“我們到目前為止還沒有最好的方法在社交網絡上做廣告和用社交網絡賺錢。”Google創始人之一布林如是說,其實不止是布林,SNS網站運營者都面臨這個問題,畢竟生存下去才是網站發展的基礎。
“目前社交網站的盈利模式主要還是要依賴廣告。”聚友網原CEO羅川表示,而來自艾瑞咨詢調研數據也顯示,在過去一年中,廣告仍是中國網絡社區的主要收入模式,62.8%的網站以廣告為收入來源。
盡管如此,龐大的注冊用戶以及由此帶來的巨大流量,卻沒能給網站帶來很好的廣告收益。截至目前,國內絕大多數的社交網站都處于虧損之中。當然,這種尷尬并非是中國的特例。以MySpace為例,雖然全球會員數量已經增至1.18億,但是包含MySpace在內的新聞集團互聯網業務部門卻沒能完成全年10億美元的營收目標。
就此,SNS網站顯然身不由己,由于目前社交網絡服務在廣告CPM(千人印象成本)或者CPC(千人點擊成本)價格上尚無法與門戶網站競爭,活動效果又無法有效衡量。與此同時,對于網站運營者來說,用戶的體驗也是不可忽視的要素。最新調查結果顯示,如果社交網站包含大量廣告,20%的用戶會停止使用。
就此,有分析人士指出,除了發展線上線下合作分成的收費模塊部分外,SNS+電子商務或可成為SNS網站未來的主要收入模式,B2B電子商務進軍SNS,通過將SNS架構在已有的成熟商業模式上將會是未來一大趨勢。
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