昨天，中國廣告協會、北京奧組委市場開發部聯合發出防范奧運隱性市場廣告行為倡議書，呼吁全國廣告從業單位和人員營造規范有序的奧運市場環境。發布會上，奧組委市場部副部長陳鋒表示，觀眾觀看奧運比賽時，禁止穿帶有企業標識的服裝。
陳鋒表示，奧運會賽時，預計將從7月11日開始，一直到9月17日殘奧會結束，這段時間內對城市實行廣告控制。廣告控制區域主要在北京的奧運場館周邊、機場、車站、主要道路等，控制的目的是為了宣傳奧運和城市形象。同時，也用于對奧運贊助企業的識別，明確贊助企業，給一直以來支持北京奧運會的贊助企業營銷宣傳的機會，比如贊助企業可以購買用于宣傳的廣告。
在回答記者的提問時，陳鋒表示，在一些大型賽事中，有的企業利用員工集體穿著帶有企業標識的服裝觀賽，從事隱性市場行為。奧運會有完善的防范隱性市場的措施，特別是奧組委控制的場館范圍內，制定了一些政策來防范。如北京奧運會的門票中說明了觀賽禁止行為。在場館安檢時，出于安保的考慮，所有的飲料禁止帶入，防止非奧運飲料贊助企業的產品進入場館。雖然對觀眾穿著服裝沒有特別的限制，但是如果群體性的觀眾穿一樣的服裝，特別是帶有企業標識的服裝，也會受到限制。
陳鋒說，奧運會期間，參賽運動員、教練員和官員所填寫的表格中，有一項就是承諾他們的形象在比賽期間未經批準不得作為商業使用。所以，任何企業想在奧運會期間借助運動員、教練員等的形象來做宣傳都要經過國際奧委會和北京奧組委的相關審批。（李艾）
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