在這一兩個星期,我就參加了好幾場外地省市來北京進行的奧運旅游宣傳。"張惠豐是北京神舟國旅集團開發區門市部的一位經理,從他的口中記者獲知,北京奧運旅游蛋糕爭奪戰目前已經進入了白熱化階段。
而根據亞太旅游協會公布的一份報告顯示,到北京觀看奧運會期間,還會去中國其他城市參觀的游客中,澳大利亞、德國、加拿大、美國的游客有90%以上的意愿,即使最少的日本也達到了64%的可能性,平均來看,87%的人有此意愿。
因此,早在2006年9月國家旅游局對日本市場進行大規模奧運旅游促銷后,國內各兄弟省市就聞風而動,陸陸續續進行了一些相關推介。尤其是在今年奧運火炬傳遞熱潮的推動下,各地以奧運為主題的各項旅游宣傳活動也如火如荼地展開,云南,湖北、重慶、江蘇、內蒙古等省市自治區紛紛提出了與奧運有關的宣傳口號,并紛紛把推介的首選舞臺放在了北京這個奧運主辦城市。同時,各個旅游地級市也把推介會競相開到了北京。
"我都有點視覺疲勞了。"在今天的海南推介會現場,北京某中型旅行社的負責人王總說,由于參加的奧運推介會太多,他現在只是有選擇地參加相關活動。
海南推銷打組合拳
今天上午,中國大飯店大都會宴會廳充滿了濃郁的海南島特色,政商、旅游、傳媒等各界人士品嘗著專程空運而來的海南產熱帶水果,興致盎然地觀看了一場充滿青春激情的開幕演出。
開幕演出一結束,副省長陳成就高調宣布了海南在奧運之后推出的三大旅游精品項目,即美國女子職業高爾夫巡回賽、世界精英模特大賽全球總決賽和第九屆中國海南島歡樂節。同時,省旅游局又授權本報正式發布了海南十大奧運旅游產品。張惠豐評價說,這些產品應該是經過詳盡市場調查后,針對奧運旅游各個分市場客源推出的,"這些產品將會有較大競爭力。"
為了進一步加大海南旅游市場拓展力度,省旅游局還聯合海航、上航等多家航空公司與日本HIS、JTB、中旅途易、中國國旅等多家旅行社,成立了海南島度假旅游發展聯盟,各大旅游企業誓言將合力推廣海南旅游。
"我看到了最好的奧運旅游推介會。"北京市旅游行業協會會長段強在會后評價說。
省旅游局局長張琦認為,奧運將是能否實現海南旅游轉型升級的一個關鍵時機。因此,省旅游局從今年初就開始了策劃,決定針對國際國內主要目標市場,利用在主要客源地舉辦的國際旅游會議巧搭"便車"進行促銷,例如這次推介會就是選擇了北京旅游博覽會的時機。據了解,這場面向北京市場的海南島旅游推介會之后,省旅游局還將繼續面向長三角、珠三角和港澳臺進行一系列的奧運旅游推廣。
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