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“兩年后,你還會經(jīng)常上開心網(wǎng)嗎?”兩年前,在開心網(wǎng)迅速竄紅的時候,業(yè)界對于國內(nèi)SNS網(wǎng)站前景的擔(dān)憂如今回過頭來看并非沒有道理。
事實上,近兩年來,國內(nèi)SNS網(wǎng)站已算得上風(fēng)生水起,開心網(wǎng)、51.com、人人網(wǎng)(前身為校內(nèi)網(wǎng))紛紛試水,騰訊、新浪、搜狐也迫不及待地插足“圈地”,一時間,SNS網(wǎng)站如雨后春筍般成長起來。不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)社交網(wǎng)站以及設(shè)有社交欄目的網(wǎng)站已經(jīng)達到數(shù)萬。
然而,SNS網(wǎng)站這塊骨頭畢竟不是那么容易啃,兩年過后,SNS網(wǎng)站能留住用戶的已所剩不多,不少SNS網(wǎng)站甚至直接從“先驅(qū)”奔入“先烈”的行列。
舍本逐末SNS網(wǎng)站頻遭厭倦感
華南師范大學(xué)的大三女生小謝是開心網(wǎng)的“忠實粉絲”,尤其對網(wǎng)上“偷菜”相當(dāng)著迷,每天必上開心網(wǎng)逛上幾圈。然而,近段時間以來,她卻再也提不起“偷菜”的興趣。“不玩了,剛開始有點新鮮感,之后覺得很無聊。”
SNS網(wǎng)站遭冷落了?記者了解到,包括開心網(wǎng)在內(nèi)的多家SNS網(wǎng)站都面臨用戶流失的問題,有的即便沒有刪除賬號,但會長時間不登錄或者不再登錄。而早在去年年初,國內(nèi)首批社交網(wǎng)站UUzone更為此停止網(wǎng)站的所有服務(wù)。
就此有業(yè)內(nèi)人士指出,除了內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以外,國內(nèi)的SNS過于重視社交游戲而非社交,完全走錯了路子。“網(wǎng)頁游戲在為社交網(wǎng)站貢獻了用戶粘度的同時,模式的單一也給網(wǎng)站用戶的流失帶來了風(fēng)險。”
來自CNNIC《2009年中國網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究報告》的數(shù)據(jù)顯示,在用戶放棄繼續(xù)使用的原因中,覺得“游戲玩膩了”的用戶占到14.8%。一起網(wǎng)前任CEO謝文更是直指國內(nèi)SNS網(wǎng)站只是通過惡搞型的社交游戲來籠絡(luò)住用戶和吸引投資者。
“社交網(wǎng)站采取重游戲而輕社交根本就是舍本逐末。”有分析人士指出,社交游戲作為社交網(wǎng)站的一個組成部分固然是必不可少的,但如果作為唯一吸引用戶的武器還是有點單薄。畢竟和其他具有競技感的網(wǎng)絡(luò)游戲相比,社交游戲遲早會使用戶感到厭倦。
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