梁中國：微品牌不是小而微 而是要做大
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圖為IBF國際品牌聯(lián)盟中國區(qū)主席兼品牌領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院院長、微友會發(fā)起人梁中國 中國網(wǎng) 魏博攝
中國網(wǎng)/中國發(fā)展門戶網(wǎng)訊 3月7日，首屆中國移動互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷高峰論壇在深圳舉行。本屆論壇由云海匯主辦、深山老林企業(yè)管理咨詢有限公司承辦。論壇舉辦目的為探討企業(yè)如何利用新媒體“微營銷”，借助移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的新契機成功突圍。活動將圍繞“移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)變革之道”、“資本運營秘籍”、“企業(yè)營銷新模式和企業(yè)資源微整合”等主題，對移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢進行全面解析。
本次論壇上，IBF國際品牌聯(lián)盟中國區(qū)主席兼品牌領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院院長、微友會發(fā)起人梁中國做了主題演講。
演講實錄如下：
各位朋友，下午好！
我相對于各位來講，在移動互聯(lián)領(lǐng)域應(yīng)該還算是一個新兵。我們每天花在移動終端上面和手機上面的時間越來越多，接到各種各樣的微信、微友也越來越多，這對我們的生活產(chǎn)生了很多積極的東西，同時也產(chǎn)生了很多負(fù)面的東西。所以我想問一個東西，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們到底應(yīng)該怎么樣把握好這個“動”？技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，我們的手機、智能產(chǎn)品越來越豐富，網(wǎng)速變的越來越快，我們每天獲得的信息越來越多，越來越全面。但是我們?nèi)说囊簧悄敲炊虝海刻熘挥?4個小時。那么我們?nèi)绾卧谟邢薜臅r間利用移動互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)自己的夢想，把它當(dāng)做一個很好的工具。這是我想跟大家分享的一個問題。
大家可能有印象，有一個典故叫布利丹驢效應(yīng)。有一位學(xué)者，家里收了一條驢，這只驢餓得慌，他為了讓它吃飽，給了它兩垛稻草，結(jié)果怎么樣？結(jié)果這頭驢餓死了，餓死不是因為沒有吃的，而是吃得太多，它不知道怎么選擇。
我們今天很多人，雖然移動互聯(lián)網(wǎng)造就了你，但是因為把握不好就把自身給毀掉了。我們身邊有很多人每天被很多信息“騷擾”，我們在利用它的的時候要看看它的本質(zhì)是什么，我們不要成為布利丹驢，淹沒在移動互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，而是要成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的主導(dǎo)者。所以，怎么成為主導(dǎo)者，也是我今天要跟大家分享的問題。
我覺得在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌的問題比以往任何時候都重要。過去我們很多人理解的品牌是一個產(chǎn)品的概念，它包括的內(nèi)涵越來越豐富。就如剛才講的布利丹驢，它為什么餓死？因為它不懂得選擇，因為選擇的困惑是它不知道該吃什么。就像婚姻也一樣，過去很傳統(tǒng)，嫁雞隨雞嫁狗隨狗，我們現(xiàn)在的婚姻幸福感越來越少，但也有一些人他懂得選擇和放棄。如何選擇，是一個最大的學(xué)問。雖然品牌成為了我們選擇的重要因素，但在這么多的商品當(dāng)中怎么去選擇？通過營銷、傳播，包括移動互聯(lián)網(wǎng)傳播，包括我們的微傳播、微營銷，在你們的既定客戶當(dāng)中形成一定的認(rèn)知。隨著大數(shù)據(jù)時代、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，品牌也就越來越重要。
為什么那么重要呢？對于品牌具有唯一性。因為我們很多著名的品牌都有自己的商標(biāo)，商標(biāo)具有唯一性，你做了這個品牌別人就不能用。