在廣州第一家男士專門美容店“XX大帝”里，短短半個小時內，就有三個男顧客進來咨詢。這三個男顧客都是三四十歲的年紀，衣著講究，“來我們這做美容的客人都是比較注意自己外表的男士”，美容顧問小陳說，她們現有200多名會員，超過一半都是30來歲的中年男子。該店老板申波告訴記者，顧客群以70后為主，他認為目前70后大部分人觀念已慢慢轉變，開始認可男士美容，覺得美容不再是女士的專利。而這些人基本上都是商務人士，其中不乏企業老總、從事銀行業和金融業的高級主管，月收入至少上萬。而他們來美容的動機，除了少部分是個人愛好，更多的都是“事業需要”。
“XX大帝”里的一個鐵桿粉絲是臺灣商人，他基本上一來廣州就先扎進美容店，做一次面部美容，好好清潔一下皮膚。他是一家企業的老總，到廣州來通常都是為了談生意應酬，“好形象可以為事業加分”。
位于建設六馬路上的一家大型美容連鎖機構“楊XX”，雖然今年初才開始增設男賓區，但男士美容項目已經占了30%，每個月新增加的男士會員也超過10個。
分店設在中信廣場的一間中小型美容店BE前兩年開始有男性美容服務，其淘金路的分店更從原先的“男女通用”變成了男士專門店。這間美容店的男性美容項目主要是做面部美容，提供一些嫩膚、控油、祛痘、補水的項目。中信廣場的分店很小，只有兩張床，日前記者采訪時恰好客滿，一男一女兩個顧客分別在做臉。一位30歲左右的男顧客正躺在床上敷臉，怡然自得。店長王慧說，因為分店比較小，前來幫襯的一般都是在中信附近上班的白領。而男顧客喜歡做的也以基礎皮膚護理為主，“外企的男白領都很注重這些護理的”。除了普通的護膚之外，該店的微波拉皮項目也有十幾個男顧客定期來做。所謂微波拉皮就是用一種儀器消除額頭紋、緊致肌膚等，該店的微波拉皮一個療程要3000多元，吸引不少中年男顧客。
男性美容不規律
顧客月消費過千
“XX大帝”里最受歡迎的項目主要還是身體spa。店里的工作人員小陳說，這一兩年來，才漸漸有男性也接受了面部護理。自2007年5月開業至今，已有200多名會員，會員以每年40%的速度增加。
“楊XX美容”的美容顧問告訴記者，基本上辦了會員卡的男性顧客每個月在店里的消費超過1000元。
廣州美容美發協會市場部部長賴麗君說，男性美容消費相對較高，也使現在男性美容市場的顧客多數是中年、經濟條件較好的男性。而這些男性大部分是60、70年代人，在美容消費觀念上不如80后、90后的男性開放，因此總體來說男性光顧美容機構的還是比較少。隨著男性美容市場不斷發展、豐富，既有高端消費，也有平價消費，才能漸漸拓寬市場，吸引更多年齡層的男性來壯大“姿整男”隊伍。
男性做美容八成選纖體
集中消除“啤酒肚”
在“XX大帝”，面部護理如清爽控油，滋養祛皺基礎護理和活化緊致眼部特護等項目經歷過“冰火兩重天”。剛開設這些項目時，很多客人都覺得“男人為什么要做臉？”。即使美容顧問一再推銷，他們也不為所動。但自2008年以來，接受面部護理的客人越來越多。其中四五十歲左右的男顧客主要是注重身體的保養，而30來歲的顧客除了做身體spa消除疲勞之外，也開始關注自己的儀容。
店里有一個常客是某公司老總，今年已經50多歲了，他的皮膚韌性還行，但比較粗糙，容易產生痘痘、皮膚干燥。他一開始就相當抗拒面部護理，后來在太太的支持下做了第一次，之后就迷上做臉了，一個星期不去做護理都感覺全身不舒服。現在，他每次都選擇套餐護理，一般是做十次2300元，連眼部的特護都做了，每個星期會專門做兩三次。記者看到，店面中央有一排幾十個格子，里面都是客人在店里購買的護膚品，“他們過來做臉時，就用這些護膚品”，小陳說。這些護膚品有精油、補水面霜、面膜、眼膜等，一套要上千元。而且店里還配有一些專門用以做臉的工具，男顧客可以先在臉上敷一層厚厚的保養霜，再戴著護臉面具進行保養。
除此之外，“消肚腩”也成為男性美容院的一大支柱項目。“楊XX”于今年4月增設了男賓區，其中男士美容項目占了全店的30%。目前該美容中心有4個男賓室，兩個面部護理室，兩個纖體室。美容顧問Mandy說，過來做美容的男性80%都選擇纖體。記者日前在采訪時，也發現這里的纖體室陸續有客人預約。而男性瘦身的儀器和女性相差無幾，都是用瘦身儀、瘦身艙等。但和女性全面瘦身不同，男性的瘦身項目主要集中在消除啤酒肚上。Mandy說，其實過來做纖體的男性身材都不錯，身高170以上、130多斤的身材最常見。往往是身材越標準、長相越好的男性，對美的追求更加“孜孜不倦”。他們多數是選擇局部纖體，通過消除啤酒肚來排除身體毒素、改善身體狀態。這些人多數是工作比較忙碌的公司老總、主管、律師、會計師等，他們經常熬夜、應酬，“身體都是亞健康狀態，他們認為纖體不但能讓自己變好看，還能改善健康”，Mandy說，不少男士都喜歡這些具有實效性、功能性的美容項目。
“白領同事之間現在也會慢慢地比較體型”，李先生正在做一個纖體療程，他需要經常出差應酬，吃得多喝得多啤酒肚就長出來了。2007年他慢慢意識到啤酒肚的危害性，自己也開始注重吃一些保健品如腸清茶之類的，但就不怎么愿意去美容院纖體。“哪有男士去纖體的呢？”，過了兩年后，看到有朋友去美容院，自己也想嘗試一下，“效果怎樣，就只能到時再看。”李先生笑著說。
新郎婚前突擊改頭換臉
為找工大學生結伴美容
今年，廣州又流行起了“新郎美容”。不少新郎選擇到男士美容機構進行“突擊”，主要項目還是去痘、去印。在一家連鎖美容機構里，有不少女孩來咨詢這一服務，原來她們都是準新娘，打算給自己的準老公預約這個服務，好讓兩人都漂漂亮亮地照婚紗照。據了解，目前不少男性美容院都有專門針對新郎的突擊服務，一個新郎套餐大概需要七八次調養，費用在1000~2000元左右。
馬先生準備下個月結婚，但因為臉上的痘印實在太明顯，所以急忙跑到美容院預定了新郎美容項目。他現在的療程只剩下幾次了，和原先滿臉紅印相比，真是“改頭換臉”。老婆也忙在一邊稱贊他帥氣了許多。這些新郎服務主要是做功能性護膚，比如去眼袋、去黑眼圈、去皺紋、去痘去印等。另外也有保養皮膚，為皮膚補水等。
BE美容店店長王慧說，由于店開在寫字樓附近，主要消費人群都是二三十歲的白領、律師、會計師等專業人士，項目價格從88~300元不等。因為這樣的價格比較實惠，也有不少學生哥加入美容的行列。“大學生也是主要顧客”，王慧說，現在的大學生甚至也舍得消費2000多元進行一個祛痘去印套餐。每當畢業生畢業找工作時，美容店會迎來業務的旺季，男畢業生常會結伴前來進行臉部護理，“主要是為了修理好形象見工去”。她告訴記者，80、90后的男大學生對于面子問題尤其看重，而且隨著螢幕上“花美男”的形象日漸深入這兩代人的心中，男大學生來做美容時絲毫沒有扭捏，有不少還是結伴而來。
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