編者按：隨著世界金融危機形勢日趨嚴峻，全球經濟面臨嚴重挑戰。面對金融危機，國家出臺了擴大內需的政策，以促進經濟平穩增長。目前，中國城市消費市場日漸飽和，而農村市場受到金融危機的影響較小，市場潛力巨大。財政部、商務部、工業和信息化部于11月30日聯合宣布，第二次“家電下鄉”工作于12月1日正式啟動，并從明年2月1日起在全國全面推廣。本報“農村市場”專題，約請行業專家、調查公司以及渠道商和家電企業的負責人，圍繞著農村市場面臨的機遇和風險，各抒己見，敬請關注。
從1990年到2007年的18年中，我國經濟平均增長率高達9.98%，2007年人均GDP(國內生產總值)達到了1.89萬元。在過去的5年中，我國社會消費品零售總額平均增長率達到13.16%。
因此，在目前國際需求放緩的情況下，投資和消費將成為拉動經濟快速增長的重要驅動力。
根據銀河證券宏觀研究部預測，2008年中國GDP增速將達到10%，2009年在此基礎上將再增長8.6%；2008年社會消費品零售總額增長率將達到22%，2009年增長率將達16%。雖然消費增速出現下降，但是考慮到2009年CPI(消費者物價指數)水平將僅為2.8(銀河宏觀預測值)，大大低于2008年的6.3(銀河宏觀預測值)，所以我們認為社會消費增長速度依然處于高水平。GDP持續高速的增長、居民收入的增加和政策的扶持等因素使我們相信，家電消費長期需求依然強勁。
農村消費進入上升期
近年來，農村消費增長出現了觸發點，農村居民消費觀念逐漸改變。自上世紀80年代開始，農村每年有大量勞動力進入城鎮務工，珠三角、長三角等沿海發達地區成為勞動力聚集的主要地點。外出打工不但快速提高了農民現金收入，成為農民收入的重要來源之一,另外，農民外出打工也將城鎮居民的消費方式和消費習慣潛移默化地傳導到了農村地區。經過多年的發展，農村居民生活信息化程度大幅提高。從國家統計局的數字來看，2006年和2007年農村居民每百戶擁有電話機和彩電的比例持續提高，隨著農村居民與工業社會交流日益增加、受教育程度不斷提高，我們判斷，農村居民的消費觀念也會逐步現代化。
根據銀河證券宏觀模型顯示，我國農村居民收入在未來的12個月中將繼續保持增長。我們預計2008年農民實際可支配現金收入增長率為11.2%，2009年將在此基礎上將再增長11.8%。隨著國家提高農產品收購價格、免繳農業稅和加快農民宅基地流轉等政策的推行，未來農村居民收入將逐漸進入快速上升周期。
伴隨著收入的增長，在過去的5年中，我國農村居民家庭設備及服務支出逐年上升，2005年和2006年增長率分別達到22.98%和12.35%，2006年農村居民家庭設備及服務支出達到933.28億元。我們判斷，農民收入持續增長和改善生活的美好愿望將持續拉動家電銷售。
另外，根據凱恩斯絕對收入假定理論，銀河證券現期收入與消費模型顯示，農村居民收入每增加 1元，就會增加0.7829元的生活性消費支出，收入的增長將直接帶動生活性消費的支出，其中家庭設備及服務支出也相應增長。根據銀河證券宏觀部的預測，農民實際可支配現金收入在2007年9.5%和2008年11.2%(銀河證券預測值)的基礎上，2009年將繼續增長11.8%。
以此為根據，銀河證券現期收入與消費模型顯示，2008年，農村居民生活消費性支出將達到29932.28億元，家庭設備服務支出將達到1578.81億元，與2007年相比增長45.02%。我們以此判斷，農民內需消費的增長將進入一個上升周期，隨著“家電下鄉”政策的深入推廣，價格補貼方式將再次刺激農村家電消費，因此，我們對農村需求增長持樂觀態度。
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