12月6日，貴州茅臺發布公告，稱鑒于產品原輔材料價格上漲、市場供求狀況等因素，貴州茅臺酒股份有限公司決定自2010年1月1日起適當上調貴州茅臺酒出廠價格，平均上調幅度約為13%。此次價格調整將會對公司2010年經營業績產生一定的影響。
隨著新年消費高峰的來臨，“白酒漲價說”早已甚囂塵上，而此前就有消息傳言稱，郎酒、瀘州老窖等部分品牌已經上調了批發價格。
漲價預期推升股價
受高檔白酒漲價預期影響，白酒類股票成為反復活躍的耀眼板塊。12月2日，瀘州老窖上漲1.20%、五糧液大漲4.01%、沱牌曲酒漲了2.51%。而11月30日，水井坊、山西汾酒等8只白酒股更是率先走出低迷，出現了久違的齊齊漲停現象。
“從某種意義上來說，上市酒企集體提價是在抵御銷售額波動的情況下，提升利潤率的做法，而這往往會受到股市的追捧。”國海證券分析師趙喜娟認為。
然而白酒漲價早已悄然來臨。據有關調查顯示，近日瀘州老窖通過控貨方式將國窖1573批發價每瓶提升50元，率先吹響漲價號角，而五糧液也于近期將針對團購等渠道的高端酒每瓶提價20元。
“擴大推廣的同時，肯定是提高價格來提升銷售額和利潤，郎酒在2010年央視廣告招標會上豪投3億元，五糧液、瀘州老窖等也加大了投入力度，在此背景下，漲價如箭在弦?！辟Y深白酒分析人士廖劍勇認為。
“白酒營銷現在已經發展到不是單純的價格戰和品牌戰了，對細分市場及渠道的爭奪將成為決定一個品牌興衰的關鍵?！彼拇I銷協會會長李蔚表示。
原料和稅收導致漲價
其實早在今年夏天，中高檔白酒就經歷了一波價格上漲。為何此時白酒再推漲價行情？
對此，重慶市酒類管理協會副秘書長高懷昌分析稱：一是今年主要釀酒原料高粱比去年同期大約上漲20%，二是今夏國家對白酒稅收進行了上調?？紤]到目前中低檔白酒的價格較為平衡，廠家只好選擇從市場潛力更大的中高檔品牌入手。
至于半年內連漲兩次，有業內人士認為“這很正?！保阂驗榘拙苾r格不會一步漲到位，會經歷幾個階段。( 李 冰)
|
