《中國泛家居行業(yè)研究報告（2013年度）》/全文
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第四節(jié)中國家具行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
一、中國家具行業(yè)發(fā)展的利好
1．較低的人力成本
我國是一個人口眾多的發(fā)展中國家，家具行業(yè)屬于勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，豐富的勞動力來源使得我國勞動力的價格一直保持在較低的水平，使中國家具生產(chǎn)在勞動成本方面占有很大的優(yōu)勢。
2．擁有廣闊的國內(nèi)家具市場
相對于世界上其他國家而言，雖然我國國內(nèi)家具市場并不是最大的，但是，我國巨大的國內(nèi)市場還是為國內(nèi)的家具行業(yè)提供了廣闊的生存空間。國內(nèi)家具行業(yè)相對于國外的家具企業(yè)來說占有天時地利人和之利，擁有廣闊的國內(nèi)市場對于國內(nèi)家具企業(yè)來說可謂是占盡先機(jī)。
3．價格優(yōu)勢
我國目前生產(chǎn)效率雖然明顯低于發(fā)達(dá)國家，但在家具產(chǎn)品的產(chǎn)成品成本中，我國家具的工時費(fèi)占成本的15％–20％，而國外家具的工時費(fèi)占成本的40％–60％。無論國內(nèi)市場和國際市場，我國的產(chǎn)品價格優(yōu)勢是明顯的。一些歐美國家的家具客商手中有大量訂單已瞄準(zhǔn)中國，尋求合作伙伴，為其加工、生產(chǎn)產(chǎn)品。
二、中國家具行業(yè)發(fā)展的瓶頸
越來越多企業(yè)開始推出電子商務(wù)，很多消費(fèi)者對網(wǎng)上購家居產(chǎn)品還是持觀望態(tài)度。消費(fèi)者擔(dān)心出現(xiàn)質(zhì)量問題后沒辦法維權(quán)，所以消費(fèi)者少選擇電子商務(wù)購買家具。
目前電子商務(wù)最大的瓶頸在于物流和售后。“現(xiàn)在的物流并不‘給力’，而且淘寶店是由總部統(tǒng)一管理，比較難給予消費(fèi)者最為直接的售后服務(wù)。陶瓷、衛(wèi)浴產(chǎn)品不像圖書、電器那樣是單一的產(chǎn)品，其實還包括安裝、鋪設(shè)等售后服務(wù)，如果沒有解決這個環(huán)節(jié)就單純上線出售，可能會對品牌產(chǎn)生不良的影響。”
缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)，行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。
目前“家具大省”廣東有近1萬家家具企業(yè)，但擁有設(shè)計師不足千人，而國外部分知名家具企業(yè)，僅在中國的設(shè)計師就不下20人。在一些國際大型家具博覽會上，為防止抄襲而拒絕接待中國觀眾的做法屢見報端，而國內(nèi)家具因抄襲國外設(shè)計被告侵犯知識產(chǎn)權(quán)的案件也時有發(fā)生。因缺少原創(chuàng)設(shè)計，國內(nèi)大量家具產(chǎn)品很難對高端國際家具品牌造成任何沖擊，無法獲得產(chǎn)業(yè)鏈高端的豐厚利潤，每年積壓的產(chǎn)品價值高達(dá)300億-400億元。
生產(chǎn)成本壓力不斷加大。
人民幣升值步伐加快、原材料價格上漲、勞動力成本提高等因素造成企業(yè)生產(chǎn)成本增加，而出口價格上升空間有限，成本壓力難以向下游轉(zhuǎn)移，企業(yè)利潤空間不斷被擠壓。
目前家具作為一種時尚消費(fèi)，已不再局限于價格競爭，而是以品牌和設(shè)計為主導(dǎo)的競爭，為此建議：一是目前消費(fèi)者對家具的環(huán)保要求越來越高，因此國內(nèi)企業(yè)從家具的原材料選用到加工技術(shù)改良，再到生產(chǎn)體系管理等環(huán)節(jié)都應(yīng)執(zhí)行到位；二是隨著低碳經(jīng)濟(jì)的到來，家具行業(yè)須通過更多的渠道進(jìn)行創(chuàng)新，如工藝方面通過加工設(shè)備的升級提高加工效率、人均產(chǎn)值等，達(dá)成循環(huán)低碳的生活目標(biāo)；三是逐步轉(zhuǎn)變粗放式的管理方式，加快生產(chǎn)工藝的改進(jìn)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新增加附加值，提升產(chǎn)能效益。
三、中國家具行業(yè)的發(fā)展趨勢
1．家具風(fēng)格走向品味時代
隨人們生活觀念的改變以及生活水平的提高，對居家生活的要求也越來越有品味，今年的家具展會與前幾年展會上更突出設(shè)計感的家具流行風(fēng)格不同，強(qiáng)調(diào)家具本身的功能化風(fēng)格成為今年家具市場的主流。除了傳統(tǒng)的板式、紅木、歐式風(fēng)格家具的慣性展示，今年功能性家具占據(jù)了家具產(chǎn)品的主流展示區(qū)域。如“頭等艙”沙發(fā)，強(qiáng)調(diào)可以調(diào)節(jié)沙發(fā)座椅角度直至平躺的舒適度；采用可調(diào)節(jié)位置的棉、棕、海綿等多種材質(zhì)配合使用的床墊，強(qiáng)調(diào)使用者根據(jù)軟硬度需要自行調(diào)節(jié)接觸面；可變形的日本兒童床，孩子小的時候可做嬰兒床，孩子長大些則可變成兒童床或兒童衣架等……這些新穎的功能性家具風(fēng)格受到高度關(guān)注。
2．家具材質(zhì)走向品質(zhì)時代
市場競爭激烈，家具行業(yè)的類目繁多，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越明顯；競爭機(jī)制不完善，督促企業(yè)更專注于研發(fā)、營銷和客服等環(huán)節(jié)。在一批行業(yè)龍頭企業(yè)的帶動和相關(guān)配套融合支持下，家具行業(yè)逐步走向品質(zhì)時代，形成獨(dú)特的競爭力和影響力。
家具所追求的流行，除了風(fēng)格，還有很重要的一個方面即是材質(zhì)。很多人以為實木家具是天然的、無污染的，其實這是錯誤的。實木家具選材環(huán)保沒錯，但實木之間的連接經(jīng)常需要膠水，實木家具的表面往往也需要刷漆來保證使用壽命。品質(zhì)的做法是家具的銜接采用古法的木榫結(jié)構(gòu)，并且刷最環(huán)保的清漆或打蠟。板式家具采用符合國家的E1級標(biāo)準(zhǔn)板材，甚至國際的E0級，都是安全的。此外，市面上也有不少運(yùn)用天然材質(zhì)的家具產(chǎn)品，例如藤、麻等編制的家具，用如香蕉葉等植物廢棄物制成的新材料，都是家具走向品質(zhì)時代的象征。
3．家具企業(yè)走向品牌時代
品牌是一種力量，品牌是一種信任，品牌是一種價值，品牌是一種觀念。“好酒也怕巷子深”，高質(zhì)量的產(chǎn)品如何打開銷路，成了眾多商家最為關(guān)心的問題，越來越多的家居建材企業(yè)開始意識到品牌建設(shè)的重要性。加大品牌建設(shè)的投入，其中的一項重要措施就是聘請明星代言，提高產(chǎn)品的知名度。以健威、簡美、曲美等品牌為代表的一批一線品牌，他們以明星代言、概念炒作、娛樂營銷等手段，大大提升了品牌以及行業(yè)的知名度，走在品牌建設(shè)的前面，帶領(lǐng)家具建材走向品牌時代。