中國的網絡購物市場07年取得了爆發式增長,08年則延續了這種高增長態勢。根據艾瑞咨詢初步的預估數據統計顯示,網絡購物交易規模破千億,增速超過130%;同時網購用戶規模達8000萬,近三成的網民都成為網絡購物用戶;網絡購物占社會消費品零售總額的比重也首次突破1%;種種數據都表明,網絡購物已經成為傳統零售市場強有力的補充,網絡作為企業零售渠道的重要性也逐步被越來越多的企業認知。
網絡購物市場規模高增長,接近1300億
根據艾瑞咨詢即將推出的《2008-2009年中國網絡購物行業發展報告》研究顯示,中國網絡購物已經進入了高速增長期。艾瑞結合08年各季度數據監測對全年初步預測,08年網絡購物交易規模將突破千億大關,較07年增長超過130%。
從各個季度網購的表現來看,地震、金融危機等突發性事件基本未影響網絡購物的高增長。網絡購物已經成為傳統零售市場強有力的補充,逐漸發展成為年輕一代主流的購物方式,同時網絡渠道的價值也被越來越多的企業所認知。
艾瑞分析認為,多方面的原因共同促使網購市場步入快速上升期,包括但不限于:
經濟危機時期網購優勢凸顯,越來越多的人和企業目光均轉向網購;
越來越多的傳統企業加大網絡零售的重視程度和投入力度,進軍網絡零售市場;
已有B2C企業經過多年的發展,已具備一定的規模,逐步走向即將盈利的階段;新B2C平臺處于市場開拓期,規模的迅速攀升直接拉動網購市場的高增長;
C2C、B2C走向融合、網絡作為零售渠道的優勢強化
艾瑞結合08年網購市場企業的發展走向發現,各種模式的融合、整合毫無疑問是市場的發展趨勢。特別是2C類業務方面,C2C和B2C的融合趨勢非常明顯。艾瑞認為,網購用戶當前的需求已經分流。經過十多年的市場培育,用戶的網購需求正逐步從單純追求低價,向商品品質保障的需求發展。少部分追求商品品質的用戶更愿意到信譽保障高的平臺購物。而B2C商城則提供了這樣一個出口。
未來隨著網絡零售渠道的優勢在更多行業、更多企業中強化,艾瑞認為各種形態的網絡購物模式的整合趨勢將更趨明顯。網絡零售從本質上講就是B類商家面向C類用戶的服務,至于B類商家的規模、大小、性質等,則是B類商家的分類問題。根本上來講,網絡只是零售的渠道之一。
從08年網購市場的整體發展看,網絡作為企業零售渠道的重要性已經被越來越多企業認知。各類企業,無論是大型傳統企業、還是中小企業,紛紛加大了網絡零售渠道的投入力度。企業的重視加上用戶習慣的培育,這些都成為拉動網絡購物快速增長的動力。
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