時下，啟動內(nèi)需被寄予重望，其中“家電下鄉(xiāng)”首當其沖。這項政策不僅給眾多嗷嗷“待哺”的家電業(yè)企業(yè)以無限憧憬，更是又一次“由政府買單、農(nóng)民受惠”城市反哺農(nóng)村的實踐探索。
當前，各地形式多樣的“家電下鄉(xiāng)”活動如火如荼。受此利好消息刺激，國內(nèi)Ａ股的家電板塊也是風生水起，２５日，兩市家電板塊個股全天上漲勢頭強勁。截至收盤，家電板塊漲幅高達２．９８％，家電板塊成為全天兩市最大的亮點。
家電業(yè)調(diào)頭：城市包圍農(nóng)村
眾所周知，中國是世界上最大的家電生產(chǎn)國和出口國彩電、冰箱、洗衣機、手機產(chǎn)量均居世界第一。２００７年這四類產(chǎn)品累計出口５７９億美元出口依存度約５０％產(chǎn)能過剩嚴重。特別是今年以來隨著生產(chǎn)成本上升、人民幣匯率升值、能源原材料漲價等因素影響家電出口受到了很大制約不少企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)利潤下降甚至虧損。
“我國家電業(yè)今年以來形勢嚴峻，生產(chǎn)、銷售、出口增幅均出現(xiàn)明顯下降，冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品近三個月還出現(xiàn)了少見的產(chǎn)量同比負增長。”中國家電協(xié)會副秘書長徐東生對中國經(jīng)濟時報記者說。
出口市場環(huán)境的惡化，使得家電企業(yè)更加重視開拓國內(nèi)市場。“全球金融海嘯襲來，我國家電企業(yè)遭遇出口‘瓶頸’，擴大內(nèi)需成為生存必需。”創(chuàng)維集團副總裁楊東文表示。
“家電下鄉(xiāng)是一舉兩得，既讓農(nóng)村消費群體有機會使用家電產(chǎn)品，也可協(xié)助家電制造企業(yè)消化過剩產(chǎn)能、優(yōu)化其銷售和服務能力。”中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波對中國經(jīng)濟時報記者表示。
長城證券研究員何奇峰認為，就目前下鄉(xiāng)的手機、彩電、洗衣機、冰箱冷柜四大類產(chǎn)品而言，冰箱、洗衣機在農(nóng)村市場正處于快速普及階段，主要生產(chǎn)企業(yè)海爾、美的等公司在農(nóng)村市場銷售渠道完善，將成為下鄉(xiāng)的主要受益者。
“家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品由于實行了最高限價和財政補貼，將成為拉動行業(yè)增長的重要來源。”徐東升說，“舉一個洗衣機的例子，我們現(xiàn)在１００戶農(nóng)民中４６戶有洗衣機，如果提高到５０戶，那么我們一年需要差不多１０００多萬臺洗衣機，這就占了我們一年洗衣機生產(chǎn)量的５０％以上。”
根據(jù)中國家電協(xié)會的初步統(tǒng)計，家電下鄉(xiāng)試點期間（２００７年１２月到２００８年９月），農(nóng)村居民１．６７億人，總銷售額在４０億元左右。此次擴大了范圍，可覆蓋農(nóng)村居民３．９２億人，占全國農(nóng)村居民的５３．１９％，并把時間延長至４年，家電設備及服務市場需求每年將超４００億元。家電廠家紛紛表態(tài)，這一“重大利好”對家電企業(yè)國內(nèi)市場的銷售將起到明顯的作用。
“如果不能中標這次‘家電下鄉(xiāng)’，我們或許就得退出這個行業(yè)了。”一位向三四級市場供貨的浙江慈溪某冰箱廠的負責人對本報記者坦言。
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