第二屆中國企業(yè)五星品牌論壇舉行/實錄
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王民:
認證依據(jù)是《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南國家標準》，該《標準》實行一千分制，對企業(yè)品牌進行打分，并根據(jù)最終得分確定品牌星級，分別由二星、三星、四星、五星等四個等級。品牌評價活動與品牌認證的成功開展，必將全面提高企業(yè)品牌競爭力，為中國企業(yè)品牌走向世界起到極好的推動作用。
今天上午的論壇將圍繞兩個話題展開：一是中國企業(yè)品牌發(fā)展之路；二是互聯(lián)網(wǎng)金融眾籌。希望各位專家、企業(yè)家能夠暢所欲言，讓參加活動的代表都有所收獲。
各位企業(yè)家朋友，打造星級品牌非一日之功，需要我們長期而艱辛的努力，我們要認真貫徹落實黨的十八大，十八屆三中全會、四中全會精神，貫徹落實國務院26號文件精神，堅持以科學發(fā)展觀為指導，以高品質(zhì)為基石，以高效管理為保障，以誠信為命脈，將建立健全企業(yè)品牌培育、保護和發(fā)展機制，逐步實現(xiàn)品牌國際化的遠大目標。
最后，預祝本次活動圓滿成功！祝在羊年新春即將到來之際，各位代表羊年吉祥，生活愉快、萬事發(fā)達，合家歡樂。謝謝！
2015-01-18 08:58:47
主持人:
非常感謝王副會長。下面，讓我們掌聲有請全國品牌評價組委會秘書長、北京五洲天宇認證中心主任譚新政上臺為我們介紹企業(yè)品牌認證。掌聲歡迎。
2015-01-18 09:00:25
譚新政:
女士們、先生們，大家早上好。我今天用20分鐘左右時間，簡要介紹一下品牌認證。
品牌認證是在黨的十八屆三中全會、四中全會以后這樣一個大好形勢下開展的，是中國建國以來的是第一次國家標準。按照國家標準的要求，重點考察企業(yè)的現(xiàn)行運行機制和對品牌建設所做的方式方法。也就是說，重點考察企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的能力。所以，下面我簡要把這部國家標準核心內(nèi)容和在其他方面對比情況和大家做一個簡要的介紹。再一次提醒各位企業(yè)家，新的《商標法》于2014年5為月21年開始，中國馳名商標不能作任何形勢的宣傳。中國馳名商標照樣存在，照樣評，但是按新的《商標法》規(guī)定，它不能做任何形勢的宣傳廣告。
2015-01-18 09:00:51
譚新政:
第二，我們原來使用多年的中國名牌于2012年9月份已經(jīng)停止了，但今后的發(fā)展方向肯定有第三方品牌認證。第三方的認證對于它可以在各種外包裝中和以各種形式宣傳廣告。可以通過國際互認，我們國家已經(jīng)在第三方認證方面與100多個國家簽署了協(xié)議，凡是進入這個領域的國家都是國際互認的。介紹一下背景，北京五洲天宇認證中心是國家商務部對國家認證和監(jiān)督管理委員會推薦成立的機構(gòu)，目前是從事品牌和售后服務認證的唯一的專業(yè)機構(gòu)。我們把目前國際上最流行的幾種對品牌評價的方式方法簡要介紹一下，再對照我們國家標準看看有什么不同的地方。
2015-01-18 09:02:13
譚新政:
目前在全世界最流行的有四種對品牌的評價方式方法：一是品牌的資產(chǎn)的“五星無形”，著重強調(diào)把品牌視為可交易的無形資產(chǎn)，評估的是品牌的自身價值，出于對品牌資本運作的需要，也可以作為特許權許可的根據(jù)。這種方式主要是可以財務分析、需求分析和競爭力分析。二是市場價值的評估。這種方式方法比較流行，用的比較多。這種評價方式主要是對品牌的識別、品牌的內(nèi)涵、品牌的反映、品牌的關系，從這四個層面上進行全面評價。三是目前用得最多，世界500強、中國企業(yè)500強的評價方式，每年一次。這種方式已經(jīng)在深入人心，企業(yè)比較接受。世界500強和中國500強重點考核是品牌影響力、市場占有率、品牌忠誠度、全球引導力。四是我國幾位教授和國外的幾位教授聯(lián)合研制成的品牌的個性特性的評價。（圖）這是針對中國特殊的漢語，我們國家的漢語是豐富的，為中國的品牌在全世界到目前最拿得出手的，第一個是漢語，第二個是中草藥。這幾個專家研究出來對品牌的個性特征，就是漢語，漢語一個詞語多個解釋法，不同的標點符號、不同的場所、不同的語氣所表達的外延和內(nèi)涵不一樣。但是，這個執(zhí)行起來、評價起來難度比較大。同樣一個詞兒可以有很多的詞組表達，在評價的時候很難量化。同樣的一個“仁、智、勇、樂、雅”，在評價的時候用哪個詞，怎么表達，這是有難度的。所以，這一項目前用得比較少，在操作起來難度比較大。
2015-01-18 09:04:21