中國經濟新聞網訊：２００７年之前，無論中國還是世界的金融與房產市場有多么火爆，而今留存在人們記憶里的卻猶如絢麗的氣泡。２００８年，當北京奧運結束之后，回歸現實世界中的人們才發現，那些虛幻的財富泡沫正在從美國以無法預料的速度破滅，多米諾骨牌的倒塌已經沖擊到世界多數國家，中國也或多或少地未能避免這場風暴的驚濤拍岸。
在眾多企業中，尤其諸多外資集團在風浪中因承受不住壓力而縮減開支或大舉裁員。“錢途暗淡”之際，很多穩扎穩打的中國民族企業卻在這場“金色風暴”中愈加明亮起來。
在品牌的推廣和宣傳上，許多“老字號”的外資大型企業要比中國企業走的深遠，相比之下，中國更多的民族企業卻一直在致力于強化自己的根本，以及對文化和物質遺產的傳承。因此，在這場風暴中，對于中國堅實的民族企業，反而倒是一次難得的商機。
在這些企業中，江西人最為自豪，江西省樟樹市的四特集團是中國特香型名酒的代表之一，四特集團幾十年的發展史，四特酒傳承千年的釀造方法與紅石古窖，香醇了幾代贛鄱人民。扎實的基礎和實力使江西四特酒沒有被風暴所影響。而四特酒一直在品牌建設方面積攢起了實力，并在這“百頹”之際漸進發力，在這愈見蕭瑟的環境中開出自己的絢爛之花。
中國的民族酒企業，也許在這場風暴中，將獲得更加淋漓盡致的成長，脫穎而出，成為世界經濟不可小窺的經濟體。
品牌升級穩固實力
中華民族幾千年的文化積淀是不可多得的，也是最穩固的一筆財富。金融市場作為社會先進的發展標志，卻有著太多虛無縹緲的內容，尤此，浮華的泡沫才會一捏即破，讓人們從速富的迷夢中覺醒。而從千年文化中走出來的民族品牌卻在這個時候開始顯現其穩固而閃亮的生命力。尤其是那些緊跟社會脈搏躍動的品牌，在這時，加緊了自身的建設與升級，令他人的危機成為自我的商機，并進入新一輪的品牌提升。
獨步江西，譽滿全國的四特酒就是這紛亂中的梟雄之一。在江西每一戶人家的餐桌上，人們都能看到四特酒的身影，它已經不只是江西人的自豪和“祖傳之寶”，而成了江西人生活中不可缺少的一部分。提到江西，就不能不提到四特酒，提到四特酒，江西人就會聯想起家鄉的溫情。這種品牌的建設，市場的沉淀是浸在骨子里，流在血液中的。也因此，當金融風暴席卷而來之時，惟有她可以屹立不倒，反而洗盡鉛華。
盡管改革開放以來，一批又一批的白酒、洋酒品牌豐富并壯大了中國的酒類市場，而品牌宣傳和廣告行為的疊加效應開始令消費者眼花繚亂，更多新鮮或強勢的白酒品牌形象推廣，愈來愈兇猛的渠道競爭拼殺，造就了相當多的成功者，但真正能夠將品牌的深度做到如此“明亮”的，只有傳承了中華文明的民族企業才可以做到，因為，這不僅是一杯水的熱度，其中還有血脈相承的溫度。
江西的名酒四特，在全國享有美名，在國際市場也有一定的銷量。不過，要真正將四特品牌做大做強，僅靠現有的江西本土優勢還不夠，因此以堅不可摧的“血脈品牌”建設為基礎，才是四特酒未雨綢繆，集合多方智慧的妙方。
早在新中國成立之初，四特酒就開始了植根于傳承的國際品牌建設，并按部就班地進行著從產品線到品牌和新規劃的一系列鍛造。而這一切，不只源于四特酒深入的體系改制與品牌梳理；也不只源于他那年紀輕輕就獲得清華ＥＭＢＡ學位的老總。潛移默化下，一個強大的四特戰略團隊，一個孕育現代發展力的民族品牌開始崛起了。
引領江西酒業
搏擊國際風浪
應該說，包括四特酒在內的整個中國白酒行業，都處在一個全新的歷史定位時期。品牌再造和深入工程在中國很多名酒身上都開始見到了效果，盡管白酒行業是中國頗具歷史傳統的市場，但“酒香不怕巷子深”的時代早已是遙遠的過去。在這個“竭力吆喝都要被淹沒”的時代，革命性的品牌競爭，開始成為行業內外的焦點。
江西自古就是人杰地靈，景德鎮瓷器是當之無愧的國粹精品，作為江西乃至全國最好的瓷器，其發源地江西景德鎮也成為人們心目中的瓷都。而譽滿全國的江西四特酒更是江西酒文化獨一無二的代表，特香馥郁的四特酒來自江西古老的藥都樟樹，經典傳承的四特酒，使這里成為江西更具有代表性的酒都。也由此，在江西的酒行業中，四特酒一直以其不可撼動的霸主地位引領著江西其他土特產類品牌的發展。作為先行者，除了在產品上下功夫、在品牌建設上的突破，四特酒正帶領著江西省酒行業走出新的迷局，朝國際市場邁出了新的步伐。
堅持對產品質量的嚴格把關，使四特擴張性的品牌傳播有了雄厚的產品基礎，盡管近年來國內外糧食價格不斷攀升，但四特酒依然堅持采用整粒贛鄱稻米進行“純糧釀造”，從“紅石古窖”、到“秘方古法”，從“特殊封存”到“歲月沉香”，每一步都嚴格按照流程釀造。為了給消費者提供更優質的產品，四特酒不斷加大科研力度，繼承和發揚傳統工藝，在酒體的提純和分子研究方面一直處于領先地位，近期正在進行的納米科技攻關已經取得了多項實質性的進展。
同時，四特酒也面對國內外市場進行了精心的研究，對產品線進行了重新的梳理和規劃。根據不同特點的勾兌技術結合目前消費者的不同需求，開發出了多個系列產品，在保持老字號產品特色的前提下，注入了新的市場活力與原動力。
在產品結構方面的調整，其實是整個四特酒品牌升級的基礎，這一系列最初的改變，應該是來自四特老總廖昶對于“第一陣營”目標的闡述。廖昶曾指出：國內白酒企業應該正確看待“第一陣營”，我們提倡正面的競爭，也擺脫不了常規的排名。我個人認為，“第一陣營”這個叫法我們應該重新認識。舉個例子，每個國家都會派出代表團參加奧運會這一世界體育盛會。判斷一個國家的體育事業是否發達，就看這個代表團成員是多是少。如果一個國家奧運會入圍資格人員太少的話，說明其實力有待考證。而白酒企業所說的“第一陣營”，不能停留于行業內部。我們應當看到，這些年洋酒的入侵，啤酒、黃酒的新生，以及年輕一代消費者在這些影響下發生的消費行為轉變。如果僅把目光停留在內部排名，只說自己是“第一陣營”的，那就太膚淺了。
我認為，各大酒企業應當把自己放到更大的舞臺上去“稱重”，以國際門檻為標準來裁定自己是否屬于“第一陣營”，這才是符合白酒未來的發展觀。如果白酒能像洋酒那樣，在國際市場有一定的話語權，那擁有話語權的企業就是“第一陣營”的成員，這些成員越多，我們才越具有影響力。我認為，“第一陣營”應該以國際行情為參照，而不是和三五個名酒站在一起就算進入了“第一陣營”。
“國際性”，雖然這三個字略顯籠統，但從這里我們可以看出，四特酒的品牌與營銷定位，顯然是站在了一個能夠“會當凌絕頂，一覽眾山小”的智慧高度。站得多高，看得多遠，決定了四特酒以及整個中國白酒行業未來道路的寬度及里程。而就像廖昶所說，國際化的責任，主要就落在了名酒企業的肩上，這是進入“第一陣營”的前提。
中國白酒應該以寬廣的胸懷來面對市場，而不是整天只琢磨著國內市場的競爭，要一致對外，這才是國內白酒要共同面對和處理的問題。我們如何面對國際市場，這也是當下名酒企業應該共同思考的問題。特別是傳統名酒企業，更應當擔負起首要責任，擔負起維護民族產品的責任，這是做名酒企業起碼的條件。
其次，就是必須要有國際化的眼光，有了國際化意識，才有資格進入“第一陣營”，才能使白酒在國際市場的地位提高。拿到更多的國際通行證，回過頭來也才能更穩的占領國內市場。
由此我們可以看到，四特的品牌戰略是站立在搏擊國際市場上的全系列調整，也只有這樣“站得高，看得遠”的強烈品牌意識，才能帶領江西酒業在國際市場的風浪中前行。
傳世酒香自有非常力量
曾經有人感慨，四特酒在江西的占有率，無論是“江西人自己的酒”，還是“江西最好的酒”，這一系列的稱謂都不能完全解釋四特酒的優勢所在，在這款被周恩來總理譽為“清香醇醇，回味無窮”的名酒身上，的確有太多不可思議的力量，能夠讓她在江西獨占鰲頭，在全國揚其美名，在世界占有一席之地……
且不說四特正在建設中的主題文化園區，今天四特在樟樹市的釀酒規模和條件，已經是眾多小廠所不可比擬的，保存完好的紅石古窖，從物流到倉儲的嚴格標準保證了原料的高品質，而堅持至今的古法工藝，更使四特絕世酒香的源流。就是這樣一款由內而外散發著超高品質的傳世名酒，它所背靠的四特酒集團已然成為整個江西省，乃至全國赫赫有名的大型企業。
與此同時，今天的四特已經歷了整體架構改制與文化核心再造的雙重階段。應該說，四特已經像疏通血脈一樣，將自己的所有部門都按照現代化企業標準進行了重新改制，并嚴格規范了流程。一個高效率與國際化的生產研發、營銷、社會服務團隊，多層次、多角度的管理模式已成為四特高速發展的良好基礎。而發掘并融入新文化元素，提升四特酒品牌形象，作為四特品牌戰略的重要步驟，已初步完成。
通過考察四特酒的歷史，研究四特酒在歷史文化中扮演的角色和特征，四特集團初步確定了自己的定位，再通過調查忠實消費者的消費心理，將兩者整合，便形成了四特酒獨有的文化概念原型。同時，再結合目標市場的消費心理和當代文化現狀進行修飾和創新，最終打造出了繼承原有品牌性格，又滿足了市場需求的品牌形象。
有了鮮明的品牌形象，四特集團還積極通過各種媒介，向消費者宣傳品牌中所蘊涵的文化理念，不斷增強這種效果。使這一信息像漣漪一樣在市場的廣闊水面蕩漾開去，當目標人群不斷受到刺激之后，已開始關注并抱著感興趣的心態圍攏過來。消費者的心理需求被滿足之后，對四特酒產生了了解，這是四特酒面對消費者訴求的最直接的一環。
歷史文化代表了燦爛的過去，今天的四特酒更給予了消費者嶄新的詮釋。四特集團對品牌的文化強力體現，都顯示在新產品戰略中：以中檔產品牢牢占據市場，以高端產品提升品牌價值。不讓產品成為“風花雪月”，也不讓每個產品都成為“英雄凱歌”，該商務的就商務，該親民的就親民。據介紹，近年來，四特集團通過市場細分，打造出了各種產品類別，滿足了不同層次的消費需要，四特品牌在深受廣大消費者喜愛的同時，也走出了一條獨到的品牌之路。
也許，正是四特這傳世的酒香，喚醒了江西人血液里的靈魂與濃濃鄉情，所以四特酒才能在江西的文化中打下如此深刻，如此印記鮮明的烙印。也許，正是四特集團強有力的品牌升級策略給這一歷史悠久的“老酒四特”注入了新活力，才能使其內在的醇厚本質，以外在的豐富表現薄發出來，內外猶具、形神兼顧，從而成為引領江西酒業完成國際化銳變的惟一力量品牌……（郭海）
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